编者按 ：体育BANK近期推出体育赛事调研系列文章（每月推出4-5个经典案例），对国内外具有一定影响力和价值的的赛事进行调研，以期探索体育赛事经营之道。此前，体育BANK已推出《郑洁杯青少年网球赛》、《台湾高中篮球联赛（HBL）》、《林书豪明星赛》、《中国城市少儿足球联赛价值分析》等赛事的调研分析，本期推出《2019中国棒球职业联赛IP初长成 中国职棒元年市场可期》。
文：Fred
棒球运动被誉为“竞技与智慧的结合”，是一项集智慧与勇敢、趣味与协作于一体的集体运动项目，具有很强的观赏性。看似高端小众的棒球产业，实则蕴藏着产业发展的大能量。 8月5日，2019中国棒球职业联赛选秀大会暨联赛logo发布仪式在首钢体育大厦隆重举行，这不仅开启了中国棒球职业联赛的新纪元，也标志着中国正式进入职业棒球元年，意味着中国棒球产业在市场化运作方面迈出了重要步伐 。
现场揭晓的棒球联赛新LOGO用棒球里标志性的击打动作和基础的棒球运动元素组合，通过色块的拼接形成一个即将打击的打者半身像，用球棒挥击的轨迹突出棒球运动的速度和力量，动感发力瞬间极具美感和力道。
体育BANK本期赛事调研，特别走进即将于8月15日正式开赛的中国棒球职业联赛（CNBL），看中国棒球改革这一“棒”将激出怎样的市场火花！
再激活：几经沉浮的中国棒球联赛
中国棒球协会主席陈旭在发布现场致辞时指出，2019年是中国棒球的改革之年，国家棒球队以北京首钢精英队的名义，赴美国参加独立联盟职业棒球联赛，中国棒球振兴发展计划得以实施，中国棒球协会青训体系和U系列赛事全面展开。就在刚刚进行的各地U系列赛事中，有来自各个组别近400支队伍参加了比赛。
这一方面意味着中国棒球在成长，也说明棒球在中国并非没有土壤。陈旭还介绍，棒球作为世界最受欢迎的体育项目之一，国际棒球赛事观众每年超过20亿。棒球产业占世界体育产业份额的12%。此前有机构统计过，中国的棒球人口至少在100万以上。特别是近年来，棒球的校园热，为这项运动奠定了坚实的基础。
一直以来备受瞩目的中国棒球联赛其实早在2002年就已推出，但并不能称之为职业联赛，主要由省市专业队参加，最初只有四支球队，2005年扩编至六支，2009年增加至7支，最多时曾经有十支队伍参赛，号称中国第四联赛。但历经沉浮，2012年伦敦奥运会取消棒球了项目，中国棒球联赛在也遭遇滑铁卢，因缺乏赞助联赛停办了两年。2014年几经周折后恢复，2017年再度中断，2018年恢复。
陈旭在接受体育BANK采访时也表示，正是基于对过去两度中断的经验总结，今年的联赛采用了更为长久的职业联赛形式，联赛打破以往棒球专业队的参赛模式，要求参赛球队必须注册成为职业俱乐部有限公司，具备市场化运作的能力。北京猛虎、天津雄狮、江苏钜马和广东猎豹4家俱乐部最终通过2019赛季中国棒球职业联赛的准入评估，成为首批参加新赛季中国棒球职业联赛的棒球俱乐部。
准入制度 提升中国棒球职业联赛商业运营能力
作为首届职业棒球联赛，2019年中国棒球职业联赛实行准入制度，虽然有多家省市专业队报名，但首批通过准入并参加职业联赛的仅有北京猛虎、天津雄狮、江苏钜马和广东猎豹四支俱乐部。这是目前在职业化方向上发展比较高的四家俱乐部，“未来我们肯定会扩军，但是参加联赛的俱乐部必须朝着一个目标去共同努力，才能真正成为一个利益的共同体。这是中国棒球职业联赛能够持续长久发展的前提条件。
此前，首钢体育总裁、中国职业棒球联盟主席秦晓雯对此也进行了诠释，她强调职业联赛具有以下特质：需要是各参赛俱乐部和联赛投资人组成的利益共同体，联赛要建立在商业运营的基础上；必须要有高水平的竞技水平作支撑，联赛要建立球员流动机制，并聘请高水平外籍球员以及港澳台球员；必须要有持续的品牌价值、稳定的收益渠道、强大的合作伙伴、成熟的法规体系、专业的市场经营团队以及完善的文化体系。
“虽然今年只有4支队伍参赛，但是，市场化运作带来的效益绝不亚于之前8-10支队伍。”对于此届棒球职业联赛的商业开发和市场效益，陈旭也表示出了极大的信心。同时他也指出，目前中国棒球职业联赛处于初创阶段，需要大家休憩与共。棒球联赛的经营要从赛事公司和俱乐部运营两个层面进行，要以实实在在的利益吸引企业来投资棒球俱乐部，投资棒球联赛，希望更多的棒球相关方和各地方局行政主管部门积极参与，联手打造中国棒球职业联赛的辉煌。
江苏钜马俱乐部总经理潘广海从俱乐部层面也表达了对于商业化前景的看好。据介绍，江苏在棒球运动培育方面已做了大量工作，钜马俱乐部在前期的联赛中也尝试了商业化运作，2016年时单场就做到了20多万的商业收益。他认为联赛将商业权益放给俱乐部，在门票、衍生品及现场广告权益等方面，都能挖掘出更多可能性。再加上今年职业化改革的另一项重点，就是各个俱乐部都组建了商业运营公司来专项运营，“让比赛更精彩，让参与的人更多！我相信职业棒球联赛的未来一定会越来越好！”
据了解，2019年中国棒球职业联赛所有比赛都将通过网络直播形式，向广大球迷朋友呈现，多家网络平台将直播新赛季的比赛。联赛开幕式当天更有诸多重量级嘉宾到场，同时还将邀请超级神秘嘉宾开球。赛场外还将举行丰富多彩的棒球体验活动，并现场售卖中国棒球职业联赛的纪念品。8月15日首场揭幕战还将通过北京冬奥纪实频道上星面向全国观众直播。目前，2019中国棒球职业联赛门票已由各俱乐部负责销售。
从一顶棒球帽开始，职棒联赛新logo和赛程发布
事实上，在中国，很多人对棒球的认知，是通过棒球帽、棒球服等元素的渗透而了解。创立于1903年的MLB美国职业棒球大联盟，将棒球与潮流文化结合，可谓将棒球帽的价值发挥到极致。不得不说，很多人对于棒球的认知正是来源于“NY”或者“LA”标志的棒球帽，从这个意义上来说，棒球帽成为了棒球运动推广的“形象官”。
2019中国棒球职业联赛也从一顶帽子开始了它的市场化之路。在2019中国棒球职业联赛选秀大会暨联赛logo发布仪式现场，体育bank注意到，活动现场每个人都领到了一顶中国棒球职业联赛全新logo的帽子。业内人士认为中国棒球要获得长远发展必须发展自有的头部赛事IP，2019中国棒球职业联赛新logo的发布，既预示着中国棒球的从“头”开始，也代表着中国棒球职业联赛正在朝着IP化市场化方向前行。
现场揭晓的棒球联赛新logo用棒球里标志性的击打动作和基础的棒球运动元素组合，通过色块的拼接形成一个即将打击的打者半身像，用球棒挥击的轨迹突出棒球运动的速度和力量，动感发力瞬间极具美感和力道。
发布会现场还举行了中国棒球职业联赛选秀大会，各俱乐部按照当天上午的抽签排序，依次摘取选中的球员名牌，最终，北京猛虎选中杨尊凯与钟博臣两名球员，天津雄狮选中游宗儒、国涛与林嘉玟三名球员，江苏钜马选中蔡维凡与许庭纬两名球员，广东猎豹选中逯宇松与刘俊廷两名球员。
选秀仪式结束后，各俱乐部总经理上台，分别手持20、19、08、15号的队服合影留念，这4个号码喻示着2019年中国棒球职业联赛正式开赛的日期：2019年8月15日。揭幕战将在两支传统棒球强队间展开：北京猛虎和天津雄狮将在天津团泊体育中心棒球馆正式开战。新赛季的常规赛共有18轮、36场比赛；常规赛中期（9月7-8日）进行全明星赛；总决赛则采用5场3胜制，先胜3场的队伍获得2019中国棒球职业联赛总冠军。整个赛程将从八月中旬持续到十月底，赛事落地城市包括天津、无锡、广州、北京。
选秀仪式结束后，各俱乐部总经理上台，分别手持20、19、08、15号的队服合影留念，这4个号码喻示着2019年中国棒球职业联赛正式开赛的日期
首钢体育投资 中国棒球产业化发展可期
相关数据显示，MLB美国职业棒球大联盟每年创造接近100亿美元的价值，排名所有体育联盟的第二位。全世界球队价值排名前20位中，MLB球队占据了四分之一，纽约扬基价值甚至超过了英超曼联、西甲巴萨、皇马等顶级足球豪门。
相比美国职业棒球的成熟模式，中国棒球的产业化发展还刚刚起步。中国棒球协会与首钢体育携手打造职业棒球联赛，也仅仅是对中国棒球市场的初步激活，业界也普遍认为其后续可能带来的衍生效益还将不可限量。首钢体育总裁、中国职业棒球联盟主席秦晓雯也一度对外强调，首钢体育以投资人的身份，与中国棒球协会合力打造职业棒球联盟，这并不意味着棒球职业联赛就是首钢体育的。联赛属于中国棒球，属于致力于发展中国棒球运动的参赛俱乐部以及广大的棒球运动爱好者！
据了解，首钢体育2017年就开始顺应中国体育产业改革潮流，开启青少年后备竞技人才培养的“雏鹰计划”，并开始建立国家队俱乐部，将垒球、冰球、棒球队伍送到国外高水平联赛中“与狼共舞”。为了全方位提高国内整体棒球竞技水平，形成产业化发展，首钢体育2018年与中国棒球协会达成全面合作，并联合制定了中国棒球振兴发展计划纲要，从赴美参加职业联赛、青训培养、国内职业联赛三个层面对中国棒球实施全面振兴和发展。
立足长远发展，培养棒球人才—北京首钢金鹰棒球队(国家队俱乐部)赴美参加职棒联赛出征仪式
今年5月北京首钢金鹰棒球队(国家队俱乐部)已经连续两个赛季赴美参加职棒联赛。接下来，双方将继续推进中国棒球职业联赛的落地，并将与国外高水平赛事举办合作对接，引进国际管理体系，打造高起点的职业联赛，利用5到15年时间，形成高水平的赛事平台，并以此为突破口，长抓青训体系，提高国内整体棒球竞技水平，形成产业化发展。
《中国棒球产业2016-2025发展规划》显示，到2025年，棒球相关产品或服务的消费人口超过500万，观看和参与棒球相关赛事、活动和节目的人口超过2000万，棒球核心产业、紧密产业及相关产业总规模超过500亿元。
中国棒球产业空间巨大已毋庸置疑，随着2020年，棒球将重归奥运会大家庭，我们也期待在职业联赛的推动下，中国棒球能够从此真正进入黄金发展期，中国棒球产业能够迎来全新发展时代。
另据了解，目前中国棒球队在美国职棒联赛已经进行的72场比赛中，打出了19胜53负的成绩，虽然成绩还并不理想，但是其中的进步和提高也很显著，我们也期待中国队也能够在今年10月的亚洲杯奥运预选赛中脱颖而出，交出一份满意的答卷。
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