国粹作为一个民族元素，在产品设计方面很受品牌们的欢迎，几乎每隔一段时间，你就能看到一些将国粹元素印在产品上的品牌出现。

这不，卖牛奶的特仑苏最近就和国粹京绣搭上了伙，推出了3款不同样式的“京绣特仑苏”。

当牛奶遇上国粹

为了保护和传承我国的历史文化，特仑苏嗨milk特地选取了京绣元素中，蝴蝶、鸳鸯、仙鹤这三种传统元素，印在了自己的牛奶盒子上：

▲破茧成蝶，焕发美丽新生

▲鸳鸯齐眉，预祝佳偶天成

▲祥瑞仙鹤，愿君长乐安宁

当然，特仑苏可不只是把京绣画在牛奶盒子上这么简单，因为它本次的活动是在天猫国潮行动下展开的，所以它还开展了一系列受年轻人喜爱的营销活动：

1.推出有机奶茶配方

在本次国潮行动中，与特仑苏有合作关系的乐乐茶，特意针对特仑苏嗨milk零脂肪的卖点，调配了两个口味的冷萃茶包：红茶、茉莉花茶。吸引消费者用冷萃茶包泡特仑苏嗨milk，享受零脂肪、零负担的压力。

2.线上明星加盟，线下快闪店造势

在线上，特仑苏请来了邓伦为这次活动做宣传；在线下，结合“就是这么玩美”的微博话题，开出了一家“玩美体验馆”，从京绣打卡墙、京绣屏风到粉丝手里的扇子、手绢等等，全面围绕着“京绣文化”对快闪店进行装修和布置，进一步加深了特仑苏和京绣文化的联系。

在特仑苏看来，它们这次的行动目的是在让国粹焕发生机，但实际上真是如此吗？

强行结合还是天造地设？

在天猫的国潮行动中，我们能看到太多“让中国元素焕发生机”的品牌联名了。虽然数量多，但并不代表每一个都结合得很棒。在这些联名的品牌中，有的只是流露于表面的简单联名，有的只是为了有话题而强行结合。

那么，特仑苏这一次的京绣版牛奶，是属于强行结合的吗？

▲京绣特仑苏2018年版

品牌君特地去查了一下， 实际上，在去年11月，特仑苏就已经推出过京绣版本的牛奶了，只是和今天的包装不太一样。由此可见，特仑苏似乎一直在有意强调自己和京绣的联系，如今它又趁着天猫国潮行动推出国潮礼盒，品牌君还是能从中看出特仑苏的诚意。

1.让年轻人了解国粹

对于现在的年轻人来说，像京绣这种国粹文化，已经很少有人会去了解了，特仑苏将京绣印在牛奶盒上，说是为了宣传中国文化，似乎也没有毛病。同理的还有晨光文具的京剧礼盒、优衣库的苗绣帆布包等等。

2.别让国外品牌“误解”中国风

相信大家对国外品牌“误解中国风”的做法早有耳闻，每当到了一个中国节日，国外品牌就会推出一些它们认为的中国风产品，但设计都令国人“笑掉大牙”。

特仑苏作为中国品牌，肯定比国外品牌更能了解中国元素的精髓，它需要对外展示的，是中国风的正确使用姿势，也算是给国外品牌做一个表率了。

当然，这并不代表特仑苏本次的国潮行动就是完美的。现在我们可能看到中国风包装的特仑苏很新奇，但如果后来的品牌还是只局限于包装这种简单的“国潮”，消费者们自然会出现审美疲劳，国潮也会随之失去热度。

宣传中国传统文化是好事，但真要让传统文化焕发生机，品牌们还需要从更深次的根部去考虑问题。有不少以传承中国文化为主的生硬跨界，或许能带动全民口嗨，但却难以实现宣传长尾效应和真实用户转化。

“中国风”“国潮”不应该只是结合现有的文化符号做周边产品和改变印花包装，这就需要设计师打开脑洞，让创意深入到更广阔的中国文化土壤中去。