随着国内不断对外改革开放，我国在经济方面也是有了足够大的提升，人们的生活质量也是提升了上来；这也是为众多食品产商有了更大的发展前景，面对这空旷的市场环境，众多食品产商也是连续出击，而且也是崛起了许多知名品牌，就饮料这一块来讲，红牛无疑是非常响亮的存在；但经过这些年来的发展，中国又一饮料黑马诞生：它一天卖出800万瓶，将挑战红牛的地位。

而我们今天要说到的这匹黑马正是东鹏特饮，作为一家老牌饮料公司，其本身也是颇具底蕴；只不过由于战略方向的问题，所以一直不温不火，现如今在调整好了方向之后，我们也是发现其在市场上还是颇具有号召力，根据数据统计来看，在功能性饮料市场上也是占到了11%的市场份额，在出货量上仅次于红牛。

事实上东鹏特饮能够有这么大的转变，在很大程度上也是同林木勤、林木港这两兄弟挂钩，由于其原先是红牛的厂长，自然对于这一块的经验就很丰富，为此在成本这一方面就把控的很到位；当然又会了走出自己的特色道路，也是在包装还有价格上区分开来，红牛用罐装，东鹏特饮就选择瓶装，红牛卖6元，而东鹏特饮就卖3.5元，也正是因为如此，所以东鹏特饮才杀出了自己的一条血路。

其实像这种食品产商，广告宣传的作用还是非常重要，因为这种知名度将决定用户对这一品牌的认可度，为此东鹏特饮早在13年的时候，就请来了人气爆棚的谢霆锋，当然也起到了很好的效果，市场份额也是逐步提升，就目前东鹏特饮的实力来看，其已经是做到了仅次于公牛的第二大功能性饮料，去年的业绩也是达到了50亿元。

不过东鹏特饮还是不能有丝毫的马虎，毕竟后面还有许多对手虎视眈眈，至于未来功能性饮料的市场如何，就让我们拭目以待。