58集团不能独善其身，姚劲波说好的不裁员呢？|163

58真的是一个神奇的网站？

经历了大流量聚合之后终于走向了垄断，可是多少年过去了依旧不能避开虚假信息和鱼龙混杂的事实。看似漂亮的财务数据背后，面临的是会员数量增长乏力，裁员风暴时有发生。近日58集团的创始人姚劲波发表了内部信称：年底还要裁员，副总裁级别的至少裁员10%左右。今天我们看到的58，已经不是当初的58同城，他是经过多轮资本合作并购之后出现的庞然大物，这家企业是被遗忘在角落里的独角兽。自从被巨头们撮合着合并之后再也没有发生的过大的争斗，一片“祥和”地存在于互联网的江湖。

面对经济寒冬的时候，任何公司的裁员都是可以理解的，主要取决于公司的实际发展需要，互联网公司的裁员其实早就司空见惯了。但是合并之后的58集团的人员构成很复杂，他们喊话的裁员也许是资本的意志，也许是业绩背后更加深层的原因，假如大面积的副总裁以上人员裁员的话，一定意义说，对市值的影响还蛮大的。

58集团不能独善其身

在互联网企业中阿里和腾讯共同参与投资的企业并不多，58集团就是其中之一，他背靠两个巨头起家，出生就含着金钥匙，从一开始融资过程中从未出现过困难。从上市到并购赶集网，一路走来很顺利。尤其是并购赶集网的案例，被称为国际并购案例的经典之作，兵不血刃完成了多赢。然而58集团完成了行业垄断之后，在业务模式和服务上并没有做出新的改变。不温不火的变成了老牌互联网公司，也可以说是老独角兽了，如今他们的嗅觉基本失灵，对市场的敏锐感知逐渐消失。

58做信息链接，痛点就是信息不对称，放在十年前真的是一门好生意。然而十多年过去了他们还在原地踏步，殊不知没有危机就是最大的危机。今天人们获取信息的途径要比十年前快捷的多，各种垂类的APP崛起，免费提供信息。严重蚕食着58的市场。而58集团还很自信，今年一月，他们在北京召开2019年年会上，姚劲波斩金截铁的说道：“如果经济周期的调整不可避免，我们相信中国的未来，保持对国家和58同城事业的信心，不裁员、不减薪、不减少或延迟发年终奖，未来扎实服务好一千万中小微商家企业。” 2019年58神奇日”峰会上表示，58集团不在乎短期的波动，公司要着眼于长远的规划，不会裁员和减薪，而是持续扩招，此外还将在创新和服务方面持续投入。 58集团姚劲波日前发内部信称：“在今年上半年公司整体超额完成了对市场的承诺，但与大部分中国企业一样，在如今经济下行不确定的大环境下，58同城不可能独善其身。今年下半年几乎所有的互联网企业都会面临来自整体市场以及垂直行业发展的挑战，将在年底将降级或请走10%副总裁。”短短半年，从姚劲波发言中判断，从不裁员到58也不能独善其身，说明58集团的发展并不乐观。

58集团竞争加剧、面临监管、转型困难

在传统的互联网时代，58集团有一定的优势，移动互联时代他们的核心业务遇到了瓶颈，而且信息更新不及时，虚假信息随处可见，用户想用的信息却真假难辨。其主要盈利来源仍然是收费会员和在线广告业务，前几年我们称他们为卖信息的，这是最简单的概括。各种信息泛滥，其实核心的切入点就是租房、招聘、二手车业务。

喊了多年的转型，只是雷声大雨点小，与专业的招聘网站、职介平台和APP相比，58同城信息分类网站更像是一个“大杂烩”。因为涉及到生活服务的方方面面，如租房、二手物品、招聘、二手车、家政服务、商务服务、餐饮等多个领域，自然在每一个垂直领域不可能真正深耕。网页展示页面体验遭客户吐槽，相比于专业做一个垂类的领域，58逐渐被用户遗弃。

在二手房的垂直领域和贝壳找房展开了拉锯战，在招聘领域和前程无忧、智联展开殊死抗争，还有其他领域都有看的见和看不见的对手，58集团看似一家独大，实则处处都有竞争，信息发布审核系统也是很粗放，同时还会受到监管的制裁。 2018年9月，北京住建委网站称58同城、安居客、赶集网等产品的住房信息存在虚假，存在大量出租"群租房"、"小产权房"等违法信息，责令整改，并暂停期间在北京的所有房源发布信息。不仅是房源信息，同年，仍有记者曝出，58同城上的工作信息存在问题，招聘骗局欺骗用户交钱后消失，甚至还有传销组织的涉入，同样受到了很多的投诉。信息量繁杂，导致信息的真实性受到质疑，58同城近年来多次受到怀疑，用户量不稳定。

58集团的下沉市场做的只是表面功夫

漂亮的财务数据背后，主营业务增速放缓，最新财报显示，58同城2019年Q2总营收达41.347亿元，同比增长20.5%，毛利为37亿元，同比增长19.8%，仍旧维持着高达89.5%的毛利率。更加“神奇”的是，其净利润达41.787亿元，同比上涨509.7%。这主要是源于车好多集团（瓜子二手车母公司）股权投资收益评估增值大幅增加。

整体来看，58同城营收状况和业务发展平稳，但对比近两年的财报数据，其营收增速放缓，两大收入来源即会员服务收入和在线推广收入的增速从2018年Q2起持续下降。除了财务数据之外，他们喜欢用下沉市场去讲故事，其实58同城在下沉市场流量的获取十分困难“没有趣头条这样的高额补贴也没有拼多多类的低价商品，再加上房产租赁和交易流动性本来就不大，很难聚集流量。” 去年提出做下沉市场，建立了58同镇，据笔者调查：至今58同镇的数据并未打通，真正的农村市场玩的是熟人经济，简单的信息并不能产生什么价值，村镇之间的货物交易有线下千百年来的集市。东家长李家短都会在微信群和快手等平台发出，谁还愿意打开58去看上面的信息，就连县城也有自己更加垂直的本地生活网，包括了寻人启事、店铺招租、招聘、租房等信息。发布价格比58的会员要优惠很多，而且效果直接。58的下沉市场做的只是表面功夫。有专家认为：目前的流量市场越来越不景气，处处都讲精准匹配、品效合一、服务，58同城恰恰缺乏这几点，它是粗放型模式，如果广告行业互联网流量变现将来走下坡路，大家越来越跑到移动端上去找精准匹配的广告，它将面临会员流失、商业竞争恶化的风险。