近期，酒鬼酒动作不断。先是传来半年报大捷的好消息，然后是内参酒首款纪念酒的亮相和全球巡礼的启动，可以说，好消息一个接着一个。临近中秋，酒鬼酒再次发布高端新品，成功搅动了高端纪念酒市场。

8月27日，“酒鬼酒品牌文化研讨会——暨70周年纪念酒上市发布会”在湖南长沙北辰洲际酒店隆重召开。著名作家、学者唐浩明，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩，中粮酒业副总经理、酒鬼酒股份有限公司董事郑轶，酒鬼酒股份有限公司董事、总经理董顺钢，海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊，湖南省酒业协会会长刘维平，酒鬼酒股份有限公司总工程师樊林，酒鬼酒销售管理中心总经理邹斐，及酒鬼酒全国各地的经销商共三百余人相聚一堂，共同见证酒鬼70周年纪念酒上市发布这一重要时刻。

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双IP+双稀缺，酒鬼70周年纪念酒乃价值之选

酒鬼70周年纪念酒到底是一款什么样的酒？会上，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩强调，作为国庆献礼之作，酒鬼70周年纪念酒具有很高的收藏价值和重要的纪念意义。不管是从酒体品质、品牌文化、收藏价值还是艺术品位上都代表着酒鬼酒高标准、严要求的极致追求。

△中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩

具体来说，酒鬼70周年纪念酒有着“双IP+双稀缺”的特点。

在当下IP时代，IP不仅意味着热点，更意味着流量。酒鬼70周年纪念酒则是一款双IP产品，首先酒鬼70周年纪念酒背后依靠的是酒鬼酒大IP的品牌资源，作为全国老名酒，酒鬼酒还独具文化价值、艺术价值、品类价值、工艺价值、生态价值和历史价值。其次，酒鬼70周年纪念酒所依靠的另一个大IP则是“收藏酒”。

近年来，随着高端白酒的不断发展，收藏酒市场也繁荣一片，其中，高端文化收藏酒因其文化内涵深厚、便于储存、资源稀缺等特点逐渐成为收藏市场的新宠。而在国外，顶级名酒有“液体黄金”之称，近年被视为投资回报最稳定最可观的投资品种之一。中国收藏家协会会长罗伯健曾表示：“白酒收藏有望继红酒收藏之后，成为国内收藏市场一个新的亮点。因为国人对于白酒更有感情，也更了解有关的中华深厚酒文化”。在众多收藏酒中，纪念酒也因为个性化与稀缺性，一直被看做是“流通界的明星，收藏界的宠儿”。作为高端文化纪念酒，酒鬼70周年纪念酒的推出，势必引爆整个收藏酒市场。

除了占据两大IP，酒鬼70周年纪念酒也占有业内两个稀缺资源，即稀缺产能和稀缺品牌。会上，海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊会上表示，由于高端白酒市场和次高端的高增长速度远远快于酒企产能的增长速度，中国白酒市场进入了长期不缺酒，长期缺好酒的时代。酒鬼酒作为一个独立香型，产能有限，从未来三到五年来看，其是稀缺的。与此同时，好品牌也是稀缺的，随着行业的不断集中，真正能出高品质且有营销力的品牌也很稀少。而作为老牌高端名酒，酒鬼酒也有这样的能力。

△海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊

酒鬼70周年纪念酒精选多年窖藏陈酿，馥郁幽雅、陈香突出、醇厚圆润、回味悠长，将好酒的不可再生性、不可复制性推向了极致。在包装设计上，这款纪念酒以中国红为基调，寓意喜庆和富贵，同时以艺术抽象的70年Logo为元素，生动自然，以此来表达对祖国的崇敬之意；大红国瓷瓶体，真金烤花工艺，兼有实用和艺术的双重价值，是收藏与赠友的珍品。此外，整体包装外形也别有心意，采用内外盒结构这一独特的开启方式，吻合鬼斧神工之韵，内盒前后展示效果有开天辟地之意。纪念酒的专属含义，已然显露无余。

据悉，该款纪念酒于8月28日-9月28日限量发售5000箱，终端零售定价为1299元/瓶。1箱6瓶（700ml/瓶），瓶身有烫金字样70和1949—2019年的字样，每瓶酒均设有独立编号，且配备唯一的收藏证书，这让每瓶纪念酒都被赋予了独一无二的身份认证。同时，为保障产品价值，酒鬼酒特设“纪念酒增值服务部”，为购买者提供增值服务。购买数量20箱以上的经销商（个人）可以申请加入，签署两年增值协议。

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文化为媒，美酒为介，酒鬼酒品牌价值回归已初显成效

2018年全国秋季糖酒会上，酒鬼酒提出了文化突围策略，以“中国文化酒的引领者”为使命，以“中国文化白酒第一品牌”为愿景，构建消费者、奋斗者、投资者的共同价值体系，树立新自信，实现新跨越。文化突围对于酒鬼酒而言，更多的是复兴和回归，酒与文化的结合，是价值的回归，是文化的自信，也是品牌的责任。因此，酒鬼酒一直把文化名酒的策略贯彻到底。

在70周年纪念酒上市发布上，著名作家唐浩明亲临现场，带来了一场精彩纷呈的带有湖湘特色的文化盛宴。酒鬼酒源自湖南湘西，这里人杰地灵，这里有好山、好水、好酒，还有一大批风流人物。唐老师从湖南当地具有代表性的历史人物曾国藩谈起识人用人的大学问，带来了一场文化与酒的视听盛宴，并现场为酒鬼酒馥郁美酒进签名封坛。

△著名作家、学者唐浩明

△唐浩明为酒鬼酒签名封坛

2019年不仅是新中国成立70周年，也是酒鬼酒大发展的起步年。在中粮集团的强有力的支撑下，酒鬼酒连年持续平稳而快速地向前发展。据酒鬼酒股份有限公司发布的2019年半年度业绩快报显示，公司2019年1月-6月营业总收入约为7.09亿元，同比增长35.41%；归属于上市公司股东的净利润约为1.56亿元，同比增长36.34%。

作为酒鬼酒文化复兴期间重要的高端纪念酒，酒鬼70周年纪念酒承载着酒鬼酒价值回归的使命，其不仅仅是一个纪念酒，更是见证着酒鬼酒建厂60余年的辉煌历史。会上，酒鬼酒销售管理中心总经理邹斐回顾了酒鬼酒公司的发展历程及酒鬼酒三代核心产品，并从产品特色、运营策略等方面对纪念酒做了详细解读。邹斐强调，一口三香的馥郁香型是酒鬼酒独特的核心竞争力，红坛酒鬼是酒鬼酒公司的核心产品。聚焦核心产品，坚持价值导向。酒鬼酒将一如既往，用匠心工艺酿制美酒，共筑馥郁梦。

△酒鬼酒销售管理中心总经理邹斐

活动最后，酒鬼酒公司各位领导及特邀嘉宾共同开启了这款70周年纪念酒启封仪式，为这款纪念酒开启了一个具有象征意义的新征程。