正所谓，敌人相见，分外眼红。让人想不到的是，奔驰与宝马这对世纪对手近日的互怼，竟然像极了爱情......
宝马和奔驰又互相“调戏”起来了。
事情是这样的，戴姆勒股份公司董事长兼首席执行官梅赛德斯汽车集团总裁蔡澈宣布退休。
当天，宝马就在推特上发布了一则视频，还意味深长地说了句“Retirement is when you can leave your past behind and embrace your future.（退休就是和过去说再见，去拥抱未来）”。
宝马到底是什么意思呢？难道是要向奔驰致敬？一起来看看视频。
宝马的这波骚操作，看到了开头，你绝对猜不到结尾！
马与奔驰的互怼日常
像极了爱情
视频以“蔡澈在奔驰总部的最后一天”为故事背景，只见他在人群的拥护中，与曾经同事握手告别、拍照留念、交还工作牌，伴着热烈的掌声，最后一次坐上了奔驰离开总部大楼。
从车后窗看着渐行渐远的公司大楼，蔡澈脸上的表情显得有些沉默，直到窗外的奔驰LOGO从视线中消失。
看着蔡澈满脸的不舍与落寞，在悠扬纯美的惜别音乐的刺激下，观众被这一幕所触动，不禁感慨宝马是何等的有风度和格局，然而让观众万万没想到的画面出现了。
蔡澈刚与司机道别后，画面中出现“free at last（终于自由了）”......
随之，蔡澈家中的车库缓缓打开，而他则开出了一辆时尚的宝马i8，在汽车的轰鸣声中，驾车而去。What？这是退休后的自我解放，表示终于可以正大光明地开宝马了吗？
当然，恶搞之后，宝马没忘记向蔡澈致敬：“谢谢你，迪特·蔡澈先生，为这么多年来我们鼓舞人心的竞争”。
原本是一场沉重严肃的告别，却被老对手玩出了别具一格的花样。广告短片一经推出，就引来了吃瓜群众的围观。网友们纷纷对这次的广告创意以及宝马奔驰相爱相杀相惜的品牌格局点赞。
创意和幽默于一体
实现品牌声量和美誉度的双赢
相信看完视频之后，很多小伙伴会有这样的疑问：蔡澈是真人出演吗？显然是不可能的。但是，视频中的演员与蔡澈本人的形象还是非常相似的，而这也是宝马的“用心”之处。
蔡澈于德国时间5月22日卸任戴姆勒集团CEO、梅赛德斯奔驰全球总裁，而宝马中国也于当天及时推出了此支短片。
可见，宝马为了这次的营销，早已做足了准备。而这一准备的背后，则是宝马对竞争对手的关注以及认可。毕竟，没有人会大费周章的去关注一个与自己实力不匹配的对手。
整支短片共53秒，宝马却用了40多秒的时间，让奔驰的总部大楼、车、品牌LOGO等多种元素出现在温情的画面中。
虽然最后的反转近乎恶搞戏谑，却让人对宝马恨不起来。坊间一直流传着“开宝马，坐奔驰”的说法，而宝马正好借助蔡澈卸任放飞自我状态的搞怪，将“坐奔驰、开宝马”的网络热梗诠释的淋漓尽致，也为受众制造了自发传播的话题。
尤其是恶搞完后，宝马又恢复一本正经的真诚脸，向蔡澈多年的付出表示感谢。哪怕奔驰觉得“你在挤兑我”，也没有证据。
宝马想要致敬蔡澈不假，只是顺便给自己打个广告。毕竟两者在商业上存在竞争关系，给自己打广告也是情理之中，所以宝马这支集创意和幽默于一体的致敬广告，既赢得了汽车行业的认同，也娱乐了广大用户，实现宝马品牌声量和美誉度的双赢。
在营销界，不提及、不挤兑、不恶搞竞争对手几乎是所有品牌的共识。但宝马却借着致敬竞争对手的情怀，为自己刷了一把存在感。不得不说，宝马的这波借势营销的玩法，实在是高级！
昨日，宝马中国在微博上发布了这支短片，并配文说明“奔驰一生，宝马相伴”，并顺便艾特了下奔驰。
奔驰也毫不示弱，不仅转发了宝马的微博，还将文案前后句互换，改为“宝马相伴，奔驰一生”，不禁让人感叹，这种相爱相杀的暧昧，真是像极了爱情！
其实，宝马与奔驰的纠葛早有渊源，他们是一对相爱相杀的经典款CP。
130岁的奔驰贺100岁的宝马生日
2016年3月7日是宝马汽车100周年的日子，于是奔驰发布了一张祝福海报，并邀请宝马员工免费参观位于斯加图特的“梅赛德斯—奔驰博物馆”。
“
“Danke fur 100 jahre Wettbewerb.Die ersten 30 Jahre zuvor doch ein bisschen ode. （感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊！不为胜负，只为同道。）”
怎么看都有一种夸自己资历深的意思。
宝马随即作出回应，表示邀请奔驰员工及车主参加鉴赏会，也说了一番内涵深刻的话。可以理解为：奔驰历经沧桑不易，但现在已经是创新者的时代，奔驰老了！
还有网友看戏不过瘾，主动加入这番斗智斗勇的事件中，@叶飞为宝马做了一幅回应海报直接吟了句诗：“君生我未生，我生君已老”，调侃奔驰老了。
两方就这么非常有内涵地互怼了一下。如果说这个火药味还不够浓，那么下面这个就很露骨了。
选C风波
奔驰曾在2017年高考前发布“高考前解压五条”，其中有一条是：“不会选的时候 一定要选C”。
这个创意来推广奔驰C系列本就令人眼前一亮了，然而宝马立马就进行了反击：选C之前一定要3思。
就这样借力打力，推广了一把宝马3系列，让大家直呼巧妙。
其实，奔驰和宝马也不是一直明里暗里非得掐，也有同仇敌忾的时候。
在2014年世界杯之时，奔驰和宝马各自推出一组海报，“基情”四射，连发布时间都是一样的。
世界杯
奔驰：咱们心往一处想，劲往一处使！
宝马：嗯，友谊万岁，拼搏最值得喝彩！
奔驰：兄弟一起，就是无敌！
宝马：江湖再见，下次切磋！
看完你可能还在疑惑，两个对手怎么变得这么一致了，下面这个就告诉你答案。
2016年8月的奥运会之时，奔驰发出海报：“最伟大的比赛是和最伟大的对手一起创造。今天，致最好的对手！”
由此我们看到，奔驰和宝马既针锋相对频繁上演对手戏，又合力而行成为了惺惺相惜的战友，这是为什么呢？
就是这种与对手过招，相互成就的互动方式，形成了一种鲶鱼效应。
鲶鱼效应
鲶鱼效应是采取一种手段或措施，刺激一些企业活跃起来投入到市场中积极参与竞争，从而激活市场中的同行业企业，其实是一种负激励。就像品牌之间，他们既可以是互怼的竞争对手，也能成为互相尊重、合力共赢的微妙伙伴。
比如：
麦当劳 VS 汉堡王
麦当劳在法国小镇的路边打起了广告，一个给自己，一个给汉堡王，还很贴心地在上面标明了行车路线。
麦当劳直行 5 公里，而汉堡王，呃......看不清了，可能也就还有 258 公里吧！
汉堡王利用相同的海报，很快做出回应：我家的汉堡，比你家的大多了。
这一来一回，不仅眼球赚足了，也激发了竞争两方的创意推广，达到了共同的宣传。
除了鲶鱼效应，这其中还有互怼产生的眼球效应，吸引流量。就算街上吵个架还有一群看热闹的围观群众，别说这么大品牌之间的较劲了。
眼球效应
“眼球效应”讲就是用各种可能的手段和方法造成醒目、轰动的效果，以便把别人的目光吸引过来，引起人们的注意。汉堡王与麦当劳，可口可乐与百事可乐就经常这么干。
汉堡王
“it just tastes better（只是汉堡王的味道更好）.”汉堡王太好吃了，所以麦当劳叔叔也要偷偷来买。
汉堡王的肉多于75%，和麦当劳的M相比，汉堡王的肉饼是XXL号哦！
百事
连吸管都喜欢百事的味道！
可口可乐：二楼有售。百事可乐：每层都有，那又何必去二楼~
火药味十足啊！
但是两军交战必有一伤，所以在相互竞争之间，也需要把握好分寸与尺度。
就像这次，宝马与奔驰在互相调侃中，不仅带给大家眼前一亮的创意，而且成功吸引了大家的注意，再抓住机会进一步“亲密”互动。在凸显出了品牌自信格局的同时，达到了宣传上的共赢局面，达到的效果羡煞旁人啊。
这不，看到这对相爱相杀的CP火了，奥迪在一旁的角落里默默的酸了。
奥迪：还是独处更适合我。（不，你不想……）
甚至有网友调侃：难怪奥迪大灯做得好，因为它就是个灯泡！
对于一直想上车的奥迪，不禁深表同情……
文章来源：案例精选
除却文案方面，同级别的奔驰和宝马哪个更好？
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