在美容和个人护理领域，如果说一款产品里面含有哪些奢侈的成分，大概很多人都不会想到“水”。

根据WWF的数据显示，到2025年，全球三分之二的人口可能面临缺水问题。

缺水将是一场重大的全球危机，越来越多消费者也都希望拥抱可持续发展。因此，美容行业将注意力转移到“水”应该也不足以为奇。

在致力于水资源保护的行动中，一些领先的美容品牌早已接受了这个挑战并付诸实践。

以2005年为基础，欧莱雅承诺到2020年将每单位成品耗水量将减少60%。

| 欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩先生发布“美丽，与众共享—欧莱雅可持续发展承诺2020”

爱茉莉太平洋在济州建立环保工艺设备，通过其在生产单位使用32.059吨雨水来降低碳足迹和水的使用量。

联合利华的目标是到2030年生产和使用其产品对环境的影响（包括用水量）减一半。并且针对年轻消费群体，2018年推出了主打环保理念“Love Beauty and Planet”个人护理新品牌，产品系列包括：干洗发水、洗发水、发油等。其中在一款护发素中采用了“快速冲洗技术”，在使用时消费者可以减少用水量。

| Love Beauty and Planet系列之一

在节水营销方面，越来越多的品牌也采取节水措施，并且把环保的理念融入到产品之中，比如创造出一些无水配方的产品，我们也称之为“无水美容”概念产品。

“无水美容”概念一直是行业内讨论比较热门的话题之一。

“无水”指的是不含水的产品，以植物成分和油代替水，不仅提高产品实用性，并且减少对防腐剂和其他不必要材料的需求。

这个概念最早起源于韩国，不过有趣的是，最初这些品牌只是宣称无水配方的产品会比传统美容产品更加浓缩有效，并不是考虑给产品打上环保标签。

然而，这一概念后来发生了变化，如今大多数消费者都将这个概念跟可持续发展的生活方式挂上钩。

虽然目前没有特别多的品牌能提供完全无水的美容产品，但不可否认也有许多产品含有少量水或帮助消费者减少使用水的品牌。

作为探路者，笔者提到以下几个“无水美容”品牌，希望能给大家提供一些启发。

一、以油类/植物成分取代水

01 Pinch of Color

我们先来看看作为最早的完全无水美容品牌之一的Pinch of Color。

据悉，品牌创始人Linda Treska拥有在贫困国家旅行和小时候缺水的个人经历，深知水资源短缺会造成破坏性的影响，再加上她对化妆品和慈善事业的热爱，由此激发Linda于2016年成立了Pinch of Color。

| 创始人：Linda Treska

其品牌理念也非常简单，旨在创造无水美容产品，节约水资源。

目前共推出了5个无水品类，涵盖唇彩、润唇膏、唇油、高光和面部精华，售价从21美元到65美元不等。

产品配方以植物成分/油类代替水，宣称无水、零残忍和纯素。

| Pinch of color 唇彩

唇彩采用无水配方，不含防腐剂，融入了玫瑰果油、荷荷巴油和芒果籽油的天然提取物，打造哑光效果；面部精华也是无水配方，成分中加入荷荷巴油、葵花籽油和红花油的植物混合物，具有舒缓、温和镇静的护肤功效。

| Pinch of color 面部精华

Pinch of Color稳稳地结合了美容行业的两大趋势：环保+无水配方。

从Beauty independent获悉，该品牌的销售额正在飙升，2017年，其销售额比上年增长了85％，2018年上涨了118％。

02 Frudia

韩国美容品牌Frudia采用无水配方，利用提取有机果汁作为基础水而不是使用纯净水。

产品包括了保湿剂、精华素、面霜和面膜。

| Frudia 产品系列之一

这个品牌很有趣，使用充满“异国情调”的超级水果原料作为产品卖点，以最自然的方式为消费者提供一些列产品。

二、以固体的形式节约水

01 Enthique Beauty

新西兰美妆品牌Enthique Beauty创立于2012年。跟传统液体状的产品不同的是，该品牌的产品内不含任何水分，目前共推出了超40种固体浓缩的美容产品。

据官方宣称其产品配方都是零残忍和纯素，并且完全避开了塑料包装，从洁面、护肤到洗护等各种产品均采用了可回收纸的固态包装。

Ethique鼓励支持“Give up the bottle”，目前Ethique已停止生产330多万个塑料瓶，2020年的目标则是帮地球节省1000万个塑料瓶，并将收益的20%捐给慈善机构。

02 LUSH

类似Enthique的无水固体配方的品牌，当然少不了以天然成分和道德实践而闻名的LUSH。

LUSH在去年6月推出了Slap Sticks，这是一种由天然成分制成的蛋形固体粉底，有40种颜色选择。

| LUSH 蛋形固体粉体

03 Supergoop

在2018年，Supergoop也推出固体的SPF 50 Glow Stick防晒霜，具有提亮肤色的作用。

实际上，这种固体皂的制造也离不开水，但比洗发水的含水量低很多。

据悉一个护肤皂相当于五瓶350ml的液体护发素，因此固体的产品在节省包材的同时还可以减少在运输过程中碳足迹的浪费。此外，消费者在外旅游或出差也方便携带。

三、以粉末的形态节约水

01 OWA Haircare

一款传统的洗发水的含水量大概占了80%，随着消费者寻求更加绿色可持续发展的个人卫生用品，浓缩固体的洗发产品市场正在扩大。

当然也有一些品牌在美容行业的创新道路上独出心裁，比如OWA Haircare在今年5月份推出了一款天然的无水粉末洗发粉“Moondust Collection”，以改变消费者的淋浴体验。

| OWA Haircare MOONDUST COLLECTION洗发粉

据品牌方介绍，该款粉末产品采用天然纯素和无残留成分制成，不含水、硫酸盐、对羟基苯甲酸酯、有机硅、合成色素和香料。

基于便利性和可持续性，产品配方中以水活化，只需加水即可做到像普通的液体洗发水一样洗头。独特的温和清洁剂，可调理头发和头皮。

02 PWDR SKIN

新锐美妆品牌PWDR SKIN，今年也推出了三款无水配方的粉末产品，包括粉末去角质洗面奶、面部护理油和粉末啫喱护理精华液，并且客户可根据自己的护肤需求进行量身定制。

| PWDR SKIN三款粉末产品

03 养生堂“YOSEIDO”

除了上述国外品牌的“无水美容”概念产品，国内也有企业在尝试无水美容产品，如农夫山泉旗下的养生堂，在2017年推出了同名护肤品牌养生堂“YOSEIDO”，共推出了保湿面膜、清爽型保湿液和滋润型保湿液。

其产品最大的特点就是采用白桦树汁取代水。

去年下半年，该品牌还借桦树汁系列护肤开拓海外市场，进军日本。

| YOSEIDO白桦树汁面膜

据Mintel指出，这些不含水的美容产品为消费者带来更环保的消费选择。在美国，每十个消费者中就有6人表示对无水个人护理产品感兴趣，类似这样的创新产品将能够与消费者产生情感共鸣。

我们都知道含有大量水的产品会更加容易滋生细菌，产品需要加入防腐剂来保持配方的稳定和安全性，因此这些不含水的固体和粉末美容产品意味着避免减少了对防腐剂的使用，能够为消费者提供更加清洁、无毒的产品。

此外，产品的大小还很适合置于行李箱中，方便消费者外出携带。

| 作者：小叶榄仁

| 编辑：小叶榄仁

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