昨天讲了“织带大王”丁氏三兄弟的故事，同在义乌还有个“翁氏三兄弟”，其一手创立的浪莎集团最近日子也不好过，旗下上市公司浪莎股份业绩欠佳，线下实体店遭关店潮，如今又涉嫌传销丑闻，曾经的“中国袜王”亦陷入了经营困境。

01多事之秋

浪莎集团成立于1995年，法定代表人翁荣金，旗下拥有浪莎针织、蓝枫袜业、宏光针织、立芙纺织、浪莎小额贷款公司、浪莎房地产、安行光伏、蓝也光电等十多家分公司及五个海外贸易公司。

浪莎集团成立以来享有诸多荣誉，其是唯一同时拥有“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家免检产品”的企业；且在内衣企业当中，是唯一的“行业标志性产品”和“中国内衣第一股”企业；在业界素有独占鳌头的“两个首家”、引以为傲的“四个最”和“十个第一”。

然而，作为浪莎集团主业的针织袜业业绩却不理想，2011年浪莎股份归母净利润开始出现下滑，2016年好不容易才扭转局势，近两年净利增速趋缓、尽显疲态。

十年来归母净利趋势图

从市值上来看，浪莎股份最新收盘价为15.77元，近两年来一路下跌，最新市值为15.3亿元，较市值最高峰时缩水七成。

浪莎股份股价走势图

另外，浪莎集团手中的浪莎股份股票接近满仓质押，股价再下跌有爆仓风险，浪莎集团累计质押股份4100万股，占其持有浪莎股份总数的98.81%。

浪莎集团股权质押情况

由于实体经济下行，浪莎股份的实体门店近年也出现了关店现象，2018年年报数据显示，浪莎股份线下门店2018年新增69家，关闭109家，截至2018年末剩余456家，其中，直营店只剩余2家，经销商加盟店关闭102家，剩余440家。

屋漏偏遇连阴雨，浪莎集团旗下子公司还陷入传销丑闻，近日浪莎针织因涉嫌传销，被湖北省黄梅县人民法院冻结公司和翁关荣在金融机构的关联资金账户。

据悉，浪莎股份于2017年向商务部申请了直销牌照，但是被商务部暂停办理，至今未取得牌照。

股价下跌、净利增长乏力、各种负面消息不断，浪莎遭遇多事之秋，曾经的驰名海内外的“中国袜王”真的陷入了经营困境。

02“翁氏三兄弟”创业路

浪莎品牌取自‘大浪淘沙’之意，加个草字头，增添了女性化特征。

1995年，翁荣金、翁关荣、翁荣弟三人靠两台绣花机加工承揽广东袜胚的小作坊起家，在选择袜业之前，翁氏三兄弟的主业则是饰品，1990年代，三兄弟把义乌的饰品运到新疆之后遭到冷遇，挥泪甩卖之后亏了一万多元收场。

而后，他们开始转战于袜业，90年代初，翁荣金取得了一个广东品牌袜子的总代理权，开始了原始积累过程，5年后，他建立了自己的全国性批发网络，原始积累结束。

和义乌大多数企业发展路径一样，浪莎也是从单纯的贸易公司转型为生产型企业，把产业链从营销延伸到生产领域，1995年，翁荣金决定联合两个兄弟开办袜厂。

几年袜子销售的市场经验和对市场需求的了解，使浪莎迅速壮大，再加上邀请明星代言、动用巨资投放广告，浪莎品牌的知名度迅速提高、家喻户晓。

“天时、地利、人和”，借助“义乌小商品市场”得天独厚的优势浪莎建立了遍布全国、乃至全球的营销网络，后更是从意大利、韩国、日本、台湾等国家和地区引进了万余台国际上最先进的全自动电脑操控设备，浪莎拥有了这个行业唯一的“中国驰名商标”，年产5亿双的袜子的浪莎终于成了“中国袜王”。

同时，“翁氏三兄弟”的财富呈现爆发式增长，2006年，《新财富500富人榜》中翁荣金位列第176位，成为义乌首富。

2007年，浪莎股份在上海证券交易所上市，成功登陆A股，其从一个小工厂变成价值80多亿的上市公司，浪莎迎来了属于它的高光时刻。

翁氏三兄弟但是袜子毕竟是一个薄利行业，随后浪莎开始延伸产业链，走多元化发展道路，业务涉及贷款公司、房地产以及安行光伏等行业。

多元化发展之路不仅对企业资金链和专业人才有较高的要求，对创始人的眼光、能力也是极高的考验，靠针织袜业起家的浪莎能否承受跨界发展之重？

今天的浪莎，给人的感觉是不仅主业针织袜业发展势头出现疲软，而且多元化发展的其他业务也不见起色，甚至还打擦边球陷入传销丑闻，如今“翁氏三兄弟”的富二代们开始接班，他们能否把父辈一手打造的袜业帝国重新带回辉煌的高光时刻，这还是一个大大的问号。