恒大农牧集团：自然品质健康生活|163

高举高打，快速扩张期

时光追溯到2013年9月，恒大农牧旗下恒大矿泉水公司成立。同年11月9日，恒大足球队在亚冠联赛夺得首冠，印在球服上的“恒大冰泉”字样成为了赛场上的焦点，恒大冰泉因此横空出世，一夜成名。

随后，恒大冰泉以世界优质水源地长白山作为唯一水源地，并在长白山建立生产基地，提出“一处水源供全国”的经营理念，大规模品牌推广、维持高曝光率、快速扩张渠道等一系列举动引起了行业及媒体的广泛关注，恒大冰泉短时间内迅速打开知名度，在天然矿泉水领域占据重要一席。

2014年，恒大农牧进一步扩宽产品品类，旗下恒大粮油公司、恒大乳业公司先后成立，以相似的策略进军中高端粮油和进口奶粉领域，在世界珍贵黑土地之一中国东北粮油主产区和世界优质奶源地新西兰建立生产基地，为中国乃至全球家庭提供绿色健康的高端粮油食品和新西兰纯净优质的奶粉。

通过近两年的快速发展，恒大农牧旗下产品已基本形成以“恒大冰泉”“恒大兴安”“新西兰咔哇熊”为主的品牌阵营。

为了更好地聚焦优势资源，形成合力，2015年9月15日，三大产业公司整合成立恒大农牧集团，秉承“原生态原产地原品种”的品质追求，坚持“全品类全产业链全球化”布局理念，恒大农牧始终坚定不移地遵守品质战略，为中国老百姓带来了品类众多、品质上乘的绿色健康食品。

进入到2016年，恒大农牧集团旗下“恒大冰泉天然矿泉水研究院”于长白山靖宇揭牌，这是饮用水行业中首家专业机构、高等院校与企业共创的饮用天然矿泉水研究平台，斥巨资引进世界近百种精尖设备，着力于水资源与环境可持续研究、企业工艺技术及产品研究，力图通过科研投入与技术创新，推动国民饮水升级到以天然矿泉水为代表的2.0“健康时代”，持续引领行业健康发展。

稳健经营，科学发展期

2017年，于恒大农牧集团而言，是具有重要里程碑意义的一年。1月15日，恒大农牧乔迁揭牌仪式在深圳总部隆重举行，预示着恒大农牧集团正式从广州搬迁至深圳。

随着恒大农牧整体乔迁，集团在董事会正确领导下，开始走上转型调整、创新发展的道路，通过处理历史遗留问题、改变经营策略、加强人才管理、加快全球化布局、持续全产业链投入、提升产品质量、加大产品创新、升级品牌推广等一系列大刀阔斧的调整与精耕细作的运营，恒大农牧实现扭亏为盈。

随着董事会进一步提出“健康经营，科学发展，打造百年品牌”的战略指引，恒大农牧逐步驶入了高质量发展的快车道。

在转型调整的同时，恒大农牧集团进一步扩大产业版图，打造涵盖矿泉水、粮油、乳业和生鲜四大产业板块，聚焦世界优质原产地，并购新西兰PRM牛羊肉加工厂，新增“恒大奥利”世界进口食品品牌，先后推出了新西兰牛羊肉、新西兰黑金鲍鱼、大西洋海参、美国坚果、法国红酒等高端进口食品。

在这一年里，恒大农牧在诸多方面均取得显著成果。

在全产业链方面，恒大农牧持续加大投入力度，通过收购惠州大亚湾富利冷藏和东莞清溪物流园有限公司，完善供应链体系。

在产品方面，旗下恒大冰泉推出偏硅酸活矿泉并顺利进入香港市场，新西兰PRM牛羊肉登陆国内高端市场，恒大粮油旗下“恒大优选”农牧商城上线，新西兰咔哇熊“兰佳”和“亲融”系列成功通过注册制并换新装，恒大农牧产品逐渐步入千家万户，为消费者带来了更多美味和惊喜。

2018年，恒大农牧在产品、品牌、经营、渠道等方面创新发展，并优化管理，实现整体盈利。

旗下产业更是新品迭出，通过召开北京新品发布会、签约体育明星武大靖、受邀出席博鳌亚洲论坛年会、参展首届中国进口博览会等一系列的品牌策划推广，恒大农牧在业界树立了良好的国际化品牌形象，在产品、品控、溯源和服务等方面已经领先竞争对手，为恒大农牧实现百年品牌的宏伟目标奠定了坚实的基础。

突破创新，持续增长期

2019年，是新中国成立70周年，也是深圳建市40周年，同时也是恒大农牧集团成立6周年。

回顾这六年来，恒大农牧由过去的高举高打、快速扩张阶段逐渐步入如今的稳健经营、健康发展阶段，借势粤港澳国际大湾区规划和国内消费升级逐渐加快的东风，恒大农牧的发展方向更加清晰。

为了进一步细分市场，满足不同人群的个性化需求，2019年3月，恒大农牧旗下恒大冰泉借经销商大会召开之际一次性推出了含运动水、恒萃冰雾在内的6款新品。

6月，恒大冰泉第三座生态水厂——长白山池南水厂正式建成，并推出高端玻璃瓶水系列新品，进一步丰富了恒大冰泉的产品矩阵。

如果说三年前那一次乔迁之举于恒大农牧而言是一次转型升级的契机，那么今年7月的乔迁入驻自建总部大楼则是恒大农牧实现新突破的又一历史机遇，7月11日，恒大农牧集团总部及旗下三大产业集体迁入母公司自建大楼，标志着恒大农牧集团将扎根深圳特区，凭借国际化大都市的区位优势，以更加专业的姿态实现创新突破，努力引领行业高质量发展。