首先我们来举个例子：一般情况下，500元的一双鞋，采购成本为100元左右，原材料成本，再打个八折，大约在80元左右。

成本80元，卖500元的鞋子，为啥还亏钱?

下图是十家鞋服巨头企业，在港股和A股表现抢眼，这十家公司的利润之和，不如阿里一家全年的一半。

鞋服零售为什么利润薄如纸?

流通链条过长，库存占压资金，即便几倍加价，仍然不赚钱。

关于库存，有一名词叫做库存周转率，意思就是一批货物进仓开卖，到最后被卖出去，这批货物在仓库里呆了多少天。几个知名公司的数据分享下：

这就是为什么以百丽为首的鞋类品牌，都在试水众筹类做法，说穿了，就是预售，先看有没有人感兴趣，然后看有没有人掏钱预定，再根据预定量下单生产鞋子，生产出的鞋子直接就出货了，省去了库存正本。

目前大家炒得火热的智能鞋、毕胜的必要，都是采取的这种方式来避免库存的积压。