最近，字节跳动成功全资收购了互动百科，这一次历时一年的收购接近了尾声。今年8月，字节跳动早就通过持有北京量子跃动科技有限公司22.22%的股权成为互动百科的第一大股东；8月27号，字节跳动通过自己新注册公司（北京互动极致科技有限公司）收购了剩下的股份。

大家都知道，搜索引擎是离不开百科的。譬如谷歌依赖的是维基百科，而百度和搜狗也建立自己的的百科全书。而据媒体报道，字节跳动之所以选择购买而不是自己建百科，主要是考虑时间和成本问题。

后搜索时代的竞争

早在今年3月，字节跳动就宣布要做搜索引擎，并于7月发布了搜索引擎招聘。8月上线了头条搜索网页版。这个举动被视为是“赤裸裸”地向百度挑战。搜索的本质仍然在于内容的精确匹配，注重的无非是内容和精准两点。

在内容方面，字节跳动已经有了巨大的内容资源库。根据头条公布的数据，去年平台创作者共发表文章16467万篇，字数高达1599亿字，而视频数量达到15328个。

但问题是，大部头条作者并不是专驻该平台。尽管字节跳动已经通过重复推出“创作者扶持计划”来引进大V。但面对众多内容平台，这些大V对标头条的忠诚度和黏性仍有待思考。另外，如何解决内容与其他搜索平台的同质化，如何构筑护城河同样也是字节跳动正面临的问题。

但是，字节跳动本身在技术上也是存在一定优势的。譬如算法上积累的智能推荐、图像识别等技术优势，结合当前的搜索引擎来说，也可能是充满惊喜的一次机会。然而有媒体指出，搜索引擎毕竟需要知识图谱和自然语言处理等方面的技术，而字节跳动还是新手。所以，两家公司的互相整理和融合也是需要时间沉淀的。

当然，在下半年的移动互联网中，大公司自己推出搜索产品的意义也与以往不同。例如百度，过去是以获得流量和用户为经营目标。而具备巨大流量的字节跳动，进军搜索领域，更多的是拓展布局去应对来自腾讯、百度等的竞争。

不可避免的忧虑

随着庞大的搜索市场和用户多样化的信息需求，字节跳动单靠自身内容显然完全不能满足。之前的字节跳动内容覆盖范围只涉及视频、资讯、音乐等七类。此次收购互动百科的举动也是为了补充自己的内容短板。

然而，互动百科也有过作恶的“前科”。在2017年3月15日的晚会上，互动百科被曝光只要花钱就能定制虚假条目，只需4800元就能开通”百科词条认领，进而发布虚假广告。

互动百科目前的营收来源主要还是广告。换言之，即使被收购后内容没有可能不会重复“竞价排名”的错误，但也很难保证信息流广告是否会损害用户体验。

总的来说，无论是在移动时代还是PC时代，搜索作为一个垄断性的流量入口，除了早前已经抢占市场的百度和谷歌外，也不乏新玩家的身影。2013年阿里和UC推出了神马搜索，新浪推出过新浪搜索，腾讯也做了搜搜，但都没激出什么水花。此前字节跳动推出的多闪、聊天，都是在社交市场上没有发生什么后续的，所以下一款“抖音”产品能否在搜索中诞生，还需要时间验证。

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