那么什么样的红人更具长效吸引力？什么样的内容又更被用户所青睐？

回首2019年伊始到现在，短视频行业内争奇斗艳的景象似乎从未停歇过。“新人”码足了劲，渴望能够凭借内容在市场中分一杯羹，“旧人”则一边死守严防，一边寻求突破，渴望能够拥有更长的花期。

而在市场的大浪淘沙之下，我们也接连陆续见证了很多爆款视频的诞生、以及众多账号的超强吸粉历程。吸粉能力表征了一个红人的账号内容、风格乃至红人个性在市场中所具备的竞争力，而能让这份竞争力更具价值的则是红人的持续吸粉能力。

那么什么样的红人更具长效吸引力？什么样的内容又更被用户所青睐？

为了更直观地回答这两个问题，卡思数据（ID：caasdata6）拓宽了时间跨度，将目光聚焦在2019年春节后的半年时间（2月5日-8月5日）内，除去政务账号、明星账号外，筛选出了这段时间内抖音平台上增粉量最多的15位红人，并对他们依次进行盘点。在这些红人身上，内容创作者们或许可以从中得到一些启发。

在抖音上，李佳琦将种草视频细分，每个种草视频的封面都在醒目的提示框内标注了种草产品的信息，让用户一目了然；

在内容模板上，其内容可以拆分为“产品展示-试用-评出优劣”，即从分析问题到解决问题，直言好坏，为需求不同的消费者分别提出了相对应的解决方案；

在表现形式上，他的文案直击要害，除坚持自身评测外，还会用最直观的观感表现产品的特性，如直接亲透明杯子来验证口红不掉色，直观而又具有煽动力。

而除去这些原因以外，作为一个精致的男性美妆博主，李佳琦本人的性格属性与个人风格也让其具备了更多的不可复制性。

人称浪老师的浪胃仙留着一头潇洒的中长卷发，戴着一副黑框大眼镜，总是穿着宽松T恤和运动鞋，游走在各类美食店里，一边轻声漫语地和粉丝进行着交流，一边游刃有余地“品尝”着面前一轮接一轮的“巨量”美食。

如果将吃播仅仅停留在“满足用户猎奇心”层面上，很难走得太长远。因此，除了“食”力惊人以外，浪胃仙身上还有许多让用户感兴趣的话题。

一方面，是性别成迷的悬念设置，另一方面，浪胃仙本身是一个段子手、金句王，在视频中金句频出，也经常与粉丝进行一些走心式的交流；此外，为了避免用户在程序化式的内容中感到厌烦，视频会经常以趣味性的剧情呈现，这些都让内容变得更有看点和吸引力。

TOP3——一条小团团OvO

作为斗鱼上颇有人气的绝地求生女主播，“一条小团团OvO”在抖音上发布的内容主要是直播过程中的高能时刻剪辑，内容多是游戏录屏 画外音的呈现方式。

这种真人并不出境的游戏精编内容对文案、口播、画面与口播的契合程度都提出了更加高的要求。

而一条小团团则用搞笑文案切入，将自身风格融入其中，构筑出了账号独特的优势。

如她会利用游戏人物动作在游戏里面社交，没事儿跳个舞，表演个在线乞讨之类的小把戏；

在等待游戏加载、队友无话等比较平静的时刻，小团团会通过唱歌，碎碎念等方式来填满这个时间，不让观众感觉无聊的同时，还能够持续吸引他们的注意力。

在与粉丝的互动上，小团团也有一套自己的方式。如小团团有一个固定环节“上播时的道歉”，迟到时会和粉丝道歉，或假装凶粉丝，没迟到也会因为准时而道歉。一般都是自己起的的互动上头，自己继续编，自己再圆回来。

总体来看，小团团发布的内容不仅具有趣味性，同时还能在与用户沟通的基础上，带动粉丝的参与感，二者结合之下，粉丝的粘性也大为提升。

卡思评论：在其他平台已经储备了人气的红人本身就有着一定的优势，而抓住本身就足够亮眼的特质，通过文案和表达构建与自身风格契合的内容，从而“秀”出自身特质，无异于锦上添花。

在其发布视频中，场景大都以校园课堂为主，来自新疆的主人公西木和他的呆萌同学总是身着校服坐在课桌前，与扮相上“笑”果十足的老师进行着一场又一场脑洞大开的的趣味性对话，逗趣而又充满欢乐。

卡思评论：搞笑短剧在抖音中体量极大，想要杀出重围，细分喜剧赛道、树立独树一帜的搞笑风格将更容易在该领域中形成差异化优势。

从开头介绍本期美食教学主题，到制作美食间隙，简单介绍美食特色或功效并鞠躬请求观众点赞；再到视频结尾进行美食成品展示，并请求关注，整个流程一气呵成，自然流畅。

点赞、关注这两部分互动信号的植入，通过鞠躬请求这种真诚的态度极大地缓冲了观众对红人主动索取点赞、关注的不适，同时加深了观众对他的印象，而简单实用的美食教程也满足了用户的实用需求。

而麻辣德子烟火气十足的写实风格和诚恳的态度，也使他从竞争激烈的美食红海中脱颖而出，杀出了一条区别于精致派的美食类内容路线。

卡思评论：用美食打动人心有多种方式，真实和真诚便是其中一种方式。抛开精美包装的背后，回归生活本源的“简单”或许能够有无限的可能性。

2019年1月27日，她发布的一条关于面试变装的视频收获了超过200W的点赞量，在此之后，柚子cici酱的内容方向开始从生活、情感向职场转变，并逐步树立了“柚总”这个个性鲜明的御姐形象。

在其发布视频中，柚子时而手撕渣男、时而怒怼绿茶，时而为下属出气，在不同的视频主题中，柚子霸气侧漏的性格都一览无余。

另一方面，与生活、职场紧密相关的各类“解气式”反转剧情不仅制造了一种爽感，同时也将柚子的人设衬托的更为鲜明、讨喜；二者相结合后，账号的内容优势、带货优势都得以凸显。

卡思评论：逆袭剧情 美妆内容的结合能在视觉和心理上给用户带来更大的冲击。而当极具个性的红人特质被用户喜爱时，用户更加愿意带着同理心，在情绪被引导中从而完成转化。

正如其账号名字一样，神州老师发布的内容几乎均是拍照教学，在15个进入榜单的账号中，他也是唯一一个教学类博主。

随着内容创作者的接连涌入以及短视频生态的愈发完善，短视频用户的诉求也相应发生了转变：很多用户使用短视频更多的是基于自身的兴趣未来发展的需要，在打发闲暇时间之外，注意力分配出现了补充知识、学习技能的重要层级。

也正因此，教学类账号受到了越来越多喜爱，其中，摄影则是用户十分感兴趣的一个领域。

紧接着，2019年2月，他率先在视频中加入了“场景化”的引导，诸如“马路怎么拍”“楼梯怎么拍”等，帮助用户充分了解日常场景的特点，并配合不同的姿势来拍出精美的照片。

此举不仅加强细化了教学的实用性，也增强了和粉丝之间的互动，自此开始，神州老师的粉丝量也实现了爆发式的增长。

据悉，在开设账号之初，祝晓晗发布的内容以跳舞日常为主，但是反响平平。

卡思评论：垂直化的内容切入方法既有利于让内容在杂乱的竞争红海中提升辨识度，从而提升内容的不可替代性，也有利于为账号形成更精准的用户群。

TOP9——阿纯（全网男女通用脸）

对于“一个身高1.91米的男人，又会变身成什么类型的美少女”，无论是从视觉上还是心理上，用户都会都保持着一份疑问和期待，而这也构成了账号吸粉的动力。

卡思评论：反转可以说是当前短视频中的一个标配元素。无论是剧情反转还是视觉反转，当用户对你的下一条视频充满了好奇和期待时，账号也就具备了吸粉的能力。

可以说，在内容本身之外，玩车女神宛如也是用户的信任来源以及账号的吸粉利器。

在抖音中，宠物短视频以拟人化内容为主，宠物有着独立人设、通过可爱的外表与人类相似的行为反馈，产生轻松、逗趣、暖心的效果。

目前粉丝量已达1291.4W的大G也是以拟人化内容生产为主，而其另类的反转式剧情则是吸粉的一个关键原因。

大G的主人公是一只名为“大G”的哈士奇犬，哈士奇蠢、萌、精力旺盛、放荡不羁的性格本身就颇负盛名、话题点十足。而大G在账号风格上，也确立了与哈士奇犬性格相得益彰的搞笑、反转剧情形式。

卡思评论：娱乐向的宠物类内容因为能够提供一定的情绪价值而在抖音中具有天然优势。而当个性宠物与制作精良的反转剧情结合得相得益彰时，用户的情绪价值也会被加倍放大。

2019年1月30日，名侦探小宇发布了自己的第一支视频，当天第一支视频就获得75W点赞，而其随后发布的第二条视频则乘胜追击，不仅获得了200W点赞量，粉丝也增长了200多万。

自此，名侦探小宇便开始了自己的强势吸粉之路，截止发稿前，粉丝量达到1231.8W。

从定位来看，抖音上有着数量庞大的女性用户，而其精准的“女性安全”定位，对这些用户极具实用性；

从内容表现形式来看，账号将各种犯罪案例以情景剧的形式呈现，清晰明了地还原了现场经过，再辅以小宇的拆分解读，栏目化的内容形式不仅能够更直观地帮助用户记忆，也能增强视频的传播率；

另外，小宇冷静、沉着、富有正义感的形象也成为账号的一个鲜明符号，拉近了和女性用户之间的距离。

卡思评论：有着清晰目标人群以及清晰定位的账号往往能够在短时间内获得关注。而当标签式的人设、固定且具有特色的表现形式、实用有意义的内容已经在用户心中形成强记忆时，账号的优势也就不言而喻。

TOP13——安哥搞笑微喜剧

安哥搞笑微喜剧切入的类型是抖音上竞争非常激烈的搞笑短剧，但其切入的角度却别具特色，也正是这种别具特色，让它在搞笑短剧这个赛道中站稳了脚跟。

该账号的两位主角安哥大婶和九叔婆，不仅造型奇特，朴实无华的演技也成功让她们的形象深入人心，圈了一波又一波粉丝。

内容创作领域中，美食类一直是所有垂直分类中竞争尤为激烈的类别，而李子柒则瞄准了置身于钢筋水泥森林，向往大自然惬意生活的“社畜”，开创了美食节目的一种全新类型——“田园牧歌”派。

一个看起来不食人间烟火的“仙女”，却又上得了厅堂，下得了厨房，搭得了秋千，做得了衣裳……

卡思评论：想要在一个竞争激烈的垂类中脱颖而出，独创的风格和调性尤为重要，而当这种风格和调性正好能够戳中用户内心时，账号的优势就会立即显现。

在账号打造初期，在“每天一个用车知识”的主题引导下，大师说车以一问一答的形式简明扼要地向用户输送各类专业汽车知识，为其积累了一定的人气，但是从初期表现来看，这种直白式的信息传递在表现力上并不足以吸引用户，数据情况一直忽上忽下。

而在通过一段时间后的知识传递建立了账号的专业属性后，大师说车也开始在创作中引入了场景化演绎来增强用户的代入感。

因此，尽管仍然是以“每天一个用车知识”为主题，但是加入场景化演绎后，知识传播得更为生动，吸引力相较以前也大幅提升。

从上述盘点中可以看出，15位红人虽然来自不同的领域，但自身总会有几个难以被取代的鲜明特性，而这些特性正是支撑他们在行业内良性发展的动力。

增粉量的多少并不只是简单的数字，其背后折射出的运营思路、运营策略以及用户的喜好才是短视频从业者应该关注的核心。

对于已经取得了一定成绩的红人，如何延长生命周期是他们接下来要面对的现实；而对于渴望在抖音中争得一席之地并有所突破的红人，如何从众多案例中摸索出行之有效的运营思路，则是他们需要去思考的问题。

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