传媒内参导读：第三季《歌从黄河来》以24首经典老歌为观众呈现出一个形神兼具的山西印象，并通过“媒体+城市+数据+行业”的创新融合模式，充分释放媒体融合的独特力量，实现传播能量的最大化。

来源：传媒内参-主编温静

文/安哲

随着互联网时代的全面到来，快速崛起的视频网站及新媒体传播正在以前所未有的手段和方式影响着每一个人。一个融传统媒体与网络媒体于一身，集合节目内容与传播手段为一体的“融媒体”时代，让作为传统媒体形式的电视台不得不面临前所未有的巨大挑战。

据相关数据显示，截至2018年12月底，中国网民已经达到8.3亿人，且数据还在呈上升趋势。当网络视频媒体不断将“触角”延展到内容制作的各个领域，电视媒体如何结合自身的固有优势，制作出符合当下观众审美需求的优质内容，进而完成在融媒时代的传播与发展，就成了摆在每个电视人面前的首要课题。

正是在这一客观背景下，由山西卫视制作并播出的音乐类综艺《歌从黄河来》第三季，才会在面世后迅速引发强烈关注。能在一档类型综艺中以24个独具地方特色的山西记忆，既生动诠释了“好故事+好歌曲”这一节目宗旨，进而为庆祝新中国成立70周年献礼，再以其极富时代特点的融媒体传播方式，实现节目的最大声量，这些创新意味十足的举措本身，不止是山西卫视顺应大势、求新求变的一系列尝试，同时也为电视媒体的改革与发展提供了一个可资观照的范本。

以全新方式演绎中国精神，

重现山西记忆

如何让中华文化在创新的节目形式中得到更好的展现和传播，以综艺的形式记录新中国成立以来不同时代的风貌和特征，使之得到更为完整而深刻的体现，进而为推动城市的转型升级贡献应有的力量，显然正是《歌从黄河来》这档综艺的创作初衷。

在制片人范鑫的采访回复中可以清楚地感受到，就是因为秉承了这一制作宗旨，《歌从黄河来》第三季隆重推出了庆祝新中国成立70周年特别节目——《致敬经典》。通过“将歌唱成故事，将故事唱成歌”的独特方式，以24首经典老歌为观众呈现出一个形神兼具的山西印象，尝试以这样的创新形式再现70年发展历程中的山西故事和中国精神。在献礼祖国母亲的同时，把一个全新的“山西”唱给世人听。

武警山西省总队的战士们向曾经奋战的老兵敬礼

从抗日战争的滚滚硝烟，到社会主义建设初期的艰苦奋斗，再从改革开放的锐意进取，到新时代的转型跨越，在新中国走过的各个历史阶段，山西确实都曾做出过巨大的贡献。

而一个个这样的时代缩影，借助24首歌曲的生动演绎得到诠释，显然已经在形式上让人眼前一亮了。伴着《在希望的田野上》的动人旋律，观众的脑海中自然会浮现习近平总书记在岢岚县赵家洼村看望特困户时的感人场景！听着《不忘初心》，会真切体味右玉人民艰苦奋斗的精神，唱着《唱的幸福落满坡》，又能每每让人感受到大寨人民对幸福美好生活的向往。而歌曲《春天的故事》的演唱团队，则是这段历史的创造者和亲历者，是他们书写了故事里最动人心弦的点滴记忆……

在节目中，大寨村党总支书记、全国劳模郭凤莲、刘胡兰烈士的弟弟刘继烈、90岁的抗战老兵刘秉涛、右玉植树模范王德功等杰出代表也纷纷来到现场，用自己的亲身经历与观众一起追述那些过往的流金岁月。

在范鑫看来，这种故事中有歌曲、歌曲中有故事的表达方式，不仅将歌曲和歌曲背后的故事，以及亲身经历过此段岁月的演唱者们的充沛表达融为一体，打破了以往的音乐类综艺千篇一律的乏味内容，更是对中华民族的文化底蕴和那些不为人知的山西脉络进行了一次生动的解读，将家国大爱这样的真挚情感寄于综艺表象之下，轻松实现了寓教于乐的创新表达。

图左：习近平总书记接见过的90岁的抗战老兵刘秉涛；图右：习近平总书记参观晋绥边区革命纪念馆时为总书记做讲解的讲解员之一康彦红

图左：全国人大代表、全国劳动模范、大寨村党总支书记郭凤莲；图右：《唱得幸福落满坡》首唱者刘改鱼

把山西唱出来，

用音乐传递社会主流价值观

由讲述人诉说时代故事，再由演唱者唱响时代情怀，这种经典旋律与时代故事的高度结合，无疑是第三季《歌从黄河来》最大的特色和亮点。

凭着“好故事+好歌曲”这一全新的表现方式，《歌从黄河来》第三季在不追求奢华布景、知名演员和宏大场面的前提下，却敢于用最质朴的歌声守望历史，进而传递最具普世意味的主流价值观。

节目拒绝虚假包装和个人情怀，只是用老百姓最为耳熟能详的经典音乐，在牢牢锁住了观众的兴趣点的基础上，去完成“讲好中国故事，传播好中国声音，在传承和发展中华优秀传统文化的道路上奋力前行”这一创作标准。

现场授刀仪式

在已经播出的五期节目中，每一期都向观众展现了不同的主题，比如首期的主题“在太行山上”，就讲述了早在新民主主义革命时期，山西作为根据地和大后方，为新中国的成立做出过的卓越贡献。

在那个战火纷飞的峥嵘岁月里，最难忘的就是“小米+ 步枪”的种种革命艰辛，还有此后的社会主义建设时期以及改革开放时期，节目正是以时间为线索，以歌曲为载体，将一个顺应历史而不断转型的新山西在前进历程中的各个阶段一一展现出来。

整档节目始终怀着对历史的一颗敬畏之心，通过一个人、一条线、一个燃点的独特创造手法，坚持真情、真忆、真旅程，真拍、真讲、真还原的制作原则，对经典进行二度创作，以合唱为载体，再运用独特的“讲述”视角，在重温经典歌曲的同时，让观众对中国精神的内涵和山西记忆有了更深层次的认知，进而实现娱乐与主流价值观的高度契合。

太行山上三位老人的故事，平凡却伟大

全方位实现有效传播，

才是融媒体时代的硬道理

自播出以来，《歌从黄河来》第三季迅速雄踞晚间黄金档，并稳居全国新媒体榜TOP10。首期节目位列周六晚间全国黄金档电视节目网络传播综合指数榜第5位，全国电视综艺总排行榜第17，连续两周登上今日头条全国媒体直播榜TOP2，不仅引来省内媒体的争相报道，在省外同样吸引了大量的关注目光，其线下群众参与度也是极高。范鑫向传媒内参透露，节目组在山西采风途中，就曾遇到作为节目铁粉的出租车司机。这位司机师傅不仅兴致勃勃地和节目组讲起了自己被节目“圈粉”的八年历程，甚至每年总决赛的十强选手都如数家珍，还拿出手机展示他参与的数个社交平台上的《歌从黄河来》论坛、贴吧和粉丝群。

如此骄人的成绩背后，显然与《歌从黄河来》在网络媒体上的有效传播不无关系。自节目首日开播以来，黄河新闻网、山西新闻网、人民网、中新网、凤凰网、新浪网等省内外官媒公众号共同发声，头条号、企鹅号、趣头条号、人民号、新浪看点等多家新媒体平台也是全线发力，抖音相关推送短视频总的播放量高达8328.7万，其中“他是刘胡兰的弟弟英雄的弟弟”单条最高阅读量725.2万，点赞数24.1万……在网媒和各类社交网络上，节目的火热程度，都从侧面印证了这档节目在观众中备受关注与好评的程度。

而这种结合传统媒体与新型网媒于一体的矩阵式传播，不仅仅是自身的内容与渠道的融合，更重要的是搭建一个融合化平台，利用可融合的新资源、新力量，孵化新内容、新渠道，通过“媒体+城市+数据+行业”的创新融合模式，充分释放媒体融合的独特力量，实现传播能量的最大化。

在这个网媒影响力渐趋扩大化的时代里，作为传统媒体的电视台，如果想要适应新的市场需求，在变化的外部环境下打造一个全方位融合、共创未来的平台，就需要积极拓展传播方式和协作化思维，围绕优质内容资源展开多维度的矩阵式传播，以合作共赢的方式去适应日益复杂的媒介环境，而不是沦为单纯的播出平台。

从这一点来看，《歌从黄河来》能够结合当下趋势的传播手段，去完成优质内容和主流价值观的有效输出，这不仅体现了山西卫视发掘自身潜力，通过革新实现有效传播的勇气和魄力，对今后类型综艺在传播方式上的变革也提供了一个极具价值的参照物。