随着时代的转变，运动消费观念升级，中国体育用品市场需求也逐年递增，特别是运动鞋市场更是风生水起！幸运叶子预估前景市场，将品牌打造为一家集运动休闲、运动户外、运动健身以及运动器材为一体的多品牌多品类一站式运动服务平台，合作品牌包括阿迪达斯、耐克、彪马等50余种国际一线知名运动品牌，致力于为更多轻运动爱好者提供一站式高性价比装备购买。

从简单的运动鞋到小白鞋，再到椰子鞋，老爹鞋，各家品牌都是费尽心思，将产品设计的越发潮流，细致。现如今，运动鞋不再是丑颜担当，它不但可以满足运动与健康的需求，和时髦、潮流也挂上了钩。

第一财经商业数据中心（CBNData）近日发布的《生命，在于运动-线上运动鞋相关消费系列研究》表明，近年来中国消费者对运动鞋的需求日益旺盛，从2016至2018滚动年市场规模持续增大，跑步鞋在整体中占比接近4成，成为最POP的头部品类。

CBNData通过分析2017年4月至2018年3月的CBNData消费大数据，根据销售额、复购率、人均消费三项综合指标评出线上跑步鞋十大品牌。

跑步鞋市场前景一片光明，王者之争:阿迪VS耐克

据媒体报道，2017年中国各种各样的马拉松比赛大概有1000多场，参赛的人大概有1000万人次，预估到2020年将会达到每年2000多场比赛的规模。有研究表明，40%左右的跑者至少有3至4双跑鞋。所以，随着马拉松赛事的持续火热，还有现在的人对于跑步的热爱，，在未来的跑步鞋市场的前景应该会越来越好。

我们可以看到在这份榜单上，排在前两名的就是阿迪达斯和耐克。虽然他们并不是只专注在跑鞋领域，但是多年来的品牌形象影响和厉害的营销，已经成功将耐克和阿迪成为跑者的首选。

毋庸置疑，专业的跑者虽然越来越多，但是大多数购买运动跑鞋的人，基本上都是“休闲跑者”，“时尚跑者” 。《生命，在于运动-线上运动鞋相关消费系列研究》也显示，90后、95后贡献了跑步鞋近一半的销售额。这些年轻人买一双跑步鞋可能只是为了走走，或者只是用来做时尚穿搭。两大品牌关注到这一点，所设计的鞋款也符合大家对运动鞋所需时髦的感觉，既能跑步，又能美美的，所以越来越受到少男少女的喜爱。

明星带货效应明显，跑鞋“王”们也要靠“星”带货

其实要说在专业的跑步圈，有一个牌子的口碑很好，就是已经有百年历史的“慢跑鞋之王”的New Balance，还有日本的亚瑟士，也拥有“跑鞋之王”的美誉。它们的技术绝对可以值得信任的，以以亚瑟士为例，其1980年发明的GEL材料，据说鸡蛋从6米高地方落到下都不会破，直到今天，硅胶减震也一直是亚瑟士的大卖点。

与近两年走红已经有“烂大街”趋势的New Balance相比，亚瑟士的口碑此前总是停留在专业跑步圈内。但近一年来，已经在“休闲跑步者”和“时尚跑步者”们心中，刷出了一些存在感，或许是因为其在营销策略上，借鉴了排名第一的阿迪达斯。

现在打开阿迪达斯的中国官网和天猫旗舰店，每个系列都有自己的代言人。杨幂、鹿晗、彭于晏、易烊千玺、迪丽热巴……一般来说，运动系列刚出，带上什么杨幂同款，易烊千玺同款等，都能自带流量，这几位均成为带货王。

将中国的流量明星们收割或合作“勾搭”的做法正在波及到更多国际品牌，阿迪达斯简直将这一点做到了最优。或许亚瑟士也看到这一块的趋势以及它的优势，也签了代言人，想通过代言人的影响力促进销量，还有提升品牌知名度。

扩大消费群体。老牌子斯凯奇今年也签下杨紫作为代言人，各家都在靠一些流量明星带货，营销手段虽然老套，但是效果还是看得见的。

高性价比国货，销量可观、前景可期

和很多成熟的品牌一样，国际市场趋于饱和的时间段，中国巨大的市场成为各品牌新的增长点，。不管是阿迪达斯、耐克还是亚瑟士，都日益看重和发力中国市场。

这对于中国品牌来说，是机遇也是挑战。

其实价格方面，中国品牌一直是处于优势状态，但是天猫旗舰店销量排名靠前的产品价格对比可以看到，阿迪达斯的跑鞋价格是安踏的3至4倍。超高性价比带来的直接结果就是肉眼可见的销量优势。

就目前而言，中国品牌的发展期间，吸引不到别人的主要就是创新。虽然产品质量不错，价位也是有竞争力，却还是得不到消费者的认可。最重要原因就是没有创新。但是就最近的来看，情况远比以前好太多，无论是外观颜值上，还是性能上，都有了自己的独特之处。

举个例子，中国李宁在纽约时装周走红之后受到资本市场热捧，成为领衔时尚的代表运动品牌之一。安踏的 A-PROOO 蓄力胶囊和 A-FIIIX 人工韧科技、鸿星尔克的笼骨科技等，都彰显了其在创新上做出的努力和进步

此外，随着消费升级和年轻一代个性化需求的推动，国产品牌在中高端市场的乏力或许可以通过海外收购来解决，比如安踏收购斐乐（FILA）等成功实践，预计未来更多国产运动鞋服厂商将在海外收购领域有所作为。