《江西日报》旅游专版刊发：天下英雄城南昌!|163

《江西日报》旅游专版刊发：天下英雄城南昌！

“天下英雄城”旅游形象宣传片

南昌是一座具有2200多年历史的文化名城，也是一座有着红色基因的英雄之城，八一军旗从这里升起，人民军队在这里诞生，“天下英雄城”旅游品牌“响”誉天下。千年名楼滕王阁成功创评5A景区，南昌汉代海昏侯国遗址公园开工建设等，让南昌历史文化积淀全新呈现。现在的南昌旅游正在从“旅游”向“旅居”、“感受”向“享受”的方向转型升级。

扩大“天下英雄城”城市品牌影响力

从上海来南昌旅游的黄女士表示，一家老小趁着暑期走走，“晚上的秋水广场是非常值得一去的地方，不仅可以看到亚洲最大的音乐喷泉，欣赏美轮美奂的赣江两岸灯光秀，还可以伫立赣江畔迎着凉爽的微风，远望对岸滕王阁的夜景，简直美极了”。从千年名楼滕王阁到璀璨夺目的“一江两岸灯光秀”，从候鸟成群的南矶湿地到鲜花满园的凤凰沟，从高耸入云的绿地303双子塔到激情魅动的融创乐园，从游客爆棚的梅岭伶伦音乐节到美丽如画的安义金花节……南昌在央视专题投放“天下英雄城”文化旅游形象大片，通过运用多角度、大场景等手法展示南昌生态之美、人文之美、发展之美。南昌市公务人员名片上统一印着“天下英雄城”LOGO，营造“人人是旅游形象，处处是旅游环境”的浓郁氛围；享用南昌米粉、瓦罐汤等南昌特色美食是南昌“仔里子”邓超在微博上写过回家乡最幸福的事情之一、南昌“女崽子”刘涛用家乡话报南昌美食的视频刷爆微博，该市以省级“非遗”美食瓦罐汤作为载体，以“一汤一粉一座城，有滋有味有南昌”为宣传口号，培植“天下英雄城·南昌瓦罐汤”城市名片。在境内外举办的各类经济文化体育等交流活动中，南昌均冠以“天下英雄城”扩大宣传。“南昌国际马拉松”的奖牌画面就是“天下英雄城”图案。南昌国际军乐节是我国唯一以城市冠名的军乐节，是“天下英雄城”南昌大力打造的大型公益性文化品牌活动。南昌国际军乐节自2006年开始，至今已成功举办5届，累计参演国家23个（含中国）、国内参演团队23支次、来自世界五大洲的国外参演团队30支次、本地参演团队35支次、参演人员7300余人次，受众超过3亿人次，规模不断扩大，影响日渐深远。

南昌市委、市政府将“天下英雄城”确定为对外营销宣传的整体形象品牌，不断提升南昌全域旅游新形象。持续在中央电视台一套、十三套《朝闻天下》栏目投放“天下英雄城”旅游形象广告。今年上半年，“天下英雄城·南昌”广告覆盖全国1.77亿人次，观看14.26亿人次。同时，南昌运用微信、微博等新媒体平台，开展系列旅游形象宣传，不断放大“天下英雄城”旅游品牌网络影响力。3月，南昌迎来了由北京开来的首趟旅游专列，并在凤凰沟景区成功举办“中国铁道旅行集团系列南昌专列团暨南昌旅游专列市场启动仪式”。目前，由北京、河北、福建、湖北等地开来的10余趟旅游专列走进了南昌。

形成全省旅游核心城市的集聚扩散效应

“旅游经济”是一块诱人蛋糕，发展全域旅游不仅要吸引游客来，更要将游客“留下”。为此，南昌立足自身旅游发展实际，重点实施“六项提升”：提升旅游产品、提升旅游经济、提升旅游业态、提升品牌影响、提升配套设施、提升市场监管。南昌市文化广电新闻出版旅游局有关负责人表示，三年行动计划中，“推动旅游高质量发展”被列入第一项重点任务。

旅游业的发展，离不开项目支撑。南昌正加快推进融创文旅城、汉代海昏侯国遗址公园、万寿宫历史文化街区、绳金塔历史文化街区、南昌华侨城“欢乐象湖”、赣商中心·洪城里、520婚恋产业园、安南小镇、梦幻水世界、江西格欧机器人主题公园等一批重大重点项目建设。利用中医药科研、人才优势，大力发展中医药健康旅游，该市重点支持江中药谷加快创建国家中医药健康旅游示范基地。

为加快建设全域旅游集散中心，南昌进一步提升在全省旅游中的影响力，推动南昌由旅游集散地向旅游目的地转变。以互通互联交通体系建设为重点，完善重大旅游项目周边的市政道路、无障碍设施，加强通往重点景区道路建设，着重对发展前景好、游客量增长快的景区景点的道路交通进行完善改造，形成交通要道与主要景区之间的无缝连接，打通旅游的“最后一公里”。计划到2020年，南昌4A级旅游景区数量超过20个，A级景区总量超过60个。

南昌以金燕国际温泉城为重点，支持新建、湾里、安义打造高质量、高水平温泉休闲度假区和温泉休闲小镇；打造一批精品旅游民宿，推进南昌市乡村旅游向乡村度假、乡村休闲、乡村生活转型发展，到2020年，培育建设3至4个旅游民宿聚集区，争取形成1至2个具有国内较高水平的精品旅游民宿聚集区。

省会城市综合体量大，实现资源共享、客源互送、市场共兴、发展共赢的新格局,需整合周边资源，形成扩散效应，南昌利用突出省会城市的区位优势，打造成全省旅游核心城市。基于此，该市借“大南昌都市圈”的东风，完善城市商业区旅游服务功能，建设一批旅游购物街区和夜间旅游集中消费区，提高旅游商品消费在旅游综合收入中的比重，成为人流、物流、资金流、信息流集聚的旅游高地。

“旅游+”促进市民都市休闲地全覆盖

还记得中国南昌·梅岭伶伦音乐节吗？大雨中上万余名游客、市民共赴这场音乐盛典，和李健、赵雷一起大声合唱，旅游、音乐、美食、美景，颇具特色的花样搭配，不仅为梅岭“吸睛无数”，也为南昌旅游影响力作出生动注脚。

“以文化活动缔造旅游魅力，是南昌在推进全域旅游、文旅融合过程中的重要尝试。 ”近年来，南昌积极培育旅游产业融合发展新格局，通过挖掘“旅游+”潜力，丰富旅游产品供给，为旅游业注入新活力，打造南昌旅游新名片。周末带上家人，自驾去梅岭，已成为不少南昌人的休闲方式之一。南昌依托梅岭国家森林公园，打造“全国森林旅游示范区”，充分发挥山水都城优势，依托赣江、象湖、青山湖、艾溪湖、瑶湖、军山湖等水系优势，积极发展夜游赣江、摩托艇、赛艇等水上项目，努力打造具有全国影响力的水上旅游品牌。绳金塔夜市不仅有笼罩在灯海花树之中的文庙（大成殿）、长廊、戏台、千佛寺等景观，还有绳金塔“裸眼3D灯光秀”和吃不完的特色美食。千年古刹佑民寺正改造升级，力争打造成世界级的洪州禅文化数字创意内容产业集群，形成洪州禅慢生活休闲文化产业带。旅游+农林、旅游+商贸、旅游+文体……南昌旅游三年行动计划中，“旅游+”仍然是不变的主题，打造“春赏”“夏凉”“秋养”和“冬藏”四大主题产品；以樱花、桃花、油菜花、茶花、杜鹃花等不同时节和乡村、城市、山地、湖泊等不同地理区位的花卉为主打，打造“春赏”旅游产品；以梅岭山区、军山湖等山水资源为支撑，以水上运动、山地运动为主要活动项目，以洗药湖山庄、上堡村民宿、逸景营地等为主要的清凉避暑空间，打造“夏凉”旅游产品；以军山湖大闸蟹、湾里猕猴桃等秋季美食为重点，以幽兰禅意小镇等文化场所为载体，打造“秋养”旅游产品；以温泉、中医药、宗教文化为资源依托，以洗药湖滑雪场、圣水堂温泉养生度假区等为活动空间，打造“冬藏”旅游产品。脚步不停，守护青山绿水。初心不改，铭记岁月峥嵘。南昌计划到2020年，成功创建国家全域旅游示范区和国家5A级旅游景区，实现每个县（区）有4A级旅游景区和四星级旅游饭店；旅游综合收入达到2000亿元，年均增长25%；旅游总接待量达到2亿人次，年均增长25%；入境旅游人次年增长12%以上，过夜游客占旅游总量的30%以上，游客人均旅游消费额度达到1250元。

来源：江西日报

编辑：宣传推广处