你可能不太了解盲盒是什么，但近来铺天盖地的报道一定让你对这个陌生的词汇有了一丝熟悉感。

盲盒，就是指看不见内容的盒子。同一批次的盒子外观相同，里面装的玩偶模样不同，通过盲抽收获惊喜或遗憾。

通常，每一箱中有12个系列盒子，每一盒有12款约8-9厘米高的玩具娃娃，并且只有一个隐藏款，抽中隐藏款的概率为1/144。固定规格下的每一款娃娃，定价一般在59-69元。

无论是常规款还是隐藏款，已形成了一个量级超千亿的庞大市场。

最受学生、白领群体欢迎

对于盲盒爱好者，POP MART泡泡玛特是最熟悉不过的一个品牌。该品牌合作推出的盲盒IP，例如Sonny angel丘比特索尼天使、Molly茉莉、Pucky毕奇、Dimoo等系列都受到了热烈追捧。

目前，入驻万达、吾悦广场等综合体的BUBBLE BAR泡泡吧门店取得了泡泡玛特的授权，在今年6月份开始正式在线下门店出售这些热门IP盲盒，台州玩家们告别了网上抽盒的单一方式。 在泡泡吧黄岩吾悦广场店，门店入口处就是一个巨大的亚克力展示架，陈列着百余款造型各异的人气款娃娃，架子前堆叠的是待售的盲盒。 9月中旬的一个普通周末，记者在该门店观察了30分钟，进入店内的几拨消费者都会被它吸引，驻足把玩，尤其受到年轻女性群体欢迎。 该店店长董小姐介绍，门店在暑期的销售额冲到了顶峰，仅8月份就售出了930多个。 消费者的年龄层次跨度较大，从7、8岁的小朋友到35岁的青年人都是买家，其中，女学生和女白领占了很大一部分比例。 “最近来买的人更多了点，感觉和网上炒作有关。 ”

在椒江万达和玉环吾悦的泡泡吧，7-8月的销售量约是500个，这两家门店摆放的盲盒相对黄岩，规模稍小。 但是，两家店铺的店长都表示，店里出现过为抽隐藏款，直接连端三四盒的大手笔买家，每盒价格700余元，相当于单次的消费就达到了近3000元。 “每天对着这些玩具，看到有些消费者直接在店里拆盒，自己也不知不觉入了坑，每天都忍不住拆一两个，目前已经投入了6000余元。 ”玉环店店长游晓琴说。 黄岩的金晶与男友邱先生都是Molly的盲盒爱好者。 “平日逛街吃饭或者无聊的时候，都会抽盒。 平时不会觉得太费钱，一合计也花了上万元了，还没算上今年8月份去上海看Molly展的费用。 ”金晶说。

生出不少新商机

盲盒这类的潮玩圈子里，不仅局限于收集全系列、抽隐藏款等玩法，还衍生出不少商机。 游晓琴告诉记者，线下抽盒，资深玩家和有经验技巧的人可以通过摇晃、听音，靠手感和直觉能抽出一些隐藏款，某种程度上比起线上随机发，更容易抽到自己想要的。 虽然不能完全确定盲盒的内涵物，但是掌握一定技巧确实可以提高抽到稀有款的几率。

“交了6000多元的学费，我还是摸出了一些猜盒的门道，抽出过不少隐藏款，但是我不觉得它们特别漂亮，会挂到玩家群或者闲鱼出掉，回血后继续抽更多喜欢的普通款。 一般价格能卖到10倍左右，那种炒到几千块的很少。 我接触到的人，赚到的差价还是会用到娃身上。 ” 游晓琴加入了台州本地的玩家群，但是她表示群活跃度不高，成员也多为刚入门的初级玩家。 而她加入的全国性的玩家群，每天都充斥着直播开箱拆盒、晒娃、换娃、改娃等各种消息，二手交易十分火热。

所谓改娃，是指利用专业的水性漆、造型粘土、遮盖胶带等各种工具，重新设计改造，得到一款新形象娃娃。

金晶和游晓琴都花钱在闲鱼上找手作达人改过娃娃，她们认为，抽到雷款（不受欢迎的款式）或者重复款，低价出明盒还不如加钱打造成自己喜欢的。
游晓琴的朋友圈封面就是她喜欢的一对改娃。 “大唐贵妃版Molly，一见倾心，花了500多元改的。 最近今夕何夕Nanci的古装娃娃很可爱，也想拥有一个古装版Molly。 ” 路桥一位闲鱼ID为sq123的改娃卖家告诉记者，改娃对手艺要求比较高，视不同精细度复杂度收费，简单改色一般为几十元，改造型几百元，一些高级的定制型设计的甚至要上万元。 “我是兼职，一般只做几百元档次的，也不接急单。 平时会学习其他人的作品，争取做更精致独特的娃娃。 ”

满足多重消费心理

如果从成本、做工上来看，这种盲盒小玩具很难与它的价值相匹配。但是盲盒并不新颖的玩法，却俘获众多玩家为之砸下重金。

“和小时候为了集卡去买小浣熊干脆面一样，只是从平面卡片升级成了立体玩具。”金晶很清楚盲盒的套路，但仍被娃娃的颜值所折服，她笑说，年纪越大越抵不住少女心可爱小玩意的诱惑，有收集全套的欲望。

邱先生则表示，他个人将抽盲盒作为一种排遣压力和空虚的方式，他享受的是开盒这一瞬间，探索未知带来的惊喜。在经济条件允许的情况下，他会长久在这个爱好上投入金钱。

游晓琴接触到的很多爱好者都是学生。 “很多小姑娘都是拿生活费和打工攒下的钱来店里买的。 之前有遇到过有同学出国读书，一群朋友凑钱端盒当礼物，拍照发朋友圈发微博的。 ”游晓琴作为玩家，也会和这些顾客有一些交流，推荐一些系列的娃娃，她认为，在这些群体中，盲盒还承担了非常重要的圈子社交功能，能给玩家带来从属于一类人的归属感。 而与此同时，直播和视频网站的兴起也为盲盒消费推波助澜。 无论抽盒、开箱、拆盒、改娃，这一切都可以成为直播或者拍摄视频的素材。 在直播、视频平台上发布相关内容，可以吸引许多同好玩家，如果内容质量足够优质，收获高点击率和高人气，累积粉丝达到一定量级，形成一定影响力后，甚至可以变现。 盲盒圈的粉丝有00后，也有90后，除了少部分风口下的逐利者，大多数人“养娃”是出于收集癖好，或是追求盲抽的刺激，或是排遣生活中的孤独感和无力感，或是为了融入一个群体一个圈子。