2019年，中国葡萄酒行业仍处于调整期。与此同时，葡萄酒产业的品牌格局和发展模式发生着深度变化。其中，来自葡萄酒优势产地——沙城产区的张家口长城酿造集团，成为行业瞩目的焦点。

2019年10月4日—5日，张家口长城酿造集团营销公司大会在河北石家庄隆重召开。会上，长城酿造集团董事长王海龙透露，持续聚焦“白+红”双轮驱动，创新营销模式。长城酿造集团立足“干酒之源”的价值定位，开启“沙城葡萄酒”的战略复兴。

那么，沙城葡萄酒的历史，有哪些独特的品牌传奇？在谋求战略复兴的背后，长城酿造集团有怎样的十足底气？这又对葡萄酒行业的品牌格局带来哪些深度影响？

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“白+红”双轮驱动

张家口长城酿造集团战略发力

2019年，长城酿造集团建厂70周年，是不平凡的一年。从今年1月，长城酿造集团实施改制、公司新董事长王海龙入主“新沙城”以来，到今年9月正式完成所有改制工作，长城酿造集团采取了一系列的战略举措——坚定实施沙城老窖、沙城葡萄酒名酒复兴战略，白酒、葡萄酒双轮驱动。

从葡萄酒行业来看，中国葡萄酒行业正在经历一个“大浪淘沙”的过程，产区优势和品质优势成为影响品牌发展的重要因素。长城酿造集团所处的沙城产区，在中国葡萄酒产区中具有特殊地位。

首先，在自然环境上，沙城产区地处长城以北，光照充足、热量适中，土壤为褐土、质地偏沙，多丘陵山地地形，十分适于葡萄的生长。由此，沙城产区成为与法国“波尔多”齐名的葡萄种植基地和葡萄酒产区，居于全国十大产区前列。

其次，沙城产区生产的龙眼葡萄，作为中国独有的古老栽培品种，曾被著名学者郭沫若称为“北国明珠”。长城酿造集团精选龙眼葡萄酿造的干白葡萄酒，具有醇和平衡，舒顺爽净，清新怡人，回味柔长的独特风格，卓越的品质优势使其成为上等佐餐葡萄酒。因此，沙城葡萄酒在国产葡萄酒领域占据着重要位置。

在刚刚举行的长城酿造集团营销公司大会上，长城酿造集团董事长王海龙表示，沙城品牌，一个商标、两大酒种，未来要实现双名酒的同步打造。在坚持“白+红”双轮驱动的战略方向下，立足沙城产区优势，大力发展葡萄酒板块。

具体而言，长城酿造集团将建设中国第一瓶干白葡萄酒博物馆，重点打造沙城干白、沙城干红核心大单品，稳步扩容全国市场，打造国产葡萄酒的强势品牌。据了解，在今年天津秋糖会期间，长城酿造集团将发布新的沙城葡萄酒战略单品。

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复兴品牌传奇，沙城葡萄酒来了！

如今，长城酿造集团之所以要实现“沙城葡萄酒”的战略复兴，核心在于其深厚的品牌历史和文化价值。有业内人士表示，中国国产葡萄酒产业的发展与壮大，与沙城产区和长城酿造集团都有着密不可分的联系。

正如沙城葡萄酒总经理李建军所说，沙城葡萄酒的品牌文化厚重，具有强大的产区优势和品质特色，高端稀缺的价值凸显。回溯历史来看，沙城葡萄酒的品牌发展之路不仅充满了传奇色彩，而且承载着深刻的民族品牌记忆。

1974年，沙城酒厂开始干白葡萄酒生产工艺研究并试生产。

1975年，国家五部委到怀来调研，认为沙城酒厂的国酒车间，能满足高品质葡萄酒生产要求，有关部门要紧跟国际潮流，利用沙城酒厂现有条件发展葡萄酒。

沙城酒厂抽调技术人员6人成立葡萄酒科研公关小组，在中国葡萄酒泰斗郭其昌的指导下，选用沙城产区所特产的龙眼葡萄，于1976年研制出了“新中国第一瓶干白葡萄酒”。

1978年，轻工业部将重点科研项目《干白葡萄酒新工艺的研究》任务下达给轻工业部食品发酵研究所和沙城酒厂，由轻工业部高级工程师郭其昌担任项目负责人，沙城酒厂抽调22人参与该项目的研究，共计16项科研课题。 80年代初，该科研成果纸质资料并向全行业进行免费分发和全面推广。 1979年，沙城干白葡萄酒获得“国家质量奖金奖”称号，并获得全国名酒称号。

“新中国第一瓶干白葡萄酒”和完全自主研发的干白葡萄酒新工艺，这不仅推动了中国葡萄酒由甜型葡萄酒向干型葡萄酒的转型升级，沙城产区也被誉为“中国现代葡萄酒的摇篮”，同时也赋予了沙城葡萄酒强大的民族品牌印记。

据了解，在长城酿造集团沙城葡萄酒产品体系中，包括沙城酒庄1979全国名酒纪念、沙城酒庄2019建厂70周年纪念龙眼干白葡萄酒、沙城酒庄奔300干红、沙城酒庄奔400干红、沙城酒庄奔500干红葡萄酒等重点产品。

作为老名酒品牌，沙城葡萄酒充分挖掘内生潜力，讲好品牌故事，未来的成长空间巨大。长城酿造集团有信心、有决心，将沙城葡萄酒打造为全国知名葡萄酒品牌，为国产葡萄酒的振兴和发展做出贡献。

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干酒之源

沙城葡萄酒开启发展“快车道”

作为华北地区的重要酿酒企业之一，目前长城酿造集团厂区占地面积近30万平方米，是一家拥有万吨地下酒库、2000余口富含微生物的老窖池，具有年产4000吨大曲酒、2.5万吨成品白酒、3000吨葡萄酒能力的综合酿造企业。

历史上，长城酿造集团的葡萄酒载誉无数，在业内创造了不少的经典产品。如今，聚焦沙城葡萄酒的最新发展战略，长城酿造集团沙城葡萄酒总经理李建军表示，立足“干酒之源”，新沙城已全速开启沙城葡萄酒的发展快车道。在发展战略上，沙城酒庄葡萄酒划定了三大阶段分步打造全国知名葡萄酒品牌。

在运作模式上，长城酿造集团将积极促进新型厂商终端一体化关系、渠道下沉到区县，利用合理的分利机制，对经销商下游资源建立长效合作伙伴关系。整合核心意见领袖和终端联盟店，有效规避产品的乱价和窜货等市场乱象。

在渠道运作上，沙城葡萄酒将以沙城酒庄为基础，在流通渠道、团购渠道和核心意见领袖挖掘、消费群体培育上做深做透，真正地将品质和服务做到极致，让企业成为百年老店。

此外，沙城产区独特的地理位置，临近北京的区位优势，这里拥有国内主流葡萄酒消费的超级市场，潜力巨大；目前，沙城原作1号龙眼干白葡萄酒已列为2019-2020“一带一路”国际滑雪系列赛事指定产品，再加上，2022年在张家口即将举行的冬奥会，为沙城产区和长城酿造集团提供了千载难逢的历史机遇，对提升国产葡萄酒全球品牌影响和市场开拓起到很好的推动作用。

沙城产区地处北纬40゜，世界种植葡萄黄金维度带上，拥有极佳的自然的风土，2019年，沙城产区迎来大年份，龙眼、赤霞珠等葡萄获得大丰收，沙城葡萄酒值得期待和品味，这为沙城品牌复兴增添了砝码。

立足行业看，在“白+红”双轮驱动战略指引下，复兴“沙城葡萄酒”的品牌传奇，长城酿造集团在实现高价值赋能的同时，将激发自身强大的品牌基因和历史积淀，开启高质量发展路径，真正地将“沙城葡萄酒”打造成国产葡萄酒的一张名片。

精彩预告

10月22日下午2:00

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