燕之冠燕窝饮│这一杯有奇迹

燕之冠燕窝饮·应用而生

在这个全民养生时代，饮品市场出现了新的变化，品牌必须在口感、功能和健康之间取得恰到好处的平衡，才能成为人们手中的那杯最爱。但是近年来，饮品市场各品类格局基本稳定，开拓全新品类才有机会迎来市场洗牌机遇，燕之冠燕窝饮就在这个风口中应运而生。

燕之冠燕窝饮一个全新品类的诞生

2017年我国燕窝进口量高达81.4吨，超过了前几年进口总量之和，燕窝成为新的消费增长点。燕之冠燕窝饮，摆脱燕窝和饮料的双红海市场，以满足用户需求为导向，抓住长尾红利，跨界创造了新的蓝海市场。

燕之冠集团从开创至今坚持以20年品质坚守，8年专研技术为核心，专注于高品质燕窝的传承与使命，致力于天然纯粹，营养价值与口感之间寻找着极致的健康体验，秉承匠心只为成就一份好燕窝。

燕之冠燕窝饮，对于用户而言，这是一个即有刚需，又有情怀的品牌。

国人食用燕窝的起源据传始自明朝郑和下西洋时期，当时郑和“至马六甲海峡突遭风暴，避险荒岛。岛荒粮断，偶见峭壁燕窝，煮食充饥。脱险时，船员竟面色红润，声音有力。运回中原，供奉明成祖，视为珍品。”后来进口燕窝，有始于明神宗万历十七年征关税的记载，称“官燕”。传至今，燕窝被全球华人奉为食补佳品。

五大产品优势构建“燕之冠燕窝饮”的核心竞争力

燕之冠燕窝饮是当前市场少有的健康饮品。大家熟知的燕窝，本质是一种食补食材，而燕之冠集团是一家横跨燕窝培育、原料采选、技术研发、产品生产及全球销售推广的全产业链大型企业，旗下主要产品就有即食燕窝。燕之冠燕窝饮则是一种跨界创新饮品。成功的跨界必然产生新的价值，燕之冠燕窝饮“新价值”集中体现在用户体验价值的创新层面。主要包括五个方面：

第一、用“燕窝水”调制出高标准健康饮品

“燕窝水”是燕之冠燕窝饮的核心产品特色。燕窝之所以珍贵，主要是其中所含燕窝酸在发挥作用。燕窝酸可以促进大脑神经细胞的信息传递速度，母乳中的燕窝酸能为婴儿早期生长提供免疫力，提高肠道对于维生素及矿物质的吸收能力等作用。而燕之冠燕窝饮，精选马来西亚雨季珍品燕盏，小火慢炖三小时，让燕窝酸和胶原蛋白充分溶解于水中，制成臻纯精萃“燕窝水”，搭配时令新鲜果蔬精心调制而成。高品质的实质内涵，让这款风味饮料具有功能性健康益处的成分，也为其配备了更强大的市场行销力。

第二、燕之冠燕窝饮，花式燕窝得人心

燕之冠燕窝饮作为一款极富创新性的产品，在口感和品类研发上也和大家想象中的燕窝饮品不同。天然燕窝，淡淡清甜，略有腥味。且由于燕窝的浸泡时间、炖制时间或炖煮方法不一样，燕窝口感也会不同。而燕之冠燕窝饮店独创特调花式燕窝品类中，不仅将鲜花、水果、冰淇淋等元素融入其中，独特口感恰到好处，更巧妙的结合了时令、节气等自然规律，做到每一细分领域的食材都取材纯天然，拒绝明胶、色素等添加物质，致力于将新鲜营养，以更天然的方式回馈给广大消费者。给消费者返璞归真、时尚潮流新体验，看一眼赏心悦目，尝一口滋补养颜。

第三、燕之冠燕窝饮，高频消费的健康饮品

燕之冠燕窝饮是一款当前燕窝市场少有的健康饮品。“饮”，是燕之冠燕窝饮另一大特点。饮品属于快消食品，同时也满足了人类最底层的生存需求“水”，并且在“水”这个属性上提升为更有品质的健康营养“水”，携带方便、开盖即饮的燕窝饮料，适合多种消费场合，大大提升消费者重复购买频率。

第四、包装时尚潮流，行走街拍必备

对于学生、白领上班族的饮品而言，时尚潮流漂亮的包装能让人一见钟情。燕之冠燕窝饮包装，从颜色搭配到罐身比例，追求完美的黄金视觉点，燕之冠燕窝饮logo与“这一杯有奇迹”slogan，将极简主义与酷炫风诠释的恰到好处，无疑是行走街拍必备品。

第五、价格优势，18元零售价起

燕之冠燕窝饮18元/杯定价，在燕窝市场来说是绝对的高性价比，颠覆消费者对优质燕窝饮品价格昂贵的认知，满足消费者健康营养又不失酷炫时尚潮流和追求品质生活的需求。

三大潜力消费主场景燕窝饮未来蓝图可期

根据中科院的研究报告显示，随着燕窝市场宏观环境的改善，在2018-2025年间，燕窝市场将会出现井喷，相应燕窝长尾类产品的上升也在情理之中。而且燕窝有广泛的用户基础，大众对其健康养生功能有普遍认知，用户教育成本很低，而现有燕窝饮品的品类较单一，新品大有机遇抢得大市场先机。更有三大潜力消费场景囊括大众消费群体，燕之冠燕窝饮极有可能成为下一个爆款，或在饮品行业掀起新浪潮。

佐餐市场大爆发。2017年我国餐饮市消费超过39000亿，蛋白类、纯果汁类等健康路线的产品开始登陆餐桌，更受佐餐用户的喜爱。而说起健康，又有什么比燕窝的营养价值更高呢？

中国饮品行业市场潜力巨大，迎来高速发展的沸点。2018年，我国茶饮市场全面爆发，截止到18年第三季度，全国现制茶饮门店数达到41万家，一年内增长74%。当前消费升级的大背景下，随着大众对健康行业的诉求迅速提成，万亿级体量的饮料市场正在逐步向健康饮料领域倾斜。

融入日常生活。燕窝饮有燕窝酸这个强大的健康品质背书，可以获得更多“功能”饮料的市场，比如年轻人群熬夜、提神的选择。有着广阔的消费场景和群众基础。