对于消费者来说，新式茶饮单纯出新品似乎已经不是什么能吸引他们到店消费的好手段了。一个品牌联名另一个品牌，双效赋能或许才能在消费者眼中占据一定余地。

最近，乐乐茶和可口可乐、雪碧联名了。奶茶+碳酸，光听这个搭配，是不是觉得有点黑暗料理？

碳酸饮料也被奶茶盯上

继联合青岛啤酒推出新品"酒桶茶"后，乐乐茶最近盯上了碳酸饮料，一举联名了可口可乐和雪碧推出联名新品。

在与可口可乐的合作中，乐乐茶将其与果茶结合起来，推出了“车厘子冰冰乐”和“粉樱乐乐冰淇淋”。前者是在车厘子冰沙里加入经典可口可乐，后者则是一款粉色的冰淇淋。

和雪碧的合作同样是以果茶为主，名字也十分清爽：“多肉红西柚纤维+”和“雪柠多纤冰激凌”。光看这名字，相信大家也猜出来了，和可口可乐不同的是，加入到乐乐茶新品中的雪碧，是之前大火的“健康版”纤维+雪碧。

这不是新式茶饮品牌第一次出联名商品，当然也不会是最后一次。在竞争不断激烈的今天，品牌们只有紧抓年轻人消费的接触点，才能保证自己不被市场淘汰，而“联名”就是最好的方式。

联名成奶茶最爱营销方式

联名早就成了奶茶制造营销爆点的好方法了。可以这么说，这有没选对的联名品牌，没有火不起来的联名营销。

同样是和牛奶味商品合作，快乐柠檬和奈雪的热度就相差有点大。品牌君曾给大家分享过，快乐柠檬和大白兔的快闪店，在开业期间每天都是爆满状态，甚至还有人愿意花高价买黄牛的奶茶；相比之下，奈雪和旺仔牛奶的联名，就显得低调不少了，如果不是亲自到门店买奶茶，可能很少有人发现奈雪和旺仔推出了联名奶茶。

另外，喜茶也和七喜、阿华田等品牌联名过。现在喜茶门店里，依然在售卖与阿华田联名的冰淇淋。除此之外，喜茶这位“联名王者”还分区域跨界，在不同的城市和不同的餐饮品牌合作，推出具有当地风味的甜点：比如电台巷火锅欧包、文和友臭豆腐蛋糕等。

联名款因为自带爆品基因，两个不同领域的品牌通过“组CP”的方式，能很快制造出话题，吸引消费者的目光。

但是，品牌君也产生了一个疑虑，现在的奶茶品牌，会不会就是为了想制造话题，开始不管口味只管噱头，盲目地去制造联名营销了呢？

联名款到底看口味还是看噱头

快乐柠檬之前和大白兔的联名很火，但很多购买了该联名奶茶的人都表示，味道其实并不好，所谓的大白兔味道也很淡。

不仅是味道，联名的品牌也开始越来越千奇八怪。乐乐茶一开始还会和梦龙雪糕这种与自己口味相符的品牌合作，后来却开始与青岛啤酒、可口可乐等味道稍微有点差异的品牌也开始合作。很难不让人认为，这是为了噱头而制造的联名。

现在的奶茶行业就出现了这样一种怪相，不谈味道，光看联名，只要联名品牌有看点，那么就能在社交网络上炒热一波。然后又因为是限定款，相当于把消费者的好奇心赚够就走。

品牌君无法否认越猎奇的联名营销越有噱头这个事实，但不谈味道只追求噱头的联名都相当于在耍流氓。同理的我们还能看到各种品牌跨界美妆产品这个现状，从旺仔、营销快线跨界美妆，到后来的马应龙、999卖口红，虽说噱头仍然有，但质量的确让人不敢恭维。消费者的免疫力也随之逐渐增强，到后来买单的人越来越少。

当有一天，消费者已经对这种联名感到厌倦了的时候，奶茶品牌们的好感度也被磨掉了。联名虽好，但在保证噱头的同时，也不要忘了奶茶最重要的口味啊。