文 │ 谷雨
从网大到网络电影的称谓变化背后，行业整体向前跨了一个大步，是电影人对网络电影的艺术表达整体升级。
大到“小而美”的制作公司实现跃迁变化，小到影片的投资码盘子，舍弃“网红脸”逐步选用适配甚至大明星，已经采用工业制作流程的网络电影，在2019年拿到了持续升级的“剧本”，当然也收获了相应的果实。
尽管2019年网络电影分账票房没有回到2018年的巅峰状态，持续有突破分账天花板的作品出现，但从整体数据上来看，网络电影实现千万分账票房的影片已经突破了二十五部左右，并且这个数据还在不断增长。
行业求变的过程，就是公司实现跃迁的机会。 借着行业不断升级的东风，头部公司也在寻求向行业更深的领域迈出一步，在面向用户市场的付费领域里，制作出特有风格的分账作品。
这其中映美传媒一方面坚持自我风格的网络电影开发，一方面投身网络剧，积极拥抱付费市场。在行业蝶变的关键节点，生产四部影片分账过千万、剧集分账近6000万作品的映美传媒，于2019年也正迎来属于它的进击时代。
聚焦爱情主题
东方神话电影《东游》的美学突破
10月，跟着国庆档的尾巴，映美传媒制作并独家营销的影片《东游》上线至今分账票房破千万，上线第二天《东游》于骨朵网络电影热度榜中，空降第一位。这是一部以八仙过海中韩湘子为人物原点，构建出一个有关人类爱情哲学的探索故事，并对东方文艺美学进行了探索与创新。
《东游》以韩湘子与龙女之间跌宕起伏的爱情为明线，以韩湘子前后人物形象的立体塑造为暗线，分别探讨了两个命题。一是亘古不变的爱情命题；另外一个则是对个人命运的追问。
影片中，龙女始终以包容的态度看待这份感情，从头到尾都知道韩湘子对她的爱情是 伴随着谎言发生的，但仍然为了心中的那份爱，持续付出，她的爱是不求回报的。 她对世界保有最纯真的信任。 表面上小鱼惹人心疼、需要人保护，但她的真却是她最强大的武器，最终指引韩湘子走上属于他的正途。
相比龙女的纯粹而言，韩湘子 经历了从玩世不恭到有责任担当的成长。 这个人物前后反差变化非常大，而促使这种变化形成的，恰恰是龙女这个人物。 整个过程中随着韩湘子形象逐渐立体，观众也与他和龙女产生情感联系。
回归到《东游》这部影片，除了故事人物抓人之外。 影片的画面以西部边陲为主，整体色调以暖色调为主，展现出的沧桑感和柔软度，是一种典型的东方美学。 演员配置上，张远、罗家英等人的加盟也让这部作品更出圈。
在营销方式上， 《东游》主打唯美国风概念。 以“鱼湘CP”为主题进行物料宣传推广。 并且还邀请了凭借《大鱼海棠》打响知名度，为影视剧《陈情令》《白蛇： 缘起》献唱的歌手周深，他的歌声特质是空灵纯净，以国风歌曲为主。
这一次为《东游》献唱的同名国风主题曲，上线之后位居QQ音乐巅峰人气榜第一、新浪亚洲新歌榜日榜第一，增加了影片宣传的广度。
四部破千万影片
映美传媒的网络电影“档期”战略
《东游》能在短短时间内获得如此成绩，除了保证制作质量外，对题材创新和用户需求的把握是精准的。在市场都以动作类型，瞄准怪兽题材发力时，映美传媒则发掘头部内容，进行创新改编，以细腻的影片画风和故事打动观众，照顾更广泛的网络电影受众。
贯穿影片《东游》“甜虐风”的确立，也与映美传媒自2015年进入网络电影领域起，经过多年实践和探索，以“燃”、“暖”、“喜”、“甜”等四个主要的最能引发用户共鸣共情的类型和情绪特点一脉相承，与当下观众喜好高度契合，是真正To C的内容。
“分账内容直面C端，燃暖喜甜是我们通过多年深入市场和用户，摸索出的经验。随着行业的不断升级，观众的审美和要求也在提升，为了更好的满足观众，我们必须要更加深挖情感，输出正向价值观，精益求精”映美传媒联合创始人、内容副总裁张余表示。
今年除了以上于影片题材和对类型特质的把握，2019年映美传媒打起了“档期营销”的牌，上线十部影片中，就有四部影片分账成绩超过千万，两部影片的流量数据超过了6000万。
2019年春节档期间，映美传媒上线两部瞄准春节档期受众市场的影片，分别是武侠动作片《霍元甲之精武天下》与古装喜剧片《唐伯虎点秋香2019》。
一个展现“家国情怀”内核，一个瞄准春节期间“合家欢”的受众观影需求，分别从两个观众都熟悉的人物故事入手，注重故事情感特质展现，与当下受众产生联系。最终都取得了不错成绩，前者分账票房达到975万，后者分账成绩高达1722万。
瞄准暑期档，映美传媒上线了5部不同题材类型的影片，主打用户粘性更高的系列化影片。这个时期包括民国玄幻片《伏妖白鱼镇2》、动作玄幻片《蜀山降魔传2》，以及东方魔幻片《寻龙契约2》进入市场。
具体到成绩上，表现东北马家传奇系列故事《伏妖白鱼镇2》继第一部在去年引发高热度讨论后，今年也获得了不错的表现，分账成绩达到1813万。
打出“最燃仙侠电影”的《蜀山降魔传2》于今年邀请了曾多次与周星驰合作的实力演员徐少强、黄一山、李健仁等人，最终该片成为映美传媒第三部分账破千万的影片。《寻龙契约2》上线后获得超过6000万的高流量点击。
到国庆档后半程，瞄准用户对其他题材内容的需求，映美传媒上线播出的神话传说题材作品《东游》，是怪兽片、动作武侠片扎堆网络电影市场上的“新”内容，自然受到观众青睐，目前分账票房达到1097万，这个数字还在持续攀升。
立足付费市场，网络用户需求的精准捕捉
网络电影之外，对于映美传媒而言，今年也是其在分账剧市场上收获的一年，并不断领跑。映美传媒于今年上线播出的《绝世千金》分账票房一路上扬。这部改编自橙光人气游戏《好色千金》的网剧，自立项起就备受关注。
几乎和网络电影的逻辑近似，分账剧直接由制作方以及作品内容和观众进行面对面的交流，它的好与坏、赚钱盈利与否都是直接由观众决定，是一种零售模式，于平台和片方是一种双赢模式。
2018年优爱腾平台相继调整其分账策略，不断向市场发出信号，分账剧市场潜力无限。今年多部分账剧角逐，这其中映美早早发力分账剧市场，身上具备了其他新公司不同的优势。
因为与传统采买形式的网剧收益模式不同，就要求了分账网络剧在对数据、营销、以及对观众上要有所重视。大数据的使用有利于将内容更精准的推送到观众手里。分账剧以观众为中心，对剧集的内容质量有高要求。
有着网络电影耕作经验的映美传媒，自身就是以TO C模式生产内容，对内容保持敏感性。于是瞄准当下女性受众群体，主打“她经济”制作小而美的分账剧，是映美传媒的第一步。
所幸这一步也走得漂亮，《绝世千金》分账成绩从4000万、到5000万，再到如今接近6000万，把握付费市场节点，映美传媒进入了全新阶段。
从营销到内容，从数量到质量，从网络电影跨度到分账剧，深耕影视内容的映美传媒，大力推动出品制作，积极拓展分账市场，致力于多样化的网络付费精品内容的开发。
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