微电影作为一种新的电影形式，其最显著的特点在于一个“微”字，其“微”在于微时长，微制作，微投资。这样的一个鲜明特点，使得微电影与传统电影形成了一个鲜明的对比。微电影因其形象性、故事性和感染性的特点而广泛为大众所接受。微电影虽然在形式上“微”，但其在传递的信息量仍然是巨大的，而正是由于它的短小精炼，受众观看与理解上都不需占用大量的时间与精力，这对于品牌的宣传就更加直达了。现在越来越多的企业会选择拍摄微电影来宣传公司品牌或者是产品，相对于传统的宣传手法，微电影宣传的性价比显然略胜一筹，而其灵活的拍摄手段以及投资回报，正是吸引企业拍摄微电影作为宣传途径之一的原因。

《我的前任是极品》是国外运动品牌New balance投资拍摄的时尚微电影，主打“青春永不退色”的口号，讲述一个男孩用极品的方式追回极品前任的故事。影片开场，男孩躺在白色背景下的浴缸里，细数着前任女友的各种极品事件。叙说中，他终受不了了女孩的72变的造型，与其分手。而后的日子里，男孩对她的彻夜思念，使他终于明白他爱的不只是她的外表。当他决心把女孩找回来的时候，他用了女孩擅用的方式乔装成一名乞丐...作为一部运动鞋的品牌微电影，影片创意性的将伴侣系鞋带的体贴动作扩展成拴住对方的心。尤其是结尾“you and me”的音乐响起，男孩蹲下将两人的鞋带系在一起的时候，那场面太赚人眼泪了。

微电影的核心是讲故事，主要分为两种，一类是影视内容的微小版；另一类是商业广告的电影版，将广告做成电影，天然具有商业属性。微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。广告如何让人爱看，内容是关键。一部好的商业微电影与叫卖式广告的核心区别就在于内容的创意上。内容始终是传播的核心主题，在互联网这个消费者具有充分自主选择权的环境下，广告的强制性已经不复存在，而若想吸引消费者，则必须将内容做的更加出色。真正精彩的微电影，往往将电影的故事性和广告的商业属性完美结合。与简单的贴片广告相比，微电影的商业合作形式也更加多样，能够让广告商更好地传达品牌内涵和价值诉求。

其次，与传统广告载体和渠道相比，微电影具备诸多创新优势。首先，微电影制作成本低、周期短、投放快，投入很少资金即可快速制作完成一部微电影。而且，微电影具有较强的故事性和互动性，通过微博、视频网站、社交网站等社会化媒体进行传播，观众在欣赏观看的同时进行转发和分享，实现快速扩散的病毒营销效果，这正是广告客户所期盼的。再次，微电影营销更精准。在内容制作上，制作方可结合自身产品或品牌特性，使微电影制作方可以通过观众使用网络的习惯和偏好，选择特定区域、特定人群、特定时间进行发布和传播，更具有针对性、选择性，从而实现精准营销，进一步提升品牌形象宣传和产品推介的有效性。