这恐怕是2019年电商领域的一次“火星撞地球”事件，三大电商（京东、拼多多、唯品会），就品牌商“二选一”问题联手“围攻”天猫！
电商“二选一”争议由来已久
据资料显示，各大电商之间“二选一”的问题，早在2015年就开始打口水仗咯！
2015年，天猫“双11”促销活动中，要求商家“二选一”、签订独家合作协议，在天猫上开店、就不得在其他平台再行推广销售！京东对此进行举报，认为这种行为扰乱了市场秩序！
2017年，因为“二选一”的问题，苏宁发文对怒京东！其后2018年，淘集集又喊话拼多多要求商家“二选一”，是在贼喊捉贼！
而在更久之前，3Q大战、国美苏宁之间的明争暗斗，基本上都是围绕类似问题而产生的！
为何要设定“二选一”、签订独家合作协议
现如今，国内的消费者，对于品牌的认可度是越来越高，而电商平台与商家签订独家合作协议，可以提前锁定一大批客户，增加自身的收益！
拿我爱人来说，化妆品只认可欧莱雅、雅诗兰黛、相宜本草等几个品牌而已，试想一下，如果全网只在天猫一家平台有官方旗舰店，那么毫无疑问，就可以提前锁定大量的潜在客户，为平台创造持续的收益！
三大电商“围攻”天猫会成功么
这个还真不一定！
首先，三大电商背后都有腾讯的影子存在。京东自然不必多说，腾讯持股17.8%，为第一大股东；拼多多，腾讯持股16.9%，为第二大股东；至于唯品会，2017年腾讯也投资入股，占7%。此次，三大电商“围攻”天猫，或许某种程度上也是腾讯系与阿里的另一番交锋罢了！
其次，之前2014年3Q大战，奇虎360起诉腾讯实施用户“二选一”、滥用市场支配地位。而法院审理认为“市场份额高并不等于具有支配地位”，而驳回了奇虎的全部诉求！这次，虽有不同，但性质却是相类似的！
总之，三大电商“围攻”天猫，看似疾风骤雨、形势危急，但最终的结果恐怕会出乎三大电商意料之外的！
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