阿里双十一再度破发，成交额“碾压”京东，唯有一点美中不足|163

双十一终于落下了帷幕，作为国内电商领域的龙头企业，阿里和京东在此次双十一之战中，又一次像大伙展示了中国速度以及国人的购买力。阿里双十一当天成交额达到2684亿，京东成交额达到2044亿，两家企业双双破发，一个新的零售记录已经悄然诞生。

从整体交易额来看，阿里系的天猫堪称是“碾压式”的胜利，整体交易额超过京东640亿，更重要的是，这是阿里系的天猫在双十一当天打出的业绩单，而京东是从11月1日开始双十一的整体销售，换句话来理解，京东平台十一天的战绩，被阿里的天猫仅用一天就实现超越了，这样说或许更真切一些。

京东为什么被阿里超越

阿里的天猫能超越京东似乎是大家心知肚明的，去年的双十一也是同样的套路，京东率先布局，天猫还是最终实现了超越，从本质上来说，两者的差距还是挺明显的。阿里巴巴目前的估值将近10个京东了，而且阿里是国内最早做电商的，于情于理，京东都处在下风。

从用户数量来说，阿里的天猫涵盖人数更广，通常人们都说“万能的淘宝”就足以说明阿里在大伙心目中的认可度。反观京东，最开始是以自营为主体，后来商家才慢慢涌入，而且京东的目标群里多以数码家电类为主，通俗的来讲，京东用户有钱人居多但是整体人数少，天猫则是统统揽入账下，再慢慢培养。

京东输了整体却赢了局部

既然交易额已经公布了，那刘强东的京东是不是全面输给了阿里的天猫？其实也不尽然。京东在账面上确确实实不是阿里的对手，但是阿里也不是无可挑剔的，因为在交易额的增长速度上，阿里是完全输了，成为美中不足的一点。

阿里今年营收2684，去年收入2135，差额549亿，增长速率25.7%。京东去年1598亿，今年2044亿，差额446亿，增长速率27.9%，虽然仅仅相差两个百分比，但是在目前整体网购人数趋于稳定的情况下，两个百分比实属不易，从另一个方面来说，京东后续的增长更有动力，这一点刘强东的京东赢得很漂亮。