双十一刚过，李佳琦就频繁登上热搜。事情的来龙去脉主要是国产化妆品品牌百雀羚本与李佳琦的直播间达成了合作，却因不满折扣力度临时放了李佳琦鸽子，而选择了另一热门主播——薇娅。品牌方这一 “不厚道”的做法引起了李佳琦粉丝的极度不满，不少人在微博表示要退货退款。

事情至此还在发酵，次日，“李佳琦被指虚假宣传”的热搜短时间内迅速冲至榜首。具体内容指向其两个月前宣传的大闸蟹存在质量、售后等问题。网友们面对这突如其来的“翻旧账”也是极不满，评论多指向这是“百雀羚的反击”。而李佳琦工作室所发的声明态度诚恳、思路明确，为其赢得诸多好评，百雀羚也被更多人扣上了“low”的帽子。

这件事除了将百雀羚本身业务能力存的在问题暴露在大众面前之外，也让人感受到了李佳琦的“所有女生”这一粉丝群体的忠诚度。很多粉丝表示“我用花呗养的男人怎么舍得让他受欺负”、“李佳琦真是我见过最负责的主播了”等等，其实从这一角度看无疑是李佳琦的胜利。

曾创下一年直播389场记录的他达到了与粉丝的有效沟通，将自己的定位界定于明星与普通人之间的“主播”。高频次的直播、李佳琦直播本身所散发的个人魅力和货真价实的品牌折扣都为他吸引了一批极具忠诚度的粉丝，这也正是百雀羚所没能意识到的。

李佳琦作为一个没有背景的创业者，幸运得赶上了网络直播兴起的浪潮，并凭借自己最近几年的努力，成为了将直播带货推向风口的那股不可或缺的力量。在这个更新换代日益频繁的互联网时代，想要延续直播间日入千万的神话并不容易。

李佳琦未来是否可期，还需要看他接下来的努力与创新，让我们拭目以待。