刚刚过去的双十一，全天成交额是2684亿元，你贡献了多少？最终公布的榜单里，销售额过10亿的品牌有15个，其中服饰品牌有4个，分别是耐克、阿迪达斯、优衣库和南极人。

请问在天猫上销售额过10亿是什么概念？如果以几个品牌的产品均价来算，那一天的售货量最起码在百万件以上！

从2009年到2019年这10年间，天猫双十一服饰销售榜的排名几度转换，从红极一时的杰克琼斯、真维斯、七匹狼变成了耐克、阿迪达斯和优衣库。

流行服饰转换的背后，传达的可能是一个时代和社会文化的更迭。

杰克琼斯的世界

以前上学的时候，谁要是穿上一件杰克琼斯去学校，那肯定得骄傲一个月。就连走进校门口的时候，都会觉得自己和别人不一样。而身边的人都是以惊羡的眼光注视他。这就是以前一件衣服的力量！

有着欧美风的杰克琼斯，从2000年进入中国市场后沉寂了一段时间，可能因为那个时候的国人不是太接受欧美潮衣。但是几年后，杰克琼斯努力推出符合中国市场的产品，“取其精华，去其槽粕”，碰撞之后，终于在中国站稳了脚跟。

2009年，杰克琼斯做了两件事。第一件就是在淘宝上开店，并且参加那一年的双十一。那是淘宝的第一个双十一，当时只有27个品牌参与，那一年杰克琼斯获得销冠，单日销售量高达500万元。在当时来看，对于一个一心想拥有杰克琼斯的朋友来说，低至五折的优惠诱惑力简直太大。

在2009年到2013年，美邦和森马都冲高回落，只有杰克琼斯却乘着双十一的翅膀，一路登上宝冠。在这五年期间，杰克琼斯一直霸占服饰类前三，两次第一，居高不下。

好穿才是王道

2014年开始，服装业水火两极。一边是国内品牌深陷泥潭，另外一边却是快时尚的迅速发展和韩流的再度兴起。

在那一年的中国大陆，优衣库新开了86家门店，H&M新开了60家，GAP新开了23家，ZARA新开了12家，快时尚服饰崛地而起。

快时尚是什么呢？就是“快速+时尚”，品牌方将当季最新的设计款式以最快的速度出售，特别符合大城市的生活节奏。因为产品更新换代快，价格也只有大牌的几分之一，立马成功打开中国市场！

优衣库其实是“快时尚”中最受欢迎但是却不典型的例子。为什么说它不典型？是因为它不像其他的品牌一样，跟紧时尚潮流。优衣库的服饰也多为基本款，看着都很普通，但是“简单，舒适”是它的品质。

在2014年天猫的双十一，优衣库的女装销售额就过两亿，男装、女装与童装叠加后冲上服饰类目第一。

这一次的爆发，是必然的，情理之中。

而且现在不难发现，身边无论是男性还是女性，不管是在大城市还是小城市，总能看到优衣库的影子。

“多样的款式，性价比高，搭配方便，也挑不出啥毛病”。优衣库真正兴起的背后，就是他是去让人觉得“没钱人觉得不贵，有钱人觉得不Low”的品牌定位。它的兴起就是越来越多的人开始喜欢舒适、低调的生活方式，喜欢比较舒服的面料。很多人也越来越觉得，舒适才是王道，不必再借华丽的外表去彰显自己。

同年的下半年，一部韩剧《来自星星的你》火遍全球，国名女神“千颂伊”从墨镜到衣服鞋子，每一样都是爆款。韩衣都市顺势签下千颂伊，必然的结果是那年的双十一，韩衣都市成为女装销售额第一名。

在这一年里，优衣库蝉联女装销量第一，韩都衣舍位列第二，欧时力和ONLY都排进了前五；这是杰克琼斯最后一次排在男装第二，之后它陆续被海澜之家、太平鸟所超越；七匹狼在服饰品类连连下坠，这一年的榜单里，看不到他的踪影，反倒成了箱包、皮具冠军。

对比了2014年，从榜单上来看，天猫双十一变动其实没有太大的变化，但是却是另一新的阶段的伏笔。

卖不掉的跑鞋和报不上的马拉松

在国外已经开始健身的时候，耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜这样说“耐克来到中国拍摄全民健身，却发现中国人还在穿着白胶鞋、皮鞋和普通工装裤，这让美国的同事有点发愁，中国人都不跑步，怎么推广跑鞋？”

但是事情就是这样峰回路转。

2019年，杭州马拉松报名人数为59739人，最终中签率仅为16.7%。半程马拉松的报名人数为的数据显示，无论是总报名数还是连续参赛者，均呈增长态势。

其实，跑步只是冰山一角，真正蕴含的是中国人越来越重视健康，全面健身的浪潮袭来。

在2016年，天猫双11，耐克超越优衣库，成为服饰类目第一名，全类目第五名。阿迪达斯排名服饰类目第三，全类目第十五。服饰类前三，运动品类占了俩，说明运动市场的春天正式迎来。

据统计，2017年、2018年的天猫双十一，成交额服饰第一名一直是耐克，全品类第五，优衣库紧随其后。天猫

流行趋势研究中心专家认为，运动休闲突然崛起的原因有两点，一是越来越紧张的社会环境，大家比较崇尚轻松健康的生活方式;二是上班族再精致也得在不同的场合有其他的穿着需求，大家越来越重视构建自己的穿衣场景。

运动服饰成为不费力的时髦，诸如耐克、阿迪达斯等品牌通过电商洞察了最新的消费者偏好，将目标转向下沉市场，打开了新的市场。

2019年天猫双十一，全品类排名中，耐克、阿迪达斯、优衣库销量领先，运动类品牌潮流依旧。其实这个双十一，对于幸运叶子运动也是特殊的一年。仅当天一天的成交额达到四亿，突破历史新高。幸运叶子隶属于江苏天马科技集团，是一家集运动休闲、运动户外、运动健身以及运动器材为一体的多品牌多品类一站式运动服务平台，合作品牌包括阿迪达斯、耐克、彪马等50余种国际一线知名运动品牌。再次证明，运动品牌类是最近几年的流行趋势！

其实有人说时尚圈三十年轮回，曾经的流行可能会过时，曾经过时的可能会再次流行，但是就好像你不知道明天你的心情，下一个会是什么样的流行，谁知道呢？