随着大众品牌领域流量的不断干涸，电商巨头开始把头转向奢侈品领域，今年的双十一，除了大众电商的品牌争夺激烈之外，奢侈品电商的竞争也是格外的精彩，无论是近一两年新进入奢侈品领域的电商巨头天猫、京东，还是老牌的奢侈品电商寺库，都是牟足了力气在营销和产品上为用户提供最好的服务。

今年双十一大促中，高端消费人士的惊人消费力再次拉高了人们的想象力，寺库线上商城单笔最高支付金额347万多元，创寺库单笔订单额度历史新高。

虽然一线城市仍是奢侈品消费主战场，但三四线城市对购买奢侈品消费力已初步爆发，奢侈品网络消费者年轻化趋势更加明显。我们都知道，90后消费者更喜欢通过线上购物，这一习惯根深蒂固，时至今日当他们进入社会、开始购买奢侈品，也依然首选线上渠道。

数据显示，50%以上的线上消费者年龄在18岁-30岁，90后成为线上消费主力。但是三线及以下城市呈现强劲的购买增速和购买力。

低线城市的奢侈品网络消费者与一、 二线城市相比，在购买特征和日常偏好上有着较大差异。在低线城市的消费者中，30岁以下的年轻男性占比较高，且愿意在男装、男鞋、3C数码和美容护肤等品类中花费更多。都说女生爱买大牌护肤品，彩妆，包包，看来男士在奢侈品消费力上的能力不容小觑。

但受购买渠道的限制，低线城市的用户对于大额高端消费更依赖线上奢侈品品牌官网以及寺库这类型有保障的电商平台。

随着低线奢侈品消费的崛起，低线市场的机会日益明朗。然而品牌对低线市场消费者的理解却非常有限，因此对中国市场的战略也仍主要基于对一二线市场的思考。

考虑到低线市场消费者迥异的特征及喜好，如果奢侈品牌希望抓住低线市场的机遇，针对低线市场的差异化策略势在必行。

今年的购物节，你是否也加入了奢侈品消费大军？