11月23日，以“跨越三江 奔跑酒都”为主题的“长江首城 中国酒都·宜宾国际马拉松”精英赛在宜宾鸣枪开赛。来自世界各地的近两百名马拉松精英跑者与广大马拉松爱好者一路沿长江奔跑，在运动中感受宜宾之美。（览三江风光 闻五粮酒香 全国首个城市夜景马拉松赛落户宜宾 川网联播 2019-11-24）

虽说之前宜宾要搞城市马拉松比赛的传闻偶有传来，但真正当这场马拉松开跑之后，还是引发了很多热议。

有的人在吐槽线路设置，导致当天交通拥堵，出行不便，还有的人在咨询参赛报名方式，当然对于规模和影响力，相关的讨论也是不一而足。

可以确定的是，今年只是举办测试赛，相当于一次试水，一般而言，只要赛事组织得当，赛前赛中以及赛后的效果不错，明年开始这种比赛将会成为常态化。

效果来看，不论是参赛体验、实际观感来说，宜宾这场测试赛应该说还是取得了不错的效果的，足以证明宜宾还是有能力举办城市马拉松比赛的。

从长远看，举办这种关注度高的马拉松赛事，对于想要扩大宜宾城市知名度，打造新的“万里长江第一城”的城市形象肯定是大有裨益的。

近些年，举办城市马拉松比赛愈发成为诸多城市营销的首选了。成都的双遗马拉松，西安的城墙马拉松，甚至杭州、厦门等名声在外的城市，纷纷以举办高规格高等级的马拉松赛事为荣。赛事增多，也激发了更多人的参赛热情，同样与之相伴而来的，还有更多的关注度和更大的影响力，这种投入产出比还是可观的。

但前提是，能够配合着将马拉松赛事作为一座城市的一大标志性事件，而不是一种突发奇想的流量型活动。

如果单纯从流量和曝光度上来说，宜宾这些年并不缺乏，时不时在央视各大节目中亮相，长江沿岸整治、大学城手笔以及高铁等，都为宜宾扩大知名度加分不少，但基本上都是一带而过，难以形成城市发展的有效助力。

如果单纯是马拉松比赛，宜宾似乎并没有当做是什么稀罕事，上半年长宁举办的竹海马拉松，多多少少还是有了一定的影响力，但并非有利于宜宾城市整体的宣传营销。

或许是从一二线城市进行城市级营销时学到的经验，宜宾也开始摸着石头过河了。别人玩什么，宜宾也亦步亦趋跟着效仿。

这边重庆搞了洪崖洞等“网红”景点，宜宾也把临港水街和老城区冠英街与“网红”挂上了钩；那边成都西安等地马拉松搞得风生水起，宜宾也就不失时机地动起了马拉松心思。

跟着别人学，并不一定是错，但如果完全是照搬别人的模式，可能就得好好掂量掂量了。宜宾的城市底蕴、区位优势和发展潜力，决定了未来是可以做大的。

在从小到大的过程中，需要变化的并非只是城市经济增长方式、产业发展结构和城市空间构成，更需要是从城市形象和风貌角度。

从这个角度上来看，宜宾花大力气进行城市营销，包括之前各种展会、推介会以及此次马拉松，都是为了让宜宾知名度扩大，为宜宾创建四川省经济副中心打基础的。

想法是好，但也要好好谋划才是。以马拉松比赛为例，我们看得见的是别的城市高大上的宣传和赛事，看不见的是别人如何利用这种比赛扩大自己的城市影响力和因地制宜进行城市宣传。

要搞好马拉松，甚至将其常态化，就不能只是单纯冲动地将其看做是“撑门面”的噱头，而需要将比赛与宜宾的城市特点进行有机结合。

在赛道设计、赛事组织以及赛事报道方面，进行科学的顶层设计，有的放矢所能带来效果可能会更好。

从最新的消息来看，宜宾确实开始将马拉松和宜宾的江岸城市与酒都文化开始嫁接，但如果仅局限于此还是远远不够的。

说现实些，还需要激发普通市民的参与感，毕竟在比赛举办期间会在一定程度上影响到市民的正常生活和出行，如何尽量通过城市荣誉感让市民减少不适感，或许这也是比赛是否真正有效果的最好检验。（阳礼/文）

文章来源：《新三江周刊》宜宾传媒网