商圈是一个城市的商业聚集地，也是一个省市消费情况的透视窗。近年来，万达、恒隆、世茂、和谐广场等大型城市购物中心的崛起，撬动了城市活力，提升了市民幸福指数，济南的城市商业版图也在持续扩张更新，泉城路核心商圈、西部商圈的地位不断巩固和提升。2019年，以万象城为代表的全新商业项目入驻济南，填补了经十路东部片区的商业空白，助力东部商圈崛起，济南形成西部老商圈、泉城路核心商圈、东部新兴商圈三足鼎立的商业版图。

2019年末，齐鲁晚报风尚齐鲁全媒体中心、齐鲁晚报大数据运营中心联合壹点智库商业整合营销研究中心，聚焦恒隆、贵和、世茂、万象城、华联嘉华几大济南新老商业综合体所在区域，利用大数据对客流进行采样分析，全面梳理20万+样本数据，发布《2019年济南商圈消费图鉴》。

哪个年龄层最爱逛街？

从三大商圈客流年龄分布来看：25-34岁青年在各大商圈客流中均超过半数，成为逛街的主力军；其次为18-24岁和35-44岁人群。

85后、90后们经历过职场打拼，进入了生活、经济双独立阶段，普遍更“会花钱”，为自己和家庭安排上理想生活。成长于经济高速发展时代的95后也进入社会，“爱逛敢买”开始享受生活，有着巨大的消费潜力。

每个年龄层的人都有不同的消费习惯，爱逛的商圈也不一样。从地域来看：自东向西商圈客流的年龄层逐渐增大。在以泉城路商圈、东部商圈中，18-24岁的客流中占比较高，聚焦时尚、潮玩的商圈吸引了一大批济南的年轻人；在西部商圈中，35-44岁和45岁+的客流比重较大，传统商圈聚集了更多的中老年客群。

外地人最爱打卡哪个商圈？

外地游客爱逛泉城路，西部商圈济南本地人占大多数。商圈访客来源显示：几大商圈中，泉城路商圈的外地游客中占比最高，达到36.84%，其次是东部商圈。而在西部商圈中本地访客占比较高，为82.12%。

去年开始，“泉城”济南一不留神变成了网红城市，聚集了众多网红店铺的泉城路商圈随之成为外地游客的必逛地。

高消费人群爱去哪花钱？

常常在朋友圈哭穷，喊着“人均50元以上的活动别叫我”。但事实真的是这样吗？

从逛街人群的消费力来看：济南人的消费实力不容小觑，三大商圈中，高端和中端消费人群均高于全网消费水平，低端消费人群占比均不到10%。东部和泉城路商圈客流消费力差异不大，高端消费人群占比较高，均超过了60%；而西部商圈低消费和中等消费人群占比较高，将近半数。

（注：全库消费力是根据居住区域、消费场所、手机型号、APP使用偏好等得出的全网消费水平，本报告数据主要针对商圈客群即逛街一族展开）。

哪些人一直在买买买的路上？

经济基础决定上层建筑，但财务不自由也可以逛得潇洒。商圈客流职业分布显示：白领是主要客群来源，占各大商圈50%以上的比重。住房不用合租、上班不挤公交、想吃车厘子就买……是这届职场白领总挂在嘴上的人生梦想，却不能阻挡他们爱逛能买的的心。其次是大学生群体，占泉城路和万象城商圈客流的15%+，这大概就是所谓比你年轻的人还比你有钱有时间……

综上所述，济南三大商圈呈现出以下消费特点：

1、从年龄层上看，85后、90后普遍经济独立，成为消费主力军。

2、从地域分布上看，泉城路商圈的外地游客中占比最高，其次是东部商圈，而在西部商圈中本地访客占比较高。

3、从消费层次上看，东部和泉城路商圈客流消费力差异不大，高端消费人群占比较高，而西部商圈低消费和中等消费人群占比较高，将近半数。

4、从人群职业特征上看，白领是主要客群来源，占各大商圈50%以上的比重；其次是大学生群体，占泉城路和万象城商圈客流的15%+。