跟随互联网发展的脚步，到目前为止互联网的流量红利，已经接近尾声。如今，SEM竞争加剧，成本持续增长，ROI也不是很理想。

这就要专业的SEMer不断地去深化自己，在技术、营销这两方面不断加强。时刻洞察消费者的行为等。时刻专注去做自己工作范围中的事。

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下面小编从以下几个运营管理角度来分析进行优化。

1、账户结构细化

一个账户结构的精细化利于SEMer人员管理。只要账户结构符合逻辑、符合账户的健康度等即可。如果要做一个成百上千关键词的大账户，这就必须要SEMer人员有足够的耐心与细心去操作。像这种大账户在账户搭建时关键词划分的越细越好。便于后期账户管理、创意撰写以及数据分析等。

2、关键词量分布及投放健康度

一个账户的关键词并不是越多就越好，但对于个别行业来说对这部分流量还是有所需求。如：旅游行业，它还是需要一定量级的关键词来支撑整个账户。

像一些综合性的平台，会牵扯到品类多、项目多的运营，账户数也会随之增加。面对这庞大的量级账户，我们怎么判断这个账户是否健康呢？除了对整体与行业的对比外，我们也可以从细分的各个词类之间进行数据的对比分析。还可以从关键词的消费率、平均排名、质量度等指标，判断账户是否正常。

3、运营KPI分解及可视化监控

在我们投放的时候都会制定一个KPI指标，以达到目标管理效果。也有些技术过硬的实力广告主会进行专门的系统开发，对接API。系统自动生成监控数据报表等。从多维度去监控分析数据指标等。

4、完善管理机制

SEM对SEMer来说是一项极其考验团队执行力的一项工作。但是在日常生活中，SEMer也会遇到各种问题与意外情况。在面对这些问题的时候，是否有进行归类分析，最终形成标准的解决方案或标准化过程。对于某些投放量较大的广告客户，搜索引擎营销团队需要多人协作。目前，至关重要的是要有一个统一的操作标准来支持它。