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12月8日，广州马拉松赛落下帷幕。作为在冬季举办的马拉松赛事，已经连续第八年举办的广马，凭借其地理位置，在这个冬天吸引了众多跑者。

据官网数据统计，共有近12万名跑友报名参加今年的广州马拉松赛。其中，马拉松项目提交报名申请人数近80000人，较去年增长了约15000人，半程马拉松提交报名申请总人数为40000多人，比去年增长了近6000人。98.5%的全程马拉松完赛率以及8人打破赛会纪录，赛事的水平可见一斑。

而随着参加马拉松门槛的降低，全民参与马拉松的热情，正在为马拉松产业的蓬勃发展提供强劲动力。

马拉松产业2015-19年发展历程

根据中国田径协会的统计显示，自2015年起中国马拉松承办赛事数量整体呈上升趋势。仅2016年，在中国田径协会注册的马拉松及相关运动赛事达328场，较上一年度提高近1.5倍。

2017年

马拉松运动在中国的发展得到了质的飞跃，无论是参与人数亦或是举办场次数量再创新高。全国各地共举办马拉松及相关运动赛事800人以上规模高达31场，这一数据已经较2011年度提高50倍。

2018年

全国举办马拉松及相关运动赛事再创新高，共计1581场。其中，全程马拉松赛事数量为183场，较2017年增加了10场；半程马拉松赛事数量为394场，较2017年增加151场。以浙江省为例，2018年度举办的各项不同形式的马拉松规模赛事多达180场，这一数字甚至比2015年全国举办的马拉松比赛还要多。

随着马拉松产业的发展，参赛人数也是逐年打破历史新高。到了2018年，我国参加马拉松及相关运动规模赛事累计达到583万人次。全程马拉松完赛人数37.34万人次，较去年增长38.86%；半程马拉松完赛人数76.62万人次，较去年增长69.18%。

更大的赛事规模，更多的参与人数，意味着收获更高的经济效益。2018年马拉松年度总消费额达到178亿，全年赛事带动总消费金额为288亿，年度产业总产出为746亿，较去年同期增长7%。

2019年

以有着“中国马拉松大满贯”称号之一的北马为例，共有165704名跑友报名参加，8小时内报名人数突破11万大关，较去年增幅达到48%，中签率更是仅有18.1%。根据年初国家体育总局联合十部委发布的《马拉松运动产业发展规划》显示，预计到2020年我国马拉松运动产业规模将达到1200亿元，800人以上规模的马拉松规模赛事场次有望突破1900场大关。

比赛场次的增多、跑友数量的扩张、各地政策的支持，让马拉松赛事发展的大环境越来越好。但从商业的角度看，没有赞助的赛事没有灵魂，赞助商的存在至关重要。

赞助商的热情

赞助商为什么愿意为马拉松赛事买单呢？

体育产业分析师威廉说：“马拉松运动因其群众的普遍参与性，以及以城市为主体，电视、网络的超强曝光度，使之成为受到赞助商欢迎的关键因素。加之以‘马拉松+’为代表的产业融合模式、中国田协在2018《马拉松年度工作报告》提出的寻求马拉松产业发展新突破，无不提高着各领域公司在马拉松行业中的赞助热情。”

威廉所说的观点可以找到现实依据。以“南昌马拉松赛”为例，渴望通过马拉松赛事打造城市文化名片的南昌，与力主将体育精神融入品牌文化的福特领界强强联合，结合品牌精神成功打造“英雄马”的创意IP。以赛事创造经济，以经济推动赛事，南昌马拉松为二三线城市通过马拉松创造发展机遇做了一个良好示范。

作为即将举行的深圳马拉松赛事的荣誉合伙人“特步体育”，2018年度共赞助马拉松30余场，2019更是接连拿下厦门、金门、深圳等多个马拉松赛事。

国际知名市场调研公司尼尔森发布的《2018马拉松赛事媒体曝光价值报告》显示，在2018年的北京、上海、广州、深圳、厦门和成都的6场马拉松中，所有品牌曝光总时长为28小时16分34秒，媒介价值总量为8300多万元。深圳国际马拉松赛事凭借5小时41分的赞助权益曝光时长位列第一，1157万的媒体价值排在第三。

报告中同样指出，有冠名商的马拉松赛事其曝光价值远高于没有冠名商的马拉松赛事，第二级别及以下赞助商获得曝光权益极为接近。越来越细化的赞助层级，不仅说明着马拉松赛事对于赞助商的吸引力正逐渐增加，也同样为马拉松赛事举办方如何重新梳理二级别以下权益提出全新挑战。

跑者的欢喜与忧愁

国内众多优秀的马拉松赛事品牌不仅让赞助商愿意为之买单，也让广大跑步爱好者找到了自己的“本命赛事”。

每年的北马，石蔷都会去抢名额。“我比较幸运，近五年抢到了三次‘国马’的参加名额。虽然每年北马的时候北京都是快要步入雾霾的时间段，而且报名费越来越贵，但我还是想在我家门口比赛。另外，北京马拉松确实越办越好，他们对跑者的服务更加细致了。”

与“北京大妞”不同，来自河北的张晓怡喜欢全国各地跑。“北马离家近嘛，石家庄过来很方便，所以我每年都抢北马的参赛名额，但只在去年参加过，另外杭州马拉松、南昌马拉松、武汉马拉松、甚至延吉马拉松我都会去跑，有的很火有的很小众，但各地的风景、美食、文化都吸引了我。跑步只是我看待这个世界的一种方式。”

当被问及参加马拉松比赛带来的问题，张晓怡苦笑：“第一就是我老请假，单位领导有意见；第二报名费和平时锻炼的支出每年递增，去各地跑步的交通和食宿成本也越来越高了。”

威廉认为，跑者们的苦恼其实是种“甜蜜的烦恼”。“因为人们的生活水平和收入水平提高了，大家不再只追求一些物质享受，对自己的身体投资也成了生活中的刚需，跑步锻炼的兴起，其实是大家生活水平提高的一种体现。”

目前，我国的马拉松产业虽然已经取得了长足进步，但远没到天花板，“中国的马拉松赛事和马拉松人口将会继续增加”几乎是行业共识。“而且从每年的中签率也能看出来头部赛事有多受欢迎，赞助商的投入和跑友们的报名费，至少我认为是值得的。”威廉笑着说。