摘要 作为日本文明发祥地与历史文化古都，奈良拥有众多历史遗迹与文物国宝，占比全国国宝与重要文化财产17%，一度被誉为“小唐朝”。如今，每年前往奈良的国内外游客总计超过1500万人次。

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奈良公园里的鹿，代代繁殖至今已经1300多年，为了把奈良鹿塑造成一张城市名片，奈良市成立了“奈良鹿爱护会”，春日神社境内设有“鹿苑”，收容、照顾约300头因车祸受伤行动不方便的鹿，和怀孕即将生产的母鹿。
在奈良，路上遇到鹿，所有车都要礼让，开车撞伤鹿或鹿撞都要受罚。在奈良的汽车驾训班课程里，也有开车请小心鹿的交通安全教育。（1）互动性、参与感 —— 针对奈良鹿策划多个活动 :丢掷鹿仙贝大会：每年3月底（春分）在若草山下都会举办有趣的丢掷鹿仙贝大会。参加的选手丢掷比一般鹿仙贝大3倍的特制仙贝，丢得最远的选手，即是优胜者，可获得鹿角一对。

唤鹿聚集大会：每年冬天和夏天固定一段时间的早上，以法国号吹出响亮的贝多芬第6号交响曲田园。奈良公园里的群鹿听到乐声后，从各处奔跑而来，集合在鹿の爱护会大哥身边，鹿の爱护会大哥有赏，对着群鹿洒団栗子，群鹿吃完团栗子后，转身向围观的观光客要鹿仙贝。

切鹿角祭典：江户初期（1671年）开始，为了避免鹿角顶人、公鹿发情互相攻击之危险事件发生，开始有了切鹿角的祭典。公鹿们每年早春（２～3月）鹿角会自然脱落，4月开始长出新生鹿角。因此在每年秋天（10 月）鹿角已经成熟干硬的季节，进行切鹿角仪式，场面激昂，是日本唯一，也是古都奈良秋天经典祭典之一。

（2）衍生纪念品 —— 增加地区创收
奈良针对奈良鹿设计了多种衍生纪念品 特色角细工、奈良鹿胸针、项链等。但与不少景区衍生品粗制滥造的商业做派不同，奈良人秉承了日本血脉中对工艺与品质的追求，非常注重纪念品的质量与价格，甚少出现游客抱怨高价或劣质的情况。

（3）餐饮产业——增强基础服务作为一个有着浓厚文化底蕴的古老都市，奈良当然也有着最传统最正宗的日本料理，这里有隐藏在街头小巷的米其林荞麦面店、也有古朴而淡雅的咖啡杂货铺、有最正宗口感的日式套餐、也有充满意境的法式餐厅。

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创意设计吉祥物：打造粉丝经济起初因奈良的宗教文化和奈良鹿，将金刚童子与奈良鹿结合设计了迁都君这一吉祥物。

新的吉祥物将设计的重心放在了奈良小鹿身上，最终设计出了广受欢迎的新一代吉祥物——吃着鹿仙贝的鹿麻吕。
鹿麻吕君的设计牢牢抓住了奈良小鹿“鹿仙贝狂热爱好者”的特点，把奈良小鹿的“吃货属性”展现得淋漓尽致。同时，鹿麻吕眉间的两点眉样式与日本传统古剧腔中麻吕的两点眉样式一致，使鹿麻吕在吃货属性上增加了一些古典的色彩。 出道后的鹿麻吕便不断的活跃在各种展会和活动上，为奈良市招揽了不少游客。凭借其人气，许多以鹿麻吕为主题的周边也诞生了。由于海外很难购买鹿麻吕的周边产品，不远万里跑去见一见鹿麻吕的海外游客也很多~ 不过，令人不可思议的是，曾经因为“长得太丑”而被嫌弃的迁都君，随着网络“吐槽文化”的大爆炸，意外走红了。现在鹿麻吕和迁都君组合出道，让奈良的热度再创新高。

借助新媒体，开拓国外市场
根据日本观光厅统计：2017年，仅中国大陆的赴日游客就高达735.6万，总消费16946亿日元，人均1.4万人民币，如果算上港台地区，中国游客差不多占了日本外国游客的一半。 而奈良县非常有远见，积极开拓中国市场，早在2012年，日本奈良市观光协会就注册了官方微博。从开通微博开始，奈良市观光协会经常会发一些奈良美景或奈良县正在开展的活动，还经常会拉着鹿麻吕在微博上卖萌，吸引了不少中国粉丝。 奈良的鹿甚至可以帮助奈良招商引资：

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总结从最开始对历史、人文和自然环境的有效保护，到后来不断强化自身标签，打造城市IP，最后通过全面而又有效的营销方式吸引游客。 日本奈良的逆袭，经历了漫长的过程。奈良的成功，是一种人与自然灵魂接触的平和。独特的文化底蕴与现代文化的交融，才成就独一无二的奈良。

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