现在市面上的牛奶品牌种类繁多，令消费者眼花缭乱。而且，不少品牌还会经常做促销活动。不过，人们在选购的时候，不管品牌有多少，活动力度有多么大，还是习惯性的挑选自己认可的老品牌。比如说，上海人爱喝光明乳业的牛奶，北京人则爱喝三元股份的三元牛奶。

事实上，人们的这种消费观念，最主要的原因是出于情怀的因素。上海人对光明奶情有独钟，是因为光明奶是上海本土品牌，陪伴了很多人的青春。再加上光明乳业的产品质量较高，久而久之，人们在消费的时候，也就会倾向于购置光明乳业的产品。同理，北京人则喜欢购置三元乳业的产品。

不过，随着时间的流逝，这些老品牌的发展，也是不尽相同。上海的老品牌光明，如今发展成行业巨头，与蒙牛和伊利被并称为“乳业三巨头”。而北京的老品牌三元乳业，发展却有点疲软，扣非净利润连续亏损9年。

三元乳业是一家老字号企业，它创立于1956年，企业前身为国营北京市牛奶站。在企业发展初期，三元乳业面对的消费群是北京的老人、儿童和病人。由于时代因素，三元乳业是北京唯一的一家供应鲜奶的企业。消费者想要购置牛奶，必须要凭借奶证奶票。

虽然购买渠道没有那么便捷，但是，三元乳业的产品却很畅销。毫不夸张的说，很多北京人都是喝着三元牌牛奶长大的。然而，随着市场的不断变迁，三元乳业从专注于北京地区的一家区域型乳企，慢慢的转为面向全国。

然而，在业绩发展上，作为业内较早一批登陆资本市场的企业，三元乳业的业绩发展，却没那么顺遂。

根据财报数据显示，在2009年-2017年之间，三元乳业的业绩一直处于亏损境地，累积亏损为9.16亿。此外，在企业市值上。乳业巨头的市值，普遍在百亿和千亿级别。而如今的三元乳业，市值在80亿左右。可以说，差距还是很显著的。

对于三元乳业业绩疲软的原因，不少人进行了分析，主要原因分为两点。第一点是三元乳业未能成功“消化”掉三鹿，三元股份在2009年的时候，用“蛇吞象”的方式收购了三鹿。此时距离三鹿事件仅仅1年，消费者对其仍有排斥心理。因此，三元乳业斥资收购三鹿，其实有点得不偿失的后果。

第二点则是源于激烈的市场竞争，自改革开放以来，乳业市场迎来了很多新玩家。在此情况下，市场竞争愈发激烈。而三元乳业在运营发展上，未能及时调整自己的运营模式，业绩自然会下滑。此外，三元乳业在发展上，过度依赖政府补贴。在今年三季度报上，前三个季度的净利润为2.05亿。其中，1.05亿来自补贴。

三元乳业的运营模式，依托于营业外收入。在主业市场中，却没有形成自身核心竞争力。因此，在激烈的市场竞争下，这个昔日的老品牌逐渐走向了没落。如果按照这个模式发展下去，或许未来我们将难以再见到它的身影。对此，你有什么看法呢？