如今，从互联网金融“跨行”到互联网文娱的樊路远调转了阿里大文娱的航向，同时也帮它换上了“新衣裳”。

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不过，在赛道的另一边，另一位竞争对手也悄然换上了“新衣裳”。今年6月17日，也就是阿里大文娱调整组织架构瞄向宣发领域的前一天，腾讯与猫眼娱乐宣布结合“腾猫联盟”，目标是打造电影行业顶级宣发体系，可以说双方火药味十足。紧接着，今年10月“腾猫联盟”再次升级，宣称将打造“国内最大的全链路文娱消费平台” 。

一场文娱宣发争夺战已经拉开序幕。

事实上，在互联网巨头的文娱版图里，阿里和腾讯是最重要的两个玩家。如今阿里大文娱踢掉音乐、文学，而腾讯的文娱业务包括腾讯游戏、腾讯影业、腾讯文学、腾讯视频、腾讯体育、腾讯音乐与腾讯动漫，双方业务重叠处开始集中在影视和游戏两大领域。

目前来看，二者文娱版图内的游戏不会发生正面冲撞，因为双方定位不同：阿里互娱主要是开发轻量级小游戏，帮助淘宝和支付宝增加业务活跃度，其本身也难以与腾讯游戏霸主地位抗衡。

因此抛开游戏看，二者的正面战场集中在内容+宣发，那么二者谁将更胜一筹？