流量扶持、媒体融合，抖音动作之快，究竟为何？|163

毋庸置疑，2016年开始爆火的抖音已经成了大众娱乐。

短视频风口期，在全民都在抢夺流量的时代，谁拥有流量，谁就获得更大的发展机会。

作为短视频崛起见证者的抖音，从全民熟知的海草舞到各大品牌的入驻，上至一线白领，下至下沉市场，人手安装的短视频APP。三年内，抖音超强的带货能力、爆款制造功能等优势也让其成为流量的聚集池，越来越多创作者和企业甚至官方媒体试图在这个大的流量池中分一杯羹。

然而，创造了短视频风口的抖音，在娱乐大众的同时，它的布局已经开始走向生态市场。

进入山东市场

布局抖音生态

12月18日，抖音与山东广播电视台达成战略合作，抖音的“dou创联盟”计划与山东广电的“光芒计划”，共同为山东地区创作者提供强有力的政策扶持，保障优秀创作者在抖音平台可以获得良好的发展空间！

dou创联盟计划，为山东优质创作人进行dou+扶持、抖音官方认证、运营1v1指导、作者推荐有礼、全网渠道曝光等方面的扶持，为山东地区的创作者提供优质的创作扶持，全面赋能。

此外，抖音还针对本次入驻的媒体账号，将为其开放橱窗、购物车链接等电商功能，并创新变现方式，优先邀请符合标准的账号试用，通过星图平台等渠道，帮助这些账号实现流量变现。

抖音之所以能从快速从年轻人变成一个全民级APP，是因为他快速接入了电商变现，并且是官方级别的变现辅助。内容生产者有钱赚了才会更加卖力的生产内容，这是良性闭环。

几乎所有商业行为都是以交易为承载的，任何一个公司的存活最终都跟购物有关。而抖音是最聪明的流量平台之一，它在流量体刚刚成型的时候就把电商接入进来。通过用视频直观的方式，将流量变现，留住粉丝，同时也留住优质的内容创作者。

因此，与山东地区合作，抖音对签约IP的扶持力度非常大。不仅将通过提供运营指导、达人支持、优秀创作者奖励等方式帮助山东台打造其MCN矩阵，扩大传播和影响力，还对山东市场进行优质创作者扶持。这无异于是一场新的生态战役。

全面赋能打造媒体生态矩阵

目前，我国网络短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。

可以预想，抖音和地方电视台合作，是大势所趋。

早前，有媒体推出《抖音创业者生态报告》。从该报告中可以看出，截至2018年12月，短视频用户规模持续增长达到6.48亿，用户使用率为78.2%，截止到2019年7月，抖音日活跃用户超过3.2亿。

报告显示，短视频从2018年6月统计短视频行业新安装用户规模的7212万到2019年6月的9544万，抖音用户呈现泛化的趋势；2019年35岁以上的短视频新安装用户年龄分布明显增长；从2019年短视频新安装用户地域分布来看，短视频的三四线城市的用户明显增长；从抖音男女用户比例来看，女性占比51%，男性占比49%。

因此，进入地方性市场，是抖音生态布局的首要之作。

在本次山东广播电视台与抖音启动战略合作中，双方将充分发挥各自在内容、技术和产品上的优势。无论是地方台还是抖音平台，这一举动无疑是实现区域内容的智慧传播、联动大小屏融合的最好方式。

大屏+小屏

加快媒体生态进程

对于大屏媒体而言，传统媒体+新媒体的方式似乎已经过时。在短视频领域爆红的今天，媒体的“道”依旧没变，然而“术”却发生了翻天覆地的变化。

在以往，用户对于视频的获取，只能通过电视、网站等平台，随后，移动端短视频的出现，更是为用户打开了视频获取的多重路径。

抖音在这个时候介入地方，通过和地方电视台的强有力的合作，进行一系列的扶持工作，实际上正是对生态布局的体现。

大屏和小屏融合，一直是政府和企业想要突破的难点。抖音和山东广电合作，不仅仅加快了媒体融合的进程，更是一次“内容+技术”深度融合，为抖音生态布局。

抖音生态的不断壮大发展，是为媒体融合做前期保障。

现行的媒体融合状态，对政府机构及企业而言，实数“想融难融”的情况，大屏限制性强，想要介入小屏却缺少技术和运营。对于平台而言，抖音更缺的是优质的内容创造者。恰好两者结合，既能加快媒体融合的进程，又能推动双方所需。

抖音进入地方市场，高效推广的同时，也为抖音收纳优秀创作者提供人才保证，让抖音生态更加优质，内容创作更有优势，在短视频领域遥遥领先。

短视频的未来，势必会介入地方市场。