90后，曾几何时是时尚潮流的主力军，追求个性的他们爱买更会买。可在一份2019年的报告中，我们发现“90后已成为中国生育的主力军”。感叹岁月飞逝的同时，不得不正视一件事情，这些新“生”代家长的观念正悄无声息地影响着潮流，改变着时尚产业。

那么如何去影响这群新生代父母和他们的“小小少年”，完成“时尚少年化”的变革，就是每个品牌要面对的头等大事。

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从四大时装周崛起的童装新势力

面对这股童装新势力，很多一线品牌开始布局。曾是成人天下的四大时装周，拥有先锋设计和时尚气质的童装也纷纷崭露头角。Fendi、Gucci、BabyDior等一线大牌童装在米兰、巴黎高调开秀的同时，一家中国儿童运动品牌在纽约的首次亮相吸引了人们的更多目光。

2019年9月8日，安踏儿童（anta kids）以“少年顽家”为主题亮相2020纽约时装周，成为首个登上纽约时装周的中国儿童运动品牌，一场【少年化】的运动时尚变革就此开启。

孩子们用有趣的灵魂让世界看到他们多元化的成长方式。这次纽约时装周上，安踏儿童还与Opening Ceremony首次跨界，以奥运元素为灵感，大玩撞色。大秀上展示的三大系列“运动机能风”惊艳国际舞台。

安踏儿童持续“顽”力十足的多元文化碰撞，通过2020早春系列与涂鸦大师Stash的联名创作、以及之前与BOUNCE、TOKIDOKI等多个极具个性的国际IP合作，打破专业运动的固有格局。玩法多变，黑洞般吸收全球跨界创意，这种时尚名曰“少年顽家”。

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运动童装更要突破设计界限

作为运动童装品牌，很容易束缚在传统竞技体育的概念中跳不出来。可这样中规中矩的设计，绝不是新生代父母想要的。安踏儿童尝试用“玩”作为一种生活方式，打破传统运动童装的次壁。

在纽约，少年顽家用新“顽”法打破超模占领的T台规则。孩子们对运动的重新解构，也启迪品牌对运动潮流进行新的重塑。

从纽约时装周三大系列的“运动机能风”，到2020早春系列运动潮流即视感，撞色、廓形、叠穿、织带、拼接、复古元素……“顽”味十足的时尚元素成为安踏儿童专属的运动潮流语言。在安踏儿童的设计中，运动功能与时尚创意之间不仅没有任何界限，两者更是碰撞出更多火花。

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科技引领的智能穿着时代

潮店首发，限量发售，不再只是潮人的特权。安踏儿童在国际潮流买手店CONCEPTS正式发售的 “X进化”潮流机能鞋，这款售价1699元童鞋开启了童鞋潮流化的进程，同时宣告了智能时代下运动童装“可穿戴”概念的创新。

支撑这一切的正是这双鞋背后值得称道的黑科技，搭载全新A-SMART FIIIX智能韧带系统，实现穿鞋过程自动化的同时保护孩子的双脚，这些即使在大人眼中都令人惊叹的科技内核，让安踏儿童站在了最前端。

不只是“X进化”，“ETPU能量胶囊”、“A-FLASHFOAM虫洞科技”、“光纤、OLED、VR……”越来越多有未来感的科技元素出现在安踏儿童的服饰和鞋履中，成为设计的重要组成部分。在这个科技飞速发展的时代，黑科技已经成为推动潮流进程中的一股重要力量，深知这点的安踏儿童，正在引领运动童装的智能穿着时代。

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沉浸式主题购物体验空间了解一下

安踏儿童希望孩子们“顽出成长”，快乐健康的同时，也需要场地来释放自己。于是安踏儿童以自身产品为时尚依托，从现在当红的“沉浸式主题”中汲取灵感，巧妙延伸出“超时空地铁”、“冰雪奇缘2”等沉浸式氛围的线下快闪店和全新升级的沉浸式“顽”主题购物空间——WILD PARK。

安踏儿童WILD PARK以“滑板公园”为设计灵感

此外，安踏儿童还首次打造了“敢顽极境”沉浸式主题体验店，把北极熊、冰雪等北极元素搬进门店，将户外运动知识、户外实景和户外商品融合在一起，就是安踏儿童对于极致体验的创新探索。从商品体验到亲子主题互动，充分调动孩子“顽”的基因，边玩边买。这不仅是对创新渠道模式的探索，也是童装与潮流之间文化交融的一种新尝试。

安踏儿童“敢顽极境”极地主题体验店
（左右滑动观看）

从登上纽约时装周，到在潮店CONCEPTS做限量首发，安踏儿童的每一步都在引领运动童装的新方向，而这个方向正是现在的90后新生代父母所喜闻乐见的。

所以再回首看品牌在纽约时装周上所传递的——未来的十年，安踏儿童希望能够站在世界的高度，助力“少年顽家”释放“顽”力，登上世界的舞台，登顶头号“顽”家！在运动童装领域，安踏儿童有这样的实力和底蕴，也正在用自身的行动影响着现在的少年顽家们。