2019年12月30日，“钱江源”区域公用品牌启动仪式在开化县东方酒店举行，宣告了芒种团队所打造的“钱江源”品牌新形象正式亮相。 会议由开化县农业农村局主办，开化县领导鲁霞光、余尧正、姜立忠、方铭、方忠明、何万彬参加仪式，芒种品牌管理机构总经理庄庆超代表团队上台进行了品牌解读。

会议伊始，开化县县委副书记、县长鲁霞光在致辞中说，水有源头、方能行远！ “钱江源”这三个字，对于以钱塘江为母亲河的浙江人民来说，是一种寻根溯源的情怀； 对于世世代代受钱塘江源头养育的开化人民来说，更是一种心系桑梓的浓厚情结。 作为全市首个农旅产品区域公用品牌，“钱江源”品牌开启了开化乡村振兴升级版和大花园示范县、区域高质量发展的新征程。 今后开化将以高端化、精品化、市场化为导向，做足做好“钱江源+”文章，推出高端茶、身份鱼、有机蜜、放心油等一系列精致文旅商品，将“钱江源”品牌真正打造成为一流生态环境的认证标签和美丽经济的金字招牌，让来自钱江源头、国家公园的珍品馈赠，走遍浙江、走向全国、走向全世界！

在会议上，庄庆超代表团队上台进行了品牌解读，主要讲解了开化钱江源区域公用品牌战略规划的两大核心内容： 品牌口号与品牌符号体系的创意。

首先基于开化县优异的生态资源、“钱江源”的品牌基础，团队创意了“钱江源”品牌口号为：

“有源，自然相见”，关联了一句俗语“有缘自然相见”。 借助生活化的熟悉语境，以及消费者对于“缘”的特殊情感，使品牌与消费者之间产生关联。 通过引导消费者进入内化的情感联想，进而将品牌形象带入消费者心智，形成深刻的品牌烙印。 口号巧妙借用谐音特质，保留了俗语的亲切感的同时，也对品牌核心价值完成了精准表达，使品牌核心价值具备了高传播力与强记忆度。 同时，为体现生态价值这一核心诉求，钱江源品牌在主形象创意上，以“青山绿水”为设计理念，结合山水画中水墨晕染的艺术效果与清新脱俗的字体设计，并携以浓淡相间的山水绿色，向消费者呈递了一个“山水清幽”的品牌意境。

品牌主形象
如此设计，意在通过直观的视觉接触，给人以清新、舒适、滋润、安逸的心灵感受，从而不刻意地品牌的生态价值深植人心。 恍惚间，还能听见鸟鸣啾啾、流水潺潺。

品牌辅助形象

应用效果图 左右滑动查看更多

同时，团队还创意了一幅品牌辅助图形，是描绘山水意境的丰富表达，也是对品牌生态价值的直观表述。 画面中，远处是云雾缭绕的峰峦，近处是茂密葱茏的林海。 其间飞鸟掠过天际，飞舞盘旋，浙江母亲河从“钱江源”石碑处缓缓流出，由溪流变为河流，由河流变为江河，画面前方的开放式水流，即是对钱江源无尽流淌的延伸表达。

会议上还进行了开化县钱江源品牌发展有限公司授牌仪式、“钱江源”区域公用品牌首批企业授权仪式，标志着“钱江源”这一品牌正式迈出了走向市场的第一步。

芒种品牌管理机构，是一家专注于农业领域品牌研究、战略规划、市场营销、传播推广等以品牌化为引领的一站式服务公司。

公司背靠国内资深品牌专家团队，引领中国农业品牌建设联盟，深耕品牌农业、播种农业未来，着眼于农业品牌化进程，开展理论研究、战略规划、符号设计、影像视频、电子商务、质量追溯、行业传播等全方位品牌管理咨询服务，打造农业品牌化产、学、研一站式服务平台。

目前，团队成员已先后开展了丽水山耕、巴味渝珍、长白山人参、天赋河套、一座保山、济宁礼飨、烟台苹果、烟台海参、庆安大米、盐池滩羊肉、武功猕猴桃、聊·胜一筹！、武当道茶、固城湖螃蟹、灵宝苹果、周至猕猴桃、一江津彩、户县葡萄、象山柑橘等上百个地方农业区域公用品牌的顶层设计。