建设“春江花月夜”艺术馆，打造文旅融合“邗江样本”

建设“春江花月夜”艺术馆，打造文旅融合“邗江样本”

【提要】

2019年，随着机构改革的推进和完成，诗和远方走到一起。在文旅融合的元年，邗江文体旅局依托本区域的文化资源和优势，精心打造了全国首家以唐代诗人张若虚及其诗作《春江花月夜》为内容的主题展馆——“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆），再现了千年古镇、诗渡瓜洲的胜境。“春江花月夜”文旅融合IP的重点项目，为助推大运河文化带建设、助力千年古镇瓜洲焕发新生机作出了积极作为和贡献。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，如何大力推进文旅融合，特别是突破文旅融合的内容开发、创新、运营的瓶颈？“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）的建成开放，形成了文旅融合的“邗江样本”，也启发我们打开思路：既要突出邗江独特的地方文化资源、讲好邗江故事，又要洞察当下社会民众的文化旅游消费心理需求，打造独一无二的知识产权“IP”与文化旅游形象，这正是提升文化旅游业自我竞争力的关键之处。

一、创新创意，讲好邗江“春江花月夜”故事

张若虚的《春江花月夜》，具有极高的艺术价值和开发潜力，从古至今一直是文学艺术界的热点话题，历代围绕“春江花月夜”的各类艺术呈现多姿多彩。当下，中国不少城市都在纷纷打“春江花月夜”的牌，竭力抢占“春江花月夜”IP品牌资源。而围绕“春江花月夜”主题，邗江数十年来定心定力坚守资源，不断创新创意讲好邗江“春江花月夜”故事，做出影响、做亮品牌，并取得了明显成效。

1．影响大、内涵深，“春江花月夜”堪称“最中国”

唐代诗人张若虚的《春江花月夜》具有很高的审美价值，被誉为“孤篇盖全唐”。这首诗是中国古代诗歌史上的丰碑，千百年来无数读者为之倾倒。《春江花月夜》构筑起的深邃高远而又清朗淡雅的审美意境，远远超越诗歌和文学本身，其对中国绘画、音乐、建筑等传统艺术具有重要影响。可以说，“春江花月夜”传达传递的审美情趣，也是解读中国传统文化的重要入口，是中国传统文化的鲜明标识之一，堪称“最中国”。

唐代以来，后世纷纷以各类艺术形式演绎“春江花月夜”的意境，其中最著名的，是成型于清代中叶的古曲《春江花月夜》。这首古曲也成为和《茉莉花》齐名的中国经典代表音乐，特别是2016年G20杭州峰会，《春江花月夜》成为晚会的出场曲、主题曲，对世界的影响更为深远。

2．项目多、形式广，各地争抢“春江花月夜”

正因为“春江花月夜”有着的巨大影响力，多年来，全国各地纷纷争抢这一IP，意图固化为当地的著名文化旅游标识。如浙江富阳提出，《春江花月夜》诗中描绘的清丽景色与其“同名”的富春江神韵暗合，因此在富春江两岸打造“五十里春江花月夜”主题公园。江西九江将《春江花月夜》作为“市乐”，打造了一座江景公园、一部大型音舞诗画剧。此外，在文艺演出领域，除各地的实景演出外，上海改编出了现代昆曲《春江花月夜》，一部由当红流量小生担纲主演的古代奇幻电影《春江花月夜》也将于明年上演。

3．启动早、有创意，邗江树起“春江花月夜”品牌

学界已有共识：张若虚是扬州人，《春江花月夜》写于扬州沿江地区。早在改革开放初期，邗江就注重挖掘“春江花月夜”的文化价值，举办相关主题研讨会，推动塑造了“‘春江花月夜’在邗江”这一基本文化概念。进入新世纪，特别是润扬长江大桥建成通车后，邗江进一步强化“春江花月夜”落脚于“千年诗渡”瓜洲的联系——处于长江和运河交汇点的古镇瓜洲，无论是地理概念或文化概念上，都与“春江花月夜”产生着天然的联系。

有关方面围绕这一极具价值的文化IP，相继开发了系列创意活动，如“春江花月夜”主题经典诵读、讲堂论坛，让邗江的“春江花月夜”传统文化厚植于大众心田；举办相关主题文化节，面向全国征集“春江花月夜”主题诗歌、歌曲，《又见春江花月夜》、《家在瓜洲》、《春天的码头》等优秀音乐作品广为传唱；连续多年举办“春江花月夜”全国琴筝大赛等等主题化、系列化的品牌活动，在全国文化艺术领域强化了邗江“春江花月夜”的品牌形象。

多年来，邗江围绕“春江花月夜”开展的多层次多领域文化旅游活动，在全市，乃至在全省、全国不断强化了邗江“春江花月夜”的品牌形象，也不断具象了瓜洲的“春江花月夜”人文概念。2018年下半年动工，2019年9月竣工的“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）成为全国首家以唐代诗人张若虚和《春江花月夜》为内容的主题展馆。而作为2019年扬州大运河文化带建设的重要项目，同时也是扬州大运河文化带建设龙头工程——瓜洲古渡公园的首发项目，“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）在瓜洲的建成开放，无疑是对邗江“春江花月夜”这一特色IP的固化，是邗江多年围绕“春江花月夜”进行的文化旅游品牌建设的一项具有里程碑意义的成果。

二、融汇融通，打造“春江花月夜”特色展馆

邗江文旅人准确把握融合发展的要求，经过近三年的策划、论证、建设，今年9月22日，“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）正式对外开放，“学习强国”、交汇点、扬州发布等APP平台和省市各类媒体第一时间关注报道。展馆总建筑面积约2000平方米，从序厅、张若虚与“吴中四士”、歌辞缘起、画意乐韵、艺魂匠心、瓜洲记忆、千年对话七大展区，全方位、立体式解读《春江花月夜》的经典魅力，介绍了张若虚其人、展示以“春江花月夜”为主题的文艺作品和扬州非遗作品，重现古渡瓜洲历史景象。

1．融汇诗韵与地域特色

诗人张若虚的生平记录极少，可供挖掘的空间不大，所以，打造全国首座以张若虚和《春江花月夜》为内容的文旅项目，是极具挑战的。

“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）的理念创意来自《春江花月夜》及扬州地方文化研究具有较高水准的扬州大学专家学者团队，并邀请国内知名专家多次研讨、修改，形成了以长江、运河为载体，瓜洲水脉、人脉、城脉、文脉一脉相承的创意理念。在馆陈设计上，更是邀请到国内一流设计团队，围绕“一江一世界，一馆几春秋，同样的江河，流过了不同的时代，留下了不一样的‘春江花月夜’”这一主题，设计出兼具时代性和传统性，同时又有可塑性和发展性的综合展馆。

2．融合保护与传承理念

张若虚的《春江花月夜》是大运河文化带上一颗璀璨明珠，更是千年诗渡、古镇瓜洲的瑰宝。淮扬运河（瓜洲段）是世界遗产河道，“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）建设是一项涉及河道整治、周边环境清理、景观重建等系统工程。

邗江在大运河遗产保护工程实施中，坚持习总书记提出的“统筹好、保护好、传承好、利用好”的指示精神，在实施河道及环境整治的同时，进一步突出遗产河道文化资源的挖掘和整理，以多种方式、多种思维对遗产进行解读, 着重解读遗产的历史与文化。作为淮扬运河（瓜洲段）保护的重点项目，“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）就是对运河文化遗产的保护、发掘、展示和传承。

3．融通文化和旅游因素

“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）在注重对文化内涵深度挖掘的同时，更加注重旅游产品属性，在展馆布局、展陈形式、互动设计等方面，借助现代科技手段的创意表达，对“春江花月夜”品牌进行创新性解读和传承，增强游客的体验感，带给市民和游客一场文旅盛宴。

馆内采用真人等比大小、纱幕全息的“幻影成像”技术，将“春江花月夜”演绎成一场别开生面的舞台剧。沉浸式体验区重现了古瓜洲的繁华景象，参观者可用第一视角身临其境，感受康乾时期瓜洲千帆竞渡、百舸争流、商贾云集、店铺鳞次栉比的盛世场面。在展馆内，朗诵区、书画区、雕版印刷区、音乐区等每个展区都设置了互动体验板块，游客在展馆内的参与深度远远超过一般的艺术馆、展览馆。

可以说，“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）项目的建成运营，生动诠释了“用文化的理念发展旅游，让旅游更有‘诗意’；用旅游的载体传播文化，让文化走向‘远方’”的理念。

三、先行先试，抢抓国家战略机遇展现新作为

在文旅融合的探索实践过程中，邗江区积极响应大运河文化带、长江经济带、乡村振兴等国家战略，主动抢抓文化旅游深度融合契机，以“春江花月夜”IP为切入点先行先试，在古镇瓜洲成功打造“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆），展现了新成就、新作为。

1．大运河文化带建设的创新工程

习近平总书记关于推进大运河遗产保护、传承、利用的指示批示精神，为推进瓜洲文旅发展指明了方向、提供了遵循。作为扬州大运河文化带建设的龙头所在，瓜洲正迎来文化复兴、旅游开发的历史性机遇。“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）作为龙头工程的重点项目，具有重要的标杆和引领作用。

今年实施的古渡公园修复项目，是扬州大运河文化带建设的龙头工程，是彰显瓜洲江河交汇的历史地理位置、文化遗存与文化精髓、水工智慧与水利设施等核心价值资源的重要载体。“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）超前古渡公园修复项目实施，紧紧围绕“全面梳理瓜洲诗词歌赋，并以喜闻乐见的形式进行展示”的要求，充分挖掘瓜洲、邗江乃至扬州的运河文化资源，开辟文化记忆的展示空间，打造人们心目中的诗渡美好意境。“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）和古渡公园紧密串联，与位处运河三湾的中国大运河博物馆形成呼应，成为大运河文化带、大运河国家文化公园扬州段独具魅力的特色项目。

2．长江经济带文化旅游开发的亮点项目

瓜洲不仅是大运河文化带的重要节点，也是长江经济带的重要节点。秉持“共抓大保护、不搞大开发”理念，按照市、区部署，充分挖掘长江旅游文化资源，大力发展观光旅游、休闲旅游、文化旅游，“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）则是长江文化资源开发的一个亮点项目。

“春江花月夜”作为中国人家喻户晓的IP资源，“长江”是其核心因素，是从艺术的抽象化到实体的重要载体。“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）进一步将这一概念落实落脚于古渡瓜洲，不仅丰富了瓜洲的长江旅游资源和旅游业态，更提升了长江旅游的文化内涵。浓缩中国传统文化艺术、体现中国传统文化审美，同时又契合时代脉搏、创新表现手法手段的“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆），成为邗江及扬州长江文化旅游开发的醒目标识和亮点项目。

3．助推乡村振兴的文化惠民工程

乡村振兴，文化先行。文化建设作为一种精神价值和生活方式，在实施乡村振兴战略过程中具有不可替代的重要作用。多年来，邗江积极适应社会发展新要求、群众需求新变化，创新探索文化惠民方式，大力实施文化惠民工程，助推乡村产业振兴和转型升级，提升乡风文明。“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）就是因地制宜创新打造的一项助推乡村产业振兴的文化惠民工程。

“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）位于瓜洲古镇核心区，由瓜洲老影剧院闲置房屋改造建设而成，建成开放以来，展馆坚持文化惠民理念，坚持无门槛、全公益、高品位的运作模式，在盘活乡镇闲置的文化资源的同时，更成为传承优秀的传统文化、彰显地方文化的重要平台，进一步提升了古镇瓜洲的乡风文明。

“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）点亮瓜洲古镇文化旅游标识。作为瓜洲文旅融合发展的首发项目，立足于以文化提升旅游，以旅游带动文化，为瓜洲古镇文化旅游的发展提供了重要的示范，引领推动古镇瓜洲的文旅产业发展，为乡村产业振兴注入了新鲜活力。

四、善作善成，邗江文旅融合发展树立新样本

作为邗江首个成功实施的文化旅游融合项目，“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）是文旅融合发展可借鉴、可复制、可推广的样本，为邗江下一步推进打造文化旅游项目提供了重要经验和借鉴。

1．高起点谋划，文旅融合理念先融

从全国范围来看，今年是地方机构改革启动之年，是各地部署推进文化旅游融合发展的“元年”。立足新时代、担当新使命，邗江文化旅游部门在刚刚完成机构改革任务后，就率先统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发，善谋善为、善作善成，把市、区关于文化和旅游融合发展的各项决策部署落到实处，率先取得新成效、收获新成果。

文旅融合，重在理念，赢在起点。“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）项目的成功，最重要的一条经验就是一开始就坚定了文旅融合理念，下好先手棋。该馆早在2017年即开始创意设计，在当时尚未系统推进文化旅游融合发展的背景下，敏锐地察觉到该项目具有文旅融合发展的巨大潜力和优势。

在项目实施推进过程中，更是高起点谋划，立足于大运河文化带和长江经济带建设，着眼于发掘扬州、邗江以及瓜洲的历史文化底蕴，着力于更好地满足人民群众日益增长的文化和旅游美好生活需要，从而推动文化内涵和旅游属性有机融合，取得“1+1>2”的效果，真正让游客体验到“诗和远方走在了一起”。

放眼邗江，“诗和远方走在了一起”，已经从“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）一个点，扩展到整个面。在南部休闲板块、中部城市商务游板块、北部生态旅游板块，三大旅游板块正在推进实施的项目，都立足于文化旅游融合，挖掘文化资源，提升旅游品质。如正在实施的北湖湿地公园，就充分挖掘利用了北湖地区的阮元、焦循等人文资源。

2．高站位推进，文旅融合格局放大

机构改革刚刚完成之际，邗江文化体育和旅游部门在部署推进“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）项目时，坚持高站位、大格局、大事业，克服惯性思维，破解各自为阵、墨守成规、划地为牢等痼疾，同时，也防止简单的、片面的、错误的文化或旅游虚无主义观念和相互替代的倾向。这是“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）项目给邗江文旅融合发展带来的又一条重要经验。

从文化角度来看，“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）恰恰是坚守了中华传统文化的魅力，深入挖掘了春江花月夜的文献资源，从而才开拓出更多的旅游资源空间，点燃了更多的旅游体验亮点，创造出让人民群众和广大游客喜闻乐见的“春江花月夜”文化旅游产品。从旅游角度看，“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）恰恰切实遵循了旅游发展规律，从旅游产品的角度来设计规划展馆，从而才能更有效地承载文化、宣传文化、传播文化，提升邗江“春江花月夜”的IP影响力。文化和旅游，在“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）相辅相成、相融相促，产生了复合的“化学反应”。

这样的“化学反应”，更体现在邗江目前设计打造的五条文化旅游特色精品线路上。无论是大运河文化休闲精品线，还是主城时尚文化创意精品线；无论是香野甘泉琴筝文化精品线，还是北湖生态渔文化精品线，这些文旅融合精品线路，都已不仅仅是单纯的旅游产品，也是促进乡村产业转型升级和乡风文明的重要依托，更是让游客感受“最邗江”的文化体验产品。

3．高质量实施，文旅融合取得实效

“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）从设计、建设，到开放运营，坚持高质量实施，在每一个环节、每一处细节，都真正将文化和旅游融合落在实处，取得实效。

自2019年9月23日建成开放以来，“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）多次迎来国家发改委、文化旅游部，省委、省政府，市委、市政府及区委、区政府等各级领导的视察，各级领导纷纷对这一项目表示赞赏。目前，“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）已被国家教育部、文化旅游部命名为青少年诗词教育基地，同时也已纳入省、市研学游线路，以及扬州文博城游览线路。

“因为一首诗，我们可能会赴一座城”。“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）自开放以来，已成为扬州高品质“网红打卡点”， 每月平均接待游客1万多人次。邗江“春江花月夜”这一IP正唱响大运河文化带、长江经济带。

邗江文旅将以“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）项目作为文化旅游融合发展的新起点，进一步推动理念融合、资源融合、产业融合和职能融合，突出新亮点，讲好新故事，高质量推进文化旅游融合发展，打造独具邗江特色魅力的文旅融合产品项目，率先走在全省、全市前列，不断推进乡村产业转型升级、乡风文明和生态文明建设，助力乡村振兴。