化妆品在当下已是众多上班族常用的消费品之一了，因此化妆品销售总额持续增长，行业形势看涨，但同时竞争也很激烈。

同时随着互联网的发展，网络销售额一路攀升，在线「即看即买」成为化妆品购买新趋势。

另外，化妆习惯普及，产品更细分，市场需求更充裕。在更加完整精致的容颜追求下，消费者开始从基础护肤上移至更复杂的专业美容护肤和彩妆。

新锐化妆品产品特征：好看、好用、好玩、个性化。

传统品牌走了几十年的路，新锐品牌两年就实现。

当下化妆品行业竞争激烈，产品及品牌同质化现象严重。综合产品特性找到目标消费者，并选择合适的营销方式与消费者沟通，是品牌发展的重中之重。

而新锐品牌相比于传统国货，最大的差别即是愿意为消费者做改变、为消费者做定制，这一切都更符合互联网时代消费者的个性需求。

95后偏向线上购买，电商自营和品牌旗舰店是主要渠道。

相对于其他年龄段，95后对于商场专柜的偏好度更低，同时网购频率较高，整体网络化程度高。

女性占主导，男性潜力大。

化妆品需求人群仍以女性为主导，但越来越多男生对于“美”也有追求。

95后为主力人群。

随着年轻的95后踏上社会，消费能力显著提升，逐渐成为化妆品主力消费人群。

二线以下城市为发力点。

新锐品牌关注人群集中在二线及以下城市，捕获“小镇青年”的心才能获得更大的市场。

较为集中的人群兴趣点。

人群兴趣点更多集中在婚恋交友、网络购物、个护美容等方面，可作为定向投放参考。

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