2020年，5G时代真正到来，而最核心的是中国5G通讯网络的商业化进入了快速建设和发展期。在通讯行业的历史中，每一个通讯代际的转换过程中，总会有不少的公司消失、还有新的公司升起。5G时代来临之际，通讯行业中本来就不多的美国企业也正处于这样的困境之中，仅存的苹果公司、高通公司正在通过转变市场策略以防止被甩出市场。
当然，苹果公司似乎并没有生存危机，而且其股价更是蒸蒸日上使其成为全球第一大市值公司，但是2019年它被中国的华为手机挤下了全球市场份额第二位的宝座，跌落到第三位，这确实是一个不妙的信号，要说库克心里没有忧郁谁都不会相信。最重要的是在华为手机已经不能进入美国市场、在欧洲市场也几乎停滞的情景下，华为手机仍然超越了苹果手机的份额。于是，苹果已经不得不采取相应策略来认真应对了！
苹果采用了什么样的策略呢？自2019年iPhone 11采用低价策略以来，苹果似乎尝到了降价的好，看到了苹果手机在中国手机市场上较大的价格弹性，所以，苹果准备在今后仍然沿用价格策略来抢回失去的市场份额。与此同时，苹果手机也改变了手机新品发布的节奏，并将在2020年推出4款5G手机。一个最为突出的迹象是，苹果即将推出的5G手机成本要比以往要高出20%以上，但是苹果并不准备将这个成本转变为上涨的价格，而是自己或者通过供应链消化。苹果这样做的目的就是为了在5G手机市场上快速打开市场并占领目标更高的市场份额。
显然，采取价格策略的美国公司不仅仅是苹果公司一家，还有设计、销售手机芯片业务的美国企业：高通。最近来自研究机构的消息，高通公司为了提升其5G芯片的出货量、适应中国5G市场的发展将大幅降低其5G芯片——骁龙765的售价，将本接近于60美元的定价降低到40美元，高通可谓是下了血本，其降价幅度堪比苹果手机自己承担的约20%的成本上升。
自然，高通降价的目的不是为了让利于手机厂商或者用户。作为手机芯片市场上曾经的垄断者，在已经到来的5G手机市场上似乎显得有点“力不从心”，前有华为、三星自有的5G芯片，后有直接竞争对手联发科的天玑系列芯片，高通稍不注意就会跌入下滑的通道之中。
高通降价的骁龙765芯片主要是针对联发科的5G芯片天玑1000（定价60–70美元）。40美元的价格给联发科带来了巨大的压力，因为这个价格已经降到了联发科天玑1000的成本价。当然事情还不仅如此，本来已经准备给联发科下单的OV以及小米等手机厂商被预测将会从联发科转单2000多万颗芯片至高通公司，而这才是对联发科的最大影响。
善于奢侈品定位的苹果、以垄断姿态生存的高通都低下高昂的头，用低价策略来争抢5G手机市场，这是一种转变、一种危机意识的反应，而引起这种变化的核心是中国5G市场越来越活跃的吸引力和潜力、以及以华为为代表的中国企业竞争力。这一迹象也暗示着未来世界手机市场某种变化趋势，这个趋势中华为是一个最为瞩目的竞争对象。
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