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“电影将不再仅仅是阿里影业的业务，而将是阿里文娱的整体战略。”在整合的过程中，阿里影业将在宣发环节与大麦网有更多联动，两者原本平行的地面团队、资源将进一步整合，形成“最强的线下娱乐地推能力”；同时，整合后，阿里文娱内部联动能力仍将外扩，除阿里影业、优酷等阿里文娱构成主体之外，整个阿里经济体也将更深入地加入到对电影宣发的赋能当中，形成“大宣发”体系。

作者 | 周亚波

设计 | 范晓雯

阿里文娱又有新的动作。

春节档临近，阿里文娱布阵发生调整，阿里影业高级副总裁、淘票票总裁、优酷电影负责人李捷开始同时兼任大麦网事业部总经理。这一组织调整，成为了近期阿里文娱在电影一侧加深打通维度、进一步发挥在阿里生态经济体作用的又一个环节。

李捷告知三声，电影将不再仅仅是阿里影业的业务，而将是阿里文娱的整体战略，也将成为阿里文娱生态整合发力的重点。

在整合的过程中，阿里影业将在宣发环节与大麦网有更多联动，两者原本平行的地面团队、资源将进一步整合，形成“最强的线下娱乐地推能力”；同时，整合过程中，阿里文娱内部联动能力仍将外扩，除阿里影业、优酷等阿里文娱构成主体之外，整个阿里经济体也将更深入地加入到对电影宣发的赋能当中，形成“大宣发”体系。

即将到来的2020年春节档，尤其是主推的《唐人街探案3》和《夺冠》两部影片，将成为阿里文娱生态在电影宣发上的重要实践。着眼未来，阿里文娱将继续通过构建电影的“无限场景”，完成在阿里经济生态体系中“本地服务入口场景”和“娱乐消费市场”的两大定位。

01 | 打通

“打通”无疑是阿里文娱最近2-3年的关键词，手握文娱多个条线资源的阿里，一直在尝试着多重维度的打通。在这一阶段的动作之前，阿里影业就已经实现了部分大文娱资源和经济体资源的协同，但总体来说，深度仍然不够。