出口下降内销再降均价10年最低降声一片的彩电业如何突围？|163

经历寒冬的彩电企业，2019年依然没有迎来温暖的春天。

近日，在“2019年度彩电行业研究发布会”上，奥维云网发布的数据显示，2019年彩电行业内外销均下降，并且由于消费分级以及品牌竞争激烈，行业均价创10年最低。尽管经历了寒冷异常的2019年，但我国彩电行业仍然具有规模全球化、产品智慧化等发展机遇。

2019年怎一个“冷”字了得

2019年，全球市场也显现冷意，致彩电行业多年来保持稳步增长的外销也开始下降。

根据奥维云网提供的数据，由于亚太、欧洲、中东、非洲市场出现较大幅度的下滑，导致2019年全球彩电市场增速放缓，出货量同比仅微增0.4%，达到2.26亿台。在全球彩电市场增速放缓的环境下，我国连续多年保持稳步增长的彩电出口也未能独善其身，首次出现回落，全年出口9356万台，同比下降3.1%。

再看内销市场，在经历了2017年销量出现15年来最大的降幅，2018年略有回暖后，2019年仍然是持续低迷，一片凉凉。全年零售量4772万台，同比下降2.0%；零售额由此同比下降11.2%，为1340亿元。

再来看看行业均价。在进入存量市场，终端销售不振的情况下，品牌竞争更为激烈，价格无疑成为被广泛应用的武器。而2019，价格战越演越烈，直接导致行业均价击破 3000元，创下10年来最低，达到2809元，降幅达到9.4%。

分析彩电市场下滑的原因，除了与家电行业关联性极高的房地产市场受到限购政策的影响，持续低迷，产能过剩等原因外，2019年出现了一个不容忽视的新情况：百户彩电拥有量6年来首次下降，为119.3台，同比下降2.4%。这表明部分家庭已经失去了对彩电的兴趣，彩电被其他产品所取代。

信心、机遇与变革

根据奥维云网的预测，2020年，彩电行业下降的颓势依旧难以改变，全年零售量4613万台，同比下降3.3%；零售额1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加白热化。

尽管从数据看，我国彩电行业降声一片，短期内似乎难以见到期盼的春天，但应看到我国彩电行业拥有不可替代的全球性优势，同时在人工智能等时代变革中，我国彩电企业仍不乏发展机遇。

中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示，2020年是我国的关键之年。国家层面的战略转型带动全社会全行业进入革新发展新时代。我国彩电行业也就此迎来规模全球化、产品智慧化、场景互联化三大发展机遇。

作为全球最大的彩电制造大国，我国产量占全球70%以上，内销量占到全球销量的25%以上，出口量可以满足海外需求的75%以上。

我国彩电行业也基本摆脱了“缺芯少屏”局面，面板和核心芯片的国内供给不断增加，并在全球市场占据重要位置。

越是困难时期，信心也越显珍贵，也是积蓄力量的时期。在发布会现场，小编没有听到企业关于市场难做的感叹，他们表现出最多的是对未来的信心。

面对尤为不利的市场环境，我国彩电企业凭借规模优势、技术差异化等还是在2019年取得了可圈点的成绩。

在海外市场实可谓突飞猛进,TCL、海信、小米、创维、长虹、康佳等行业主流品牌均实现了大幅度的增长。

再具体到各个企业，海信发布多款重量级产品，其主导的激光电视增幅接近90%，海信全球互联网用户超过5000万。TCL发力大屏，2019年发布了全球100英寸巨幕私人影院，TCL已有14款75英寸及以上大屏电视。经过积极布局，康佳成为目前国际上少数有能力进行Micro LED 8K产品系统整合设计及生产的企业。