只要你在乎市场，在乎消费者，那市场必然会回馈你。眼下正是非常时期，非常时期许多电影都下架了，一个个都在等待院线的新排挡，不赔钱也要保成本啊，没想到大年初一，徐峥一句话令电影界大跌眼镜，请全国人民“免费看”囧妈，大家纷纷为徐峥的勇气点赞，不仅大气，而且大胆，徐峥从春节档临时提档《囧妈》抢市场被骂“吃相难看”，到获得全网好感，形象瞬间转变。
真相远没有那么简单
根据搜狐娱乐的报道，徐峥虽然备受欢迎，但彻底方了横店影业，破坏了一些保底游戏的规则， 《囧妈》在上映前原本是被横店影业做了24亿保底，如果没有“疫情”黑天鹅，《囧妈》上映后不管票房多少，作为出品方的欢喜传媒以及徐峥方，都会稳赚不赔。
按照保底协议，横店影业给欢喜传媒6亿人民币，获得该电影在国内及港澳台地区的发行权。同时，横店影业还要承担1.5亿的的宣发费用。如果电影票房超过24亿，除了以上提及的保底发行代价外，超过24亿的部分票房，欢喜传媒再享有35%的净收入。如果上映不了，保底协议就不得不终止，稳赚不赔的好事终结了。
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然而，天佑不错风云，疫情爆发之后，先后有七部电影都退出了春节档，《囧妈》自然也不例外，退出很需要勇气，发行也懂，但后续的操作就令人想不通了。撤档之后，《囧妈》竟然在线上免费播放，网友们自然是开心，能免费看到电影，但同行和影院就不满了，这属于恶性竞争，还让不让人活了。
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欢喜传媒损失先不说。按照春节档前几天的预售，《囧妈》上线不到一天，分数也出来了，只有6.3分，不少网友反映影片一般般，没撤档的时候，《囧妈》远远落后于《唐人街探案3》，还不及《姜子牙》，只是排在第三。就算正常上映，票房能不到到24亿都很难说。
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假如按照协议，在《囧妈》票房失利的时候，字节跳动做了一个接盘侠，给欢喜传媒6.3亿，获得的是《囧妈》及其他若干新电影、网剧在其旗下各平台的播放权，而欢喜传媒的新媒体平台欢喜首映也有权同时播放。同时，如果字节跳动旗下平台获得的授权内容播出的相关收入总额在扣除管道成本及上述6.3亿代价后，有超额部分，欢喜传媒获得若干比例的收益分成。
新京报记者联系了北京一家影院的影院经理，对方表示，虽然自己所在影城并不在此次抵制《囧妈》网络播放的院线之列，但对于出品方和徐峥的做法表示强烈不满，其实早在之前徐峥的《囧妈》宣布提档大年三十的时候，很多影院都已经怨声载道，没有体恤到影院员工的休息时间，而此次突然宣布在网络平台免费播放，更是引起影院众怒，“全世界都可以为《囧妈》免费播放点赞，作为影院只能无语，租金人工一直居高不下，投资成本越来越高，在灾难面前我们义无反顾配合国家，选择了停业，默默承担着损失，换来的是制片方转手收钱走人。”
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