近几年，由于人们健康消费意识普遍崛起，以碳酸饮料为代表的“肥宅”产品市场逐渐萎缩。
受大环境影响，可口可乐2018年业绩下滑整整10％，这也让外界开始担忧：可口可乐会不会从此一蹶不振？
但，从新鲜出炉的可口可乐2019财报来看，我们都多虑了。
- 可口可乐“收入”“利润”齐增长
近日，可口可乐公司发布2019全年财报。
数据显示，其全年净收入为373亿美元，同比增长9%。在全球40个市场中，可口可乐有34个市场份额实现了增长。
成绩，着实喜人。
按理说，当消费者开始青睐于“健康”产品，像可乐这样的碳酸饮料市场前景并不算明朗，为什么在这种情况下，可口可乐还能实现业绩增长，逆风翻盘？
影响企业业绩因素多种多样，可口可乐作为国际知名食品企业，品牌君认为它能在2019年实现业绩增长，有多方面原因。
其一，具备创新精神。
可口可乐深知，传统口味可乐发展受到市场环境因素局限，于是它选择创新可乐口味，用新鲜产品激发消费者购买欲望。
去年，可口可乐闯入咖啡领域，创新性地将可乐与咖啡进行融合，推出可口可乐“咖啡＋”。
虽然有部分消费者不太能接受这款新品口味，觉得它喝起来像急支糖浆，但从结果来看，以咖啡＋为代表的这些创意单品对可口可乐业绩起到不小推动作用。
其二，提价战略。
有人可能会说，现在超市里一瓶可口可乐不还是3块钱吗，哪里提价了？
与其他品牌直接提价策略不同，可口可乐是通过不断推新方式间接提价。
2019年，可口可乐先后上线“纤维＋”“暖饮”等产品，这些产品定价基本在5元上下。
已知，可口可乐2019有机收入全年增长6%，其中5％是价格调整推动。可见，调价战略颇有成效。
其三，拓展销售渠道。
为提高旗下产品销量，可口可乐2019年新增了超100万个销售网点，主要分布在中国与印度。
除此以外，其还积极开发线上餐饮渠道，通过与第三方平台合作，吸引新用户购买可口可乐。
综合来看，可口可乐公司2019年能实现业绩增长，主要并不是因为碳酸饮料市场行情有所好转，而是可口可乐通过调整自身发展方向，更好地适应了当下的市场环境。
- 品牌战略要随市场行情而变
可口可乐的故事告诉我们：任何时候，都应以发展的眼光去布局战略。没有夕阳的企业，只有夕阳的思维。
市场不会一直顺着品牌发展方向走，但品牌可以一直顺着市场行情走。
这一点，不光可口可乐懂，它的老对手百事可乐也懂。在可口可乐动作频频，一边推新一边扩展渠道时候，百事可乐也没闲着。
据品牌君所知，百事可乐2019年不仅推出全新广告语“For the love of it”，还洞悉到人们对健康产品的需求，深耕运动功能饮料市场，上线Propel Vitamin Boost。
这款饮料热量低，富含多种维生素，很适合追求健康生活的消费者。
和可口可乐一样，除积极在饮品领域发力外，百事可乐去年还努力地丰富旗下产品类别。
Bare Medleys混合水果脆片、Flamin’ Hot Nacho辣芝士味玉米片、Flamin’ Hot White Cheddar风味爆米花等产品，都是百事可乐杰作。
残酷的商业世界里，不进就会退，想像可口可乐、百事可乐一样，长期稳坐行业龙头位置，就要有它们那种无惧改变、乐于改变精神。
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