前几天，一条“双黄连，可以抑制新型冠状病毒”的消息，迅速引爆朋友圈、微博、大小群聊，几乎所有人都在转发并抢购传说中的“神药”——双黄连。

“双黄连”从线上到线下，一夜售罄。

甚至连“双黄莲蓉月饼”都没能幸免……

网友不禁吐槽，“双黄连配口罩，有苦说不出”。

这场双黄连闹剧来势汹汹，之后又被紧急辟谣。

健康谣言的产生和传播，与新型冠状病毒的出现有密切关系，同时它也是多种因素综合作用的结果。

下面小编就从传播学的角度，解读一下“双黄连闹剧”的源起。

何为谣言

谣言 指的是未经官方证实却在民间广为流传的对现实世界的假设，或人们在议论过程中产生的即性新闻。 在当前的互联网时代，言论传播速度超前，发布门槛降低，这使网络成为谣言的温床，“人人都有麦克风”意味着人人都可以成为谣言的制造者、传播者和受害者。

健康 谣言的杀伤力巨大，听信健康谣言甚至会危害身体健康，因此国家正在实施健康中国2030计划，努力提高公众的健康意识，增加公众的健康行为。

健康谣言产生的原因

01

健康知识本身的相关性与专业性

健康需求属于马斯洛需求层次中非常基础的需求，人们对健康的追求从未止步，但健康知识却有一定的专业性，存在着理解壁垒，这种专业性导致了健康谣言信息更加模糊不定。 新型冠状病毒的出现，唤醒了人们对健康的需求，而人们本身对病毒和双黄连的原理并不了解，所以无法正视二者之间的关联性，促进了健康谣言的滋生。

02

信息扩散中的证实性偏差

人们的大脑更倾向于证实，而不是证伪。意思就是，人们在接收和消化信息的时候，会对与自身观点相冲突的信息产生抵抗，而更愿意接收与自己既有观点相符的健康谣言，达到认知协调。简单来说，人们只相信自己更愿意相信的东西。在这场抗疫中，身心俱疲的人们得知双黄连可能有效，就像抓住了救命稻草，人们愿意相信这东西真的能救命，这就阻碍了真相的传播，增加了辟谣的难度。

03

网络传播中的群体极化效应

勒庞在《乌合之众》中提到，聚集成群的人，他们的感情和思想会采取同一个方向，形成一种集体心理。网络把人们连接起来，形成一个个群体，通过群体压力，会使一部分原本持相反态度或摇摆态度的人变得趋同或沉默。简单的说，人们害怕在群体中由于自己的意见不同而受到群体的孤立或制裁，所以会压抑自己原本的立场，和大多数人保持立场的一致。在“双黄连闹剧”中，或许有的人一开始不相信，但是他所在的群体选择相信，所以他受到“感染机制”的影响，和群体一起为谣言提供了温床。

04

强连接关系引发社会流瀑效应

社会流瀑效应是说，当我们缺乏相关信息，但认识的人都相信一则谣言时，我们也会倾向于相信那则谣言。尤其是在微信这种强连接关系的平台，朋友圈里大多是自己熟知的人，使得每个人都成为了“可靠的信源”，闭环式的传播方式更具有迷惑性，提高了健康谣言的到达率。这也是为什么朋友圈和家庭群会成为“双黄连闹剧”的温床的原因。

所以说，这场“双黄连”健康谣言之所以能疯传，除了它能击中人们病急乱投医的心理，还有一个很重要的原因，就是当前我国民众的健康知识素养、媒介素养都有待提高。

要想真正提升人们的健康行为和健康意识，道阻且长，需要社会各界的共同努力，而健康谣言的治理是至关重要的一个突破。

正如马克思所说，在科学上没有平坦的大道，只有不畏劳苦，沿着陡峭山路攀登的人，才有希望达到光辉的顶点。

文字 | 宋辽

图片 | 仲麒谕

编辑 | 朴许元梓