“整个系统正在分崩离析。”——万维网之父蒂莫西·伯纳·李就数字广告如何破坏网络如是说。

如今，广告是通过互联网免费内容获利的最常用手段。过去，广告体系很简单，只有广告商、用户和发布者参与。而如今，数字广告业却被众多复杂的服务淹没。

Fospha是一家营销分析公司，帮助营销人员了解各类数据、用最为经济的方式吸引更多客户。其营销和数据科学专家山姆·卡特表示：“数字广告业变得非常复杂、高深莫测，很难厘清广告的投资回报率（ROI）是多少，也无法了解其对实际业绩提升有哪些影响。”

图注：投行LUMA广告关系展示。

上图中信息庞杂，每一列都代表一类中间商服务，中间商攫取了一部分广告利润，于是品牌方必须要支付更高的广告费，这让人心烦意乱，对发布者而言则会使利润缩水。

图注：美国互动广告局（Interactive Advertising Bureau，IAB）发布的视频中“简化”的截图，说明了广告与网络内容并排显示的复杂流程。