文旅融合“新昌样本”

编者按：

新昌是诗的故乡，中国诗歌史上最华丽绚烂的唐诗篇章中，新昌占有重要的一席之地。浙东自昔称诗国，间气尤钟古沃洲。一路山川谐雅韵，千岩万壑胜丝绸。这是国学大师、艺术大师启功先生特地写的一首七绝诗赞新昌。

“浙东唐诗之路”，由浙江绍兴市新昌县学者竺岳兵先生基于对本地文化的切身经验，经过长期潜心研究，并数次邀请国内外著名唐代文学研究专家沿曹娥江、剡溪至新昌、天台等地考察，于1991年5月首先提出的一个概念。竺岳兵先生把自钱塘江经过绍兴，而后经浙东运河、曹娥江至剡溪，直至台州天台以及温州的诗意之路称为“浙东唐诗之路”。1993年8月，经过中国唐代文学学会多次论证，正式行文定名“浙东唐诗之路”，从此“浙东唐诗之路”成为中国文学史上一个专用名词，成为继丝绸之路、茶马古道之后的又一条文化古道。

新昌有着秀丽的自然山水和奇绝的丹霞地貌，而且其悠久的佛教文化、唐诗文化、道教文化、茶道文化和名士文化赋予了天姥山深厚的历史底蕴。新昌是唐诗之路精华地段，451位诗人留下了1505首诗篇，与新昌有关的有300多首，其中李白的《梦游天姥吟留别》更使新昌蜚声海内外。自从浙江省委省政府提出“两个高水平”和“美丽浙江”的建设目标，谋划了大花园、诗路建设等一系列重大举措，新昌县积极响应省委省政府的决策部署，以文旅融合来推进全域旅游，打造诗画新昌，新昌已成为唐诗文化的高地、最佳旅游目的地、是浙江文化和旅游融合发展样板。近年来，新昌县认真践行“两山”理念，坚持走“生态立县、旅游富民”之路，大力实施“三百工程”，走出了一条科技强、产业兴、生态好的发展新路，成为全省的先进典型，为浙江省的文化旅游发展创造了新的经验。

“浙东唐诗之路”指的是晋唐以来文人墨客往来频繁、对唐诗发展有着重大影响的一条山水人文旅游之路。新昌，做为唐诗之路的精华地段，时过千年，唐诗之路今华芳如何，值得我们探访深究。2019年是新昌文旅融合的第一年，按照“以文促旅，以旅彰文”的要求，对照全年目标任务，扎实推进各项工作，改革全面推进，党建全面加强，文旅全面融合，全县文化旅游事业呈现“点上出彩、面上推进”的良好局面。本文通过新昌文旅融合改革之首年的具体工作，生动展示诗路上的全域旅游发展。

正文

新昌，是浙东唐诗之路上的一颗璀璨星星。“浙东唐诗之路”这一概念提出后，逐渐受到了各方的关注，宋任穷、彭冲、严济慈、任继愈、顾廷龙、启功、罗哲文等多位专家学者也纷纷为“浙东唐诗之路”命笔题词。

新昌历史悠久，底蕴深厚，是中国山水诗、山水画的发祥地，也是唐诗之路、佛教之旅、茶道之源的精华所在，生态环境良好，旅游资源丰富，素有“东南眉目”之称，有天姥山国家级风景名胜区和大佛寺、十九峰、达利丝绸3个国家4A级景区，4个国家3A级景区。以“生态立县、旅游富民”为目标，以国家全域旅游示范区创建为契机，成功创建首批国家生态文明建设示范县、全国休闲农业和乡村旅游示范县、全国文明县城、浙江旅游经济强县，被生态环境部命名为“绿水青山就是金山银山”实践创新基地。凭借这些荣誉，足以证明新昌的是个层峦叠嶂、风光绮丽的好地方。

新昌文旅局的机构改革有序推进，体制机制改革创新。深化全域旅游示范区建设，做好国家全域旅游服务标准化试点任务；完善基本公共文化服务标准化建设机制，开展文化综合行政执法制度化规范化建设；做深“节会+文化”文章，举办抖音唐诗大赛、全唐诗会、“献礼70周年、全民诵唐诗”等活动，中国唐代文学学会会长陈尚君提出“天下禅林宗曹溪，唐诗之路尊新昌！”

新昌文旅融合改革试点具体举措：省5A级景区城创建，要突出一个核心，丰满东西两翼，实施五项工程。文旅融合改革试点预期成效：以创建国家全域旅游示范区为契机，打造浙江文旅融合样板地，利用3年时间，依托深厚的文化禀赋、优美的人居环境，进一步丰富城（镇）多元休闲产品、完善城（镇）公共服务配套、强化城（镇）综合管理保障、加快产业融合发展、社会共建共享，全方位、系统化提升文化旅游功能与公共服务水平，完成2个浙江省

AAAAA级、3个AAAA级、4个AAA级景区镇（乡）创建，实现浙江省城（镇）景区创建全覆盖。以打造“诗城、茶城、佛城”为重点，做透“唐诗之路、佛教之旅、茶道之源”文章，打响“诗意新昌”文旅IP，激发新昌城（镇）旅游活力，打造宜居、宜业、宜游的文旅融合“新昌样本”。

新昌文旅很注重项目的引领。在全省率先编制《新昌浙东唐诗之路战略规划》，以打造浙东唐诗之路精华地为主线，以创建国家全域旅游示范区、省景区城(镇)为契机，构筑文旅融合黄金游线。开发天姥山国家风景名胜区，扩容十九峰景区，把李白心中的“梦游地”建成游客向往的实景地。建设寻梦唐诗文旅线，打造班竹、横板桥等唐诗风情村，形成“一村一诗”诗路名村品牌；建设唐诗文化驿站，完善诗路基础配套，有机融合古道、高铁、航空，合理

布局天姥古道、天姥山景区门户，打造“空中唐诗之路”，构建诗路交通廊道，实现可观、可游、可宿。

新昌以文化之路引领“三城”建设。着眼唐诗之路打造诗城。注入唐诗之路文化元素，推进以县城为核心的景区化建设，统筹资金15亿元，建成鼓山唐诗公园和和天姥阁唐诗之路博物馆，成为浙东唐诗之路上的新地标；投资28亿元建设唐诗文化广场、唐诗文化街区等项目，推进唐诗公园、唐诗风情小镇、唐诗风情村建设，打造中国最具诗意的文化名山“天姥山”。着眼茶道之源打造茶城。

以“中国茶市”为依托，发展集茶产品、茶文化、茶旅游、茶演艺为一体的茶文化产业，编排“茶乡茶香”调腔现代剧，举办中国茶叶大会和茶文化节，中国茶文化品牌不断打响。着眼佛教之旅打造佛城。整合与开发佛道文化资源，推进大佛寺5A级景区创建，创排国家非遗“目连戏”，举办佛教中国化发源地研讨会。开发以天姥山晋唐遗存为核心的唐诗文化修学旅游，以禅茶文化为特色的茶道文化研学旅游，以佛教中国化发祥地为依托的禅修养心旅游，打造唐诗之路体验区、茶道之源品味区、佛教之旅感受区。

文化旅游的经济之路实现“三百”愿景。百村成景，实现处处好旅游。建设唐诗之路霞客古道、谢公古道等5条主题游线，培育4个省旅游风情小镇，建成134个省A级景区村庄、160家民宿农家乐。百业增效，实现行行有旅游。做好旅游+文化+体育+工业+乡村的文章，举办《浙东唐诗之路》大型咏诵交响音乐会，打造天姥山旅游摄影基地；建成世豪中医药旅游养生基地、省应急救援培训基地等休闲养生项目；达利丝绸被评为国家十大工业遗产旅游基地；万丰航空小镇争创国家4A级景区；智能装备小镇建成3A级景区。百姓致富，实现人人旅游。通过入股经营、共建共享、多元经营等模式，带动百姓致富。推行班竹村“人人参股，户户分红”模式、安山村“共享自助小院”模式，后岱山村“自建自创”模式得到省委书记车俊批示肯定，把乡村建成农村人自豪城里向往的“大花园”。注重让唐诗文化融入乡村振兴，挖掘沿线文化遗存，保护修复“三驿九铺”，恢复陆上、水上唐诗之路景观。

新昌一直以来致力于旅游文化研究。80年代就开始唐诗之路研究，1991年成立全国首家有法人资格的民办唐诗学术研究机构，2004年建成国内最早唐诗之路权威网站，2012年成立全省首个官方诗路研究中心；出版《浙东唐诗之路研究丛书》等专著14部，举办唐诗之路国际学术会议及研讨活动12次，摄制《浙东唐诗之路专题片》等人文地理片30多部。近两年编印发行《天姥山唐诗三百首》《天姥山诗选三百首》《新编唐诗三百首》《新昌史志“唐诗之路”专辑》等宣传手册，专家智库建设、浙东唐诗之路研究成果数字化转化等工作加快推进。新昌县诗路沿线有文保单位19处（全国重点文保单位1处），谋划与诗路沿线县市联合申报“浙东唐诗之路”国遗。开发“浙东天姥唐诗宴”、李梦白系列文创产品。

新昌文旅的对外宣传赢得了广泛反响。举办了全省唐诗之路主题系列活动、《浙东唐诗之路》大型咏诵交响音乐会、“寻梦天姥山探源山水诗”抖音唐诗大赛、“献礼70周年、全民诵唐诗”、环浙骑游·唐诗之路新昌站活动、氧气音乐节等活动；开展“三地三诗联姻”（以边塞诗为代表的敦煌、以宫廷诗为代表的未央、以山水诗为代表的新昌）打造“诗路一号产品”；与天台、仙居、临海联合深化“新天仙配”主题游线。实施新昌“数字诗路e站”项目，构建虚实结合的诗路数字化平台；开发新昌唐诗之路教育APP，向中小学生提供唐诗和传统文化学习工具。

新昌文旅局积极按照“以文促旅，以旅彰文”理念，推进全域旅游、文化建设，文旅品牌、推介、项目、市场等方面融合发展，成绩可圈可点。国字号：与央视合作《中国诗词大会》第五季浙江赛区(新昌)选拔赛，举办中国唐代文学学会唐诗之路研究会成立大会，做好国家全域旅游服务标准化试点工作。省级：1个验收（东茗乡省级旅游风情小镇创建、省公共文化服务重点县、省4A级景区城创建）；4个现场会（2019年5月16日袁家军省长来新调研“浙东唐诗之路”、7月26日朱国贤部长主持召开全省文化与旅游深度融合发展调研座谈会、7月6日环浙骑游新昌站活动、11月3日中国唐代文学学会唐诗之路研究会成立大会暨诗路成果发布会）；5个发言（2019年4月17日全省文化旅游产业发展工作会议、6月17日全省四条诗路启动仪式、7月31日全省四条诗路建设专题会议、8月28日全省百千万工程暨城镇景区化会议、12月24日全省第三次全域旅游发展大会）。市级：1个发文（绍兴市文旅局、文联联合发文，推广新昌模式），3个现场会（2019年4月1日全市“三服务”现场会、5月31日全市非遗兴乡活动、7月24日全市乡村旅游会议），越野赛。县级：全县文化旅游发展大会。

新昌在唐诗之路精华地建设中有特色、有亮点、有成效。引起了省领导重视，亲自调研指导诗路建设。2019年5月，袁家军省长专程来新调研文化建设并指出，“浙东唐诗之路”是诗画浙江大花园的标志性工程，是文化浙江建设的“金名片”；要讲好唐诗之路故事，传播唐诗之路文化，打响唐诗之路品牌；把“浙东唐诗之路”打造成助推产业富民、乡村振兴、经济发展、文化繁荣的幸福之路。7月，省委常委、宣传部长朱国贤来新调研文旅深度融合发展情况，并召开全省文化与旅游深度融合发展调研座谈会，要求县按照省委省政府全面推进大花园建设和打造“浙东唐诗之路”的战略部署，把“浙东唐诗之路”精华地打造工作抓得更实更好。这些年新昌旅游业加快提升，初步实现了由大佛寺一地独大向十九峰多地发展的转变，由观光旅游向休闲旅游转变，由孤岛型旅游向全域化旅游转变，景区游、乡村游、民宿游等旅游业态受到了游客们的欢迎。目前，新昌是国家级生态县、首批国家生态文明建设示范县、全国休闲农业和乡村旅游示范县、浙江旅游经济强县等综合性荣誉，成功创建了首批浙江省全域旅游示范县。这里有一组数据：全县旅游总收入从2016年的101.74亿元增长到2018年的140.34亿元，旅游总人次从2016的1185.87万增长到2018年的1606.60万人次。

新昌按照省政府工作报告提出“积极打造浙东唐诗之路”的重大部署，走在前列，勇于探索，整合力量推进“唐诗之路”规划、研究、保护、开发、宣传五大行动，在活化、物化、转化上下功夫，让唐诗之路活起来，全力打造浙东唐诗之路精华地，实现了唐诗之路“不仅兴在笔墨间，更要旺在实景里”，工作卓有成效，新昌为全省文旅融合改革建设的成功典范。

近年来，新昌县深入践行“两山”重要理念，全力攻坚污染防治，牢固树立“生态兴县”战略部署，持续深入打好转型升级系列组合拳，实现产业与生态的协调。让保护更严格、让发展更充分，“生产、生活、生态”完美结合的城区，给人民的生活带来满满幸福感与获得感。

结语

“树上的鸟儿成双对，绿水青山带笑颜……”，这首家喻户晓黄梅戏曲目中传唱的经典爱情故事，如今乘着浙东唐诗之路文旅融合的东风，在新昌的倾情演绎下，内涵丰厚，意义深远。一座天姥山，半部全唐诗。李白的一首佳作《梦游天姥吟留别》，影响了新昌数代人的“天姥梦”，更是全国人民心中的“文化复兴之梦”。

从李白梦游的目的地，到千百万游人追寻诗仙的足迹，向往盛唐诗路的朝圣地。新昌，这座浙东唐诗名城，用她的人文情怀、诗情画意、美景乡情，诠释着文旅融合的新气象。诗中有画，画中有诗，是新昌的生动写照。湖月照我影，送我至剡溪……在幽谷奇岩、飞瀑涧流、霞光异彩间，历代文人墨客留下了无数诗篇，礼赞新昌，成为了中华文化历史上的一座丰富的宝藏，中华文明生生不息。

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【图文来源】：《时代中国》杂志

【整理发布】：何媒矩阵（何金德导演工作室、何媒通讯社）