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去年年末，曾经火爆全球、被称为“牛仔裤之王”的服装品牌巨头企业真维斯宣布破产。
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真维斯应该是很多80后至95后的青春期衣柜。在鼎盛时期，真维斯拥有线下门店2000多家，走哪都能看见，年销售峰值达到40亿元。为什么这么大的一家服装巨头如今却破产了呢？
近年来，不断下滑的业绩、接连不止的亏损，彻底把这个昔日的巨头推向了悬崖！抛开受电商市场的挤压，Zara、H&M、优衣库等国际大品牌的冲击等原因，归根结底，小编认为还是因为真维斯衣服设计的越来越不走心了，越来越LOW了。
可以说它丝毫没有设计可言，都是基本款、纯色，烂大街的各种衬衫……
事实上，近年来，和真维斯同样陷入困境的还有一众曾经知名的服饰鞋类品牌：比如被称为“中国真皮鞋王”的港股老牌鞋企贵人鸟宣布破产退市、女鞋“宝马”达芙妮半年亏掉4亿港币、中国版ZARA突然爆仓引发危机……
国民品牌企业集体“入冬”，似乎也传递着行业景气度仍未见好的信号。在新零售模式和电商冲击下，这些“真维斯们”暴露出在款式和创新上明显的短板，让转型变得无比艰难，也在时间的冲击下逐渐被抛下。
毕竟时代是不断变化的，思则变、变则通。没有一种模式是永久的，作为企业，不管有多强大，如果不去创新，不去变的话，终究还是会被抛弃的。
所以，不是同行抛弃了你，而是时代抛弃了你，想要长久的生存下去，就要懂得创新。
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