疫情期间湖南有一家医院火了，听这名字你一定非常熟悉，但是把他和医院联系起来，你可能没想过，甚至不敢想象，他就是湖南旺旺医院

没错，就是我们从小吃到大的那个旺旺大礼包。1月25日有新闻爆出，湖南旺旺医院成了新型冠状病毒疫情的定点医院之一，开启二十四小时接诊模式。

这其实并不是旺旺第一次登上新闻了，在此之前很多人以为旺旺医院一定是一家野鸡医院，跟那个所谓的莆田系医院差不多，专坑老百姓的钱。

其实不然，根据官网记载，他确实是一家正儿八经的三甲医院。2002年，经过国家卫生部和商务部的批准成立。2004年和2007年两次通过了JCI国际医疗认证。

据说2015年，复旦大学附属浦东医院顺利拿到了j c i证书时和明星获奖一样，院长俞波在领奖台上激动的亲吻了证书。那既然是一家正经医院，大概就和普通的三甲医院没什么区别了。

简洁的装修，正经医生，取这个名字，可能就是因为是旺旺开的，所以打个广告搏个眼球。

其实并非如此，走进医院，就会感觉像是进入了一个主题乐园。墙是彩色的，上面还标语，旺旺医院祝你身体旺旺。医生的制服也都贴上了旺旺那个大眼仔的logo。从小惧怕白大褂叔叔和双氧水味道的孩子仿佛找到了救星，就连开个药，都以为在给自己吃q q糖。

也有很多湖南人去旺旺医院，不是为了看病，而是为了吃饭。据说医院走廊里装满了各种自动贩卖机，品类是非常齐全，很多市面上没有的零食，那里都有。比如说苹果味的旺仔牛奶，旺旺牌的茶叶蛋，最夸张的是，不管是你抓药付钱还是抽血化验，一切程序的尽头都会送你一瓶旺仔牛奶。

还有一些人每天挤破头都想进这家医院实习，哪怕干干后勤，就是盼着逢年过节拿不完的旺旺大礼包。作为医院旺旺无疑来说非常成功，医院给了患者更多的温度。同时患者运用良好的心态，回馈医生更多的理解和信任。

而作为品牌，这其实并不是旺旺第一次跨界了。早在2006年，旺旺集团就在上海、南京等地进军高端酒店业，2008年又办起了电视台。最近也是动作频频，据说还卖起了家具。那么作为食品巨头的旺旺，为何不安心卖零食，非要冒险进入陌生的行业呢？

旺旺集团又是建医院又是买酒店，频繁跨界进入陌生行业。但是毕竟隔行如隔山，跨不好很可能赔了本。那么旺旺集团为什么要这么做呢？背后原因有一个悲伤的话题，那就是中年危机。

时光会将一个懵懂少年变成油腻大叔，连旺仔也不例外。对于大多数人来说，提起旺旺，回忆还停留在十几年前的广告画面，一旺到底，你旺我旺大家旺！

1989年的时候旺旺正式成立，在九十年代红极一时。然而时过境迁，年过三十的旺仔和很多一起长大的小朋友一样，走到中年。

此前财报显示，2014年开始，旺旺的营收一直处于下滑。原因也很简单，打开淘宝你看一下就能找到答案。好吃的零食太多了，几百上千几万种，从膨化食品到坚果到炒货，从乐视到三只松鼠，旺旺面对的市场环境，早已不像九十年代那样的单纯了。

所以为了扭转局面，旺旺也做过一些努力。2017年，一口气推出五十几款新产品，从椰蓉味的浪味仙到芥末味的牛奶糖，再到这个冰沙果冻等等，让人眼花缭乱，但是繁杂的新品系列，反而让旺旺失去的主推的焦点。

新产品不仅没有为品牌开疆辟土，还严重挤压了老牌产品的市场。眼看着研发新品并不顺利，旺仔又开始在跨界这个路上搞事情。毕竟在跨界医院上，已经尝到成功的甜头。

去年旺旺与国内一个潮牌，联名发布的秋冬系列，将充满童趣的旺仔大头像印在衣服鞋袜上面。随后又联手自然堂推出雪饼气垫面膜等等，今年双十一还推出了最流行的盲盒玩法啊。

那么跨界频繁的行为，能够给旺旺带来实质的收益吗？确实，每一次新鲜营销方式都能给他带来上百万的曝光率，定制产品有些还真的是一扫而空。因此，跨界成了旺旺提振销量的救命稻草。

但从长期财报来看，显然热情退去以后，一切照常。所以如今旺旺的跨界更像在饮鸩止渴。消费者都是八零九零的童年回忆，但回忆总有淡忘的时候，等到那一天，中年旺仔又该如何继续旺下去呢？