【非遗论坛】相约星期五，非遗与老字号，有情就牵手|163

汇集非遗、老字号、品牌

探讨跨界设计、IP创新

协同共融与区域发展

2019年11月29日，2019非遗传承与IP 创新大会（以下简称论坛）暨2019第五届上海国际手造博览会开幕活动于上海世博展览馆正式开幕，此次论坛由上海大学上海美术学院、东浩兰生会展集团共同主办，上海公共艺术协同创新中心、东浩兰生会展集团上海外经贸商务展览有限公司、上海房地产总工俱乐部等联合承办。

本次大会旨在为非遗活态传承及进一步向市场化道路迈进添一把火，助力构建面对面的对接交流平台，从多视角、深层次探讨非遗与IP创新融合。

· 圆桌论坛第一场 ·

“非遗与老字号”

跨界合作之对对碰

贵州赤水竹编传承人、全国人大代表杨昌芹，浙江省土布纺织技艺代表性传承人、小巷三寻品牌创始人郑芬兰，徽派竹刻国家级传承人、黄山市徽派雕刻博物馆馆长洪建华、云南楚雄彝家公社创始人金永淑，上海东岸绒绣艺术研究中心主理人陈斐轶等五位非遗传承人代表与上海英雄（集团）有限公司经济运行部部长韩明，上海家化联合股份有限公司设计总监徐军，上海哈尔滨食品厂有限公司副总经理邵萍，上海民族乐器一厂技术设备科科长钱冰菁，上海马利画材有限公司市场部经理戴玲颖五位老字号企业代表共促非遗与老字号跨界合作，追求多方共赢的跨界创新。

非遗传承人代表与IP资源运营代表们为区域发展共同努力，寻求协同共融的可续之道。本次论坛的第一部分“非遗与老字号”跨界合作之对对碰是以“相约星期六”的方式，在各非遗与品牌间火花迸现，创意对碰之后，飞马旅CEO、飞马资本合伙人钱倩，亚洲艺术品金融商学院（AIFA）主席、创始人范勇，中国非遗品牌计划发起人、文木文化总经理朱炳帆，京东集团艺术品和非遗业务负责人王俣涵，上海大学上海美术学院公共艺术实验中心主任郭新五位特邀观察员分别做了“速配”点评，并与在场观众展示互动。

在配对过程中，五位来自全国各地的非遗传承人代表分别介绍了自己传承技艺的特色、产业现况和目前的发展遇到的问题，期待与在场的老字号企业和观察员们共同探讨发展的新路径，其中小巷三寻品牌创始人郑芬兰介绍了小巷三寻品牌在全国九个织绣村落做的九个村落品牌，引起了与会嘉宾和现场听众的广泛热议。

非遗传承人代表徽派竹刻国家级传承人、黄山市徽派雕刻博物馆馆长洪建华在介绍时重点谈到了上海大学上海美术学院、上海公共艺术协同创新中心在精准扶贫非遗研培的工作成果，让非遗走近现代设计共融非遗发展，为徽派竹刻展开了更为广阔的视野。

在最后的跨界牵手的环节中，非遗传承人代表和老字号品牌都展现出了非常的热情，几乎每个传承人代表都受到了场上所有品牌的邀请，准备进一步合作，比原来预想的一对一牵手要热烈的多，场上一度进入抢人的白热化状态，最后不得不在主持人机智的安排下结束了这次热情的‘牵手’。当天顺利牵手的传承人和老字号分别为杨昌芹与“英雄钢笔”，郑芬兰与“上海哈尔滨食品厂”，洪建华与“第一民族乐器厂”，陈斐轶与“上海家化”和“马利画材”。

· 圆桌论坛第二场 ·

“非遗与区域发展”

协同共融之连连看

第二场圆桌论坛在Urbanner都市工作群创始合伙人PencilP的策划和主持下，由四方共同探讨非遗与IP资源运营如何有效的为区域发展而共同努力，此次出席代表有：

区域发展代表：泉州市文旅局党组书记、泉州古城办主任李伯群，贵州省赤水市文体旅游局党组书记、局长姚富星，上海市金山区枫泾镇党委书记张斌，上海市奉贤青村镇党委副书记何文浩

文化平台公司代表：西安曲江文化旅游股份有限公司董事总经理杨涛，成都城厢古镇文旅运营公司执行总经理方柏入，泉州文化旅游发展集团有限公司洪明海

非遗IP资源运营代表：上海金枫酒业股份有限公司总经理助理张辉，光明米业（集团）有限公司副总裁林云龙，上海亚振家居品牌负责人姚纯，中国设计品牌景德镇联通中心主任钟明

特邀观察员：东南大学城市与建筑遗产保护研究院副院长胡石，《碧山》杂志书前副主编、早春游学创始人林小熏，BottleDream联合创始人阿菜，线上兴趣圈层与深度体验直播平台——随星游创始人陈宇莹，策展人、建筑师、云南大象文化、永用品牌联合创始人杨雄

在这一部分的讨论中，嘉宾和与会代表各抒己见，观点精彩纷呈，现场听众也积极发言参与探讨，活动现场的热情不止让我们看到了非遗传承与IP创新结合的可能，还让在场的观众体验到了非遗现代演进的魅力，非物质文化遗产创造了丰富多彩、匠心独具的创新产品，成就了一批百年老字号，更让大家了解到非遗与IP资源运营的深度和潜力。

当下，非遗技艺怎样才能不断传承创新？

非遗项目能否塑造更多享誉全球的中国品牌？

非遗传承对于我们坚定文化自信有着重要的意义，它不仅需要保护和传承，更需要市场化这个载体，让传统技艺与现代生活品质相结合。当下，非遗技艺怎样才能不断传承创新？非遗项目能否塑造更多享誉全球的中国品牌？这都是我们需要思考的课题，我们会继续努力，继续探索，为非遗与老字号进一步市场化助力，让他们在这条道路上能越走越宽，越走越好。