“云”这个字很神奇，一旦再加上这个字后，任何时候都可以变成一场大型的“聚会现场”。

这不，因为疫情的缘故，百般无聊的人们已经开始寻求各种打发时间的玩法。而“云经济”也就由此开始刺激着市场需求。

就拿前段时间的“云蹦迪”来说，北京知名夜店ONE THIRD在抖音玩起了“云蹦迪”，连续三天的“云蹦迪”直播，就赚到了332.36万的大赏，直播首日的收看人数就超过百万！

接着又开始了“云睡觉”，同样也是一夜风靡。

开始这场“云睡觉”风潮的博主“谁家的圆三”，直播人气最高的一晚，一共有1850万的用户在线观看他睡觉。

而这次，“云春游”又开始了！

01

博物馆开启“云春游”

get线上逛馆新方式

在往年这个时候，街上一定是灯红酒绿、车水马龙的场面；还有不少人也会趁着这个春节，安排这种出游计划。

其中博物馆也成为不少人的首选，都会成这个假期带着孩子们，去感受传统文化的魅力。但是这场突如其来的疫情，让不少准备去博物馆逛一逛的朋友们，计划取消了！

为此，淘宝直播就打造了一场“博物馆云春游”，与八大博物馆一同开启这场精彩的线上文化之旅。

这次的云春游活动共有九场直播，每场1到2个小时，活动一直从早上10点进行到晚上10点，还在线上发布了一支广告片为活动预热。

简单点来说，就是不用出门，就能逛遍国博、敦煌、三星堆、苏州博物馆等八大国内知名博物馆；并且还有专业化的讲解，隔着屏幕就能感受中国五千年的文化。

除此之外，本次直播还出现了正能量的一幕：多家博物馆借着在淘宝直播间里，直面全国网友的机会，宣布了对医护人员的各项免费福利。

如此看来，淘宝直播X八大博物馆的这次品牌公益事件，不止是在通过直播博物馆解决在家的无聊时光，学习到更多的知识。

同时也是用这种直播的行为，不断地助力中国传统文化的传承，可谓是一举两得。

02

淘宝直播顺势而为

举办“云春游作文比赛”

看过很多阿里系产品的营销操作，其实不难看出，作为阿里系的产品，始终都不会离开一个点，就是与用户保持互动。

所以，在这次淘宝直播打造的这场“云春游”，无论是前期造势的预热片，还是与博物馆一起的“云直播”，无疑都是带有着强大的社交属性，想要拉近与用户之间的距离，更好地建立起友好关系！

但是，淘宝直播万万没有想到，继钉钉之后，在学生群体里翻了车，也遭遇了“五星分期”。

原因是在于，杭州一所学校的老师给大家布置了一个轻松有趣的内容（小作文）——直播逛博物馆。

为此，淘宝直播并没有错过这次社交话题的机会，顺势而为地发起了一场“云春游作文大赛”，直接和学生们对着干！

同时还向广大网友布置作文，创作80字以内的作文带话题发博+配作文灵感来源图，即可获得相应福利。

这不，话题一出就引起了一阵创作热潮，不少网友都在评论区发表自己的“小作文”。

看完后，不得不感叹一句：果然高手在民间啊！

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段子版

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吃货版

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说唱版

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诗人版

随着网友们的这种“创作热情”，其实也是在无形中提高了#云春游作文大赛#的话题声量，将「博物馆云春游」活动不断地增加曝光度。

03

疫情之下

打造“线上直播”建立粘性互动

在这场全民抗“疫”的战争中，除了奋战在一线的逆行者，我们唯一能做的就是“宅在家”，为这场战「疫」做最大的贡献。

面对着不能外出的生活，每个人就像是一个重度网民，生活在网络的世界。

“线上活动”成为了每天的日常，比如说线上直播、生鲜配送、在线诊疗、网络教育、远程办公、视频社交等等。

尤其是线上直播，也顺势成为了2020年的爆款营销方式。

无论是前段时间keep邀请李佳琦担任运动加油官，在直播间号召大家在家也要运动起来；还是NIKE推出的特别栏目「把运动，练到家」，直播运动技巧。

再到这次淘宝直播的“云春游”，将博物馆从线下搬到线上，带领大家一起感受传统文化的魅力。

面对疫情的冲击下，这些品牌的营销行为都是在以“线上直播”为轴心，先通过洞察消费者的内心需求，顺势在解决用户问题的同时，抓住了社交互动的机会，建立起轻松有趣的互动氛围。

如此一来，既满足了人们娱乐化需求，也达到了口碑流量的双丰收，开辟了疫情期间品牌营销的新玩法。